Como os afiliados de bingo ganham com conteúdo interativo e dados, com Sue Dawson, da FTD Digital

Sue Dawson é diretora de operações da FTD Digital, um grupo de afiliação ativo no bingo, onde começou como responsável de conteúdo e também trata do SEO. John Wright pergunta-lhe por que funciona uma equipa pequena, como o conteúdo tem de mudar, como o bingo se está a transformar e que dados quer dos operadores.

Neste episódio

• Dawson atribui a agilidade da empresa ao seu pequeno tamanho, com pessoas a acumular funções e decisões rápidas, e diz que a equipa conhece o bingo em profundidade, ao contrário de muitos afiliados de bingo (1:02, 1:30, 2:00).

• Após as atualizações de conteúdo útil e de análises, a equipa reviu, ampliou ou removeu conteúdo fraco, diz, e vê uma diferença entre o que o Google diz sobre valor único e o que as páginas de resultados mostram (3:31, 4:00, 4:31).

• Os seus sites usam um cantador de bingo, um gerador de cartões e vídeos instrutivos, atraindo tráfego em parte de fora do Google; diz que as análises geradas por utilizadores tendem a ser negativas no jogo (6:01, 6:31, 7:02).

• Espera que a pesquisa com IA substitua as cadeias curtas de palavras-chave por consultas conversacionais, talvez devagar, e diz que os utilizadores mais jovens já pesquisam de forma diferente da sua geração (7:30, 8:02, 9:31).

• O bingo como interesse principal está a encolher no Reino Unido, diz: com o jogo no telemóvel, menos de 20% dos jogadores conversam, a Pragmatic Play deixa os casinos acrescentar bingo como plug-in, e acredita que a maior parte da receita vem das slots (14:00, 15:31, 19:01).

• Sobre dados, sublinha os relatórios do Looker Studio que mostram o canal por trás de cada clique de saída, diz que uma colega pressiona constantemente os operadores para obter mais dados, e confirma que a equipa tem um dashboard à medida (23:30, 24:30).

Entrevista do Affiliate BI Podcast, da StatsDrone, publicada no YouTube.