Caso de patrocínio da Stake: Everton, UFC, F1 e Kick
O que a Stake pagou no esporte e na música, como a Kick colocou streamers de cassino dentro do mesmo grupo e onde reguladores do Reino Unido e dos EUA reagiram.
O dinheiro de patrocínio da Stake comprou quatro temporadas na frente da camisa do Everton, uma parceria de apostas com o UFC anunciada em 2021 e duas temporadas dando nome à equipe Sauber de F1. A Kick, plataforma de streaming comandada pelo cofundador da Stake Ed Craven, aumentou seu tempo de exibição em cerca de 125% em 2025, segundo a Streams Charts, mas nenhum número público liga esse crescimento aos patrocínios.
Resultados em resumo
| Métrica | Valor | Observação |
|---|---|---|
| Frente da camisa do Everton | Temporadas 2022/23 a 2025/26 | Cerca de £ 10 milhões por temporada, segundo a imprensa especializada britânica, sem verificação independente. Patrocinador da manga a partir de 2026/27, anunciado em 1º de julho de 2026 |
| UFC | Parceria anunciada em março de 2021 | Primeiro América Latina (exceto Brasil) e Ásia; Brasil incluído em fevereiro de 2022; última extensão noticiada em fevereiro de 2024. Valor não divulgado |
| Fórmula 1 | Naming rights da equipe, 2024 e 2025 | A equipe correu como “Stake F1 Team Kick Sauber”; a Kick ficou com o nome do chassi. Terminou com a temporada 2025 |
| Tempo de exibição da Kick | Cerca de +125% na comparação anual em 2025 | Streams Charts, fevereiro de 2026. Mais de 4% das horas globais de livestreaming. Mede a Kick, não os patrocínios |
| Maior acordo com criador | Cerca de US$ 70 milhões em dois anos, até cerca de US$ 100 milhões com incentivos | Acordo não exclusivo de xQc com a Kick, segundo o The New York Times em junho de 2023, sem verificação independente |
| Receita, lucro, ROI | Não divulgados | Não foi encontrada receita auditada da Stake em documentos públicos nem em declarações da empresa |
Contexto
A Stake é um cassino online e sportsbook focado em cripto. Seus patrocínios aconteceram principalmente em mercados e canais onde a publicidade direta de apostas é restrita, o que traz exposição em termos de licenciamento. Na Grã-Bretanha, o Stake.uk.com operou sob uma licença white-label da TGP Europe até março de 2025, e a Gambling Commission descreveu a Stake como patrocinadora sem licença do Everton depois que essa licença terminou. Para entender como licenças offshore e onshore se diferenciam, veja nosso guia sobre licenças de jogos de azar online.
A outra parte do quadro é a Kick. Seu CEO, Ed Craven, cofundou a Stake, então a marca de cassino e a plataforma de streaming estão no mesmo grupo empresarial.
O que fizeram
Esportes de combate: UFC
Em março de 2021, o UFC nomeou a Stake.com sua primeira parceira oficial de apostas na América Latina (exceto Brasil) e na Ásia, uma nova categoria de patrocínio para a organização. O Brasil foi incluído em fevereiro de 2022. Em fevereiro de 2024, a imprensa especializada noticiou uma extensão na Ásia com conteúdo de lutadores em co-branding. Nenhum valor foi divulgado, e não encontramos anúncios posteriores.
Futebol: o acordo com o Everton
O patrocínio da Stake ao Everton foi anunciado em 9 de junho de 2022, com a Stake.com substituindo a Cazoo como patrocinadora da frente da camisa a partir da temporada 2022/23. O clube o chamou de o acordo de frente de camisa mais valioso de sua história. A imprensa especializada britânica estimou o valor em cerca de £ 10 milhões por temporada.
Em 1º de julho de 2026, o Everton anunciou a CMC Markets como patrocinadora principal e levou a Stake para a manga em um acordo plurianual, mantendo sua marca no estádio e no centro de treinamento. A mudança veio após a proibição de patrocinadores de apostas na frente da camisa a partir de 2026/27, uma regra que os clubes da Premier League acordaram em 2023, não uma lei.
Automobilismo: o patrocínio da Stake na F1
Em 2024 e 2025, a Stake teve os naming rights da equipe Sauber, que correu como Stake F1 Team Kick Sauber, enquanto a Kick ficou com o nome do chassi. Em 2023, quando a Stake já estava no carro, as leis locais de jogos de azar impediram que seu nome aparecesse na pintura em quatro corridas (Austrália, Espanha, Bélgica e Catar), e a marca Kick apareceu no lugar, segundo a BlackBook Motorsport. O arranjo terminou com a temporada 2025, quando a equipe se tornou a equipe de fábrica da Audi.
Entretenimento: Drake
Em março de 2023, Drake já era embaixador da Stake. O Financial Times noticiou na época, citando pessoas familiarizadas com os termos, que o acordo valia cerca de US$ 100 milhões por ano; nenhum dos lados confirmou. Ele transmitiu sessões de apostas, inclusive na Kick com Adin Ross. Não encontramos confirmação pública do status atual do acordo.
A Kick e os streamers de cassino
A Kick foi lançada no fim de 2022 anunciando uma divisão de assinaturas de 95/5 a favor dos criadores, segundo a imprensa, e os streamers de apostas na Kick se tornaram uma de suas categorias mais visíveis. Em junho de 2023, o The New York Times noticiou, citando o agente dele, que xQc havia assinado com a Kick um acordo não exclusivo de dois anos de cerca de US$ 70 milhões, podendo chegar a cerca de US$ 100 milhões com incentivos.
Como a Kick é comandada por um cofundador da Stake, os streamers de cassino na Kick trabalham dentro do mesmo grupo empresarial que a marca de cassino. Nenhum dado público mostra quanto do tráfego da Stake vem da Kick. Para a mecânica geral do tráfego de afiliados liderado por criadores e da sinalização de publicidade, veja nosso texto sobre marketing de afiliados no YouTube.
Stake.us
Nos EUA, o grupo opera um site separado, o Stake.us, sob um modelo de sweepstakes: joga-se com uma moeda virtual gratuita junto com uma segunda moeda que pode ser trocada por prêmios, num modelo posicionado fora do licenciamento estadual de cassinos. Explicamos o modelo em sweepstakes vs. cassinos sociais.
Resultados: o que os acordos de patrocínio da Stake mostram
Os números mensuráveis estão com a Kick, não com o cassino. A Streams Charts registrou cerca de 2,1 bilhões de horas assistidas no segundo ano da Kick, de dezembro de 2023 ao fim de 2024. No segundo trimestre de 2025, a Kick passou pela primeira vez de 1 bilhão de horas assistidas em um único trimestre. Ao longo de 2025, seu tempo total de exibição subiu cerca de 125%, dando a ela mais de 4% das horas globais de livestreaming, enquanto a Twitch fechou o ano com queda de aproximadamente 10%. O mesmo relatório apontou que o quarto trimestre de 2025 foi o primeiro trimestre da história da Kick a mostrar queda.
Esses são números da plataforma, não resultados de patrocínio. A Stake não publicou receita auditada, e nenhum número público liga qualquer um desses acordos a depósitos ou número de jogadores, então qualquer ROI citado na internet é uma estimativa, não uma informação divulgada.
O que não funcionou
Em 12 de fevereiro de 2025, a Gambling Commission informou que o Stake.uk.com deixaria de ser um site licenciado, após uma investigação sobre um vídeo amplamente compartilhado nas redes sociais que mostrava o logo da Stake. A TGP Europe, que operava o site britânico em regime white-label e já tinha sido alvo de medidas de fiscalização, disse à Commission que deixaria de aceitar novos cadastros e removeria os links do site principal da Stake, com encerramento definitivo até 11 de março de 2025.
O mesmo aviso transformou o patrocínio em um passivo para o clube. A Commission escreveu ao Everton e a outros dois clubes com patrocinadores sem licença e pediu que demonstrassem que pessoas na Grã-Bretanha não conseguiam acessar os sites desses patrocinadores, incluindo usuários de VPN. Também observou que dirigentes dos clubes poderiam ser processados criminalmente.
Nos EUA, o Stake.us tem sido alvo de ações judiciais estaduais; nosso caso sobre as proibições de cassinos sweepstakes acompanha a onda mais ampla contra operadores de sweepstakes. Em 19 de agosto de 2026, o procurador-geral da Flórida processou a operadora do Stake.us no Tribunal de Circuito do Condado de Hillsborough, alegando jogos de azar online ilegais e violações da lei estadual sobre práticas comerciais enganosas, segundo o Legal Sports Report e o News4Jax. Não encontramos nenhuma decisão na cobertura até o momento da redação.
Há também um custo na confiança do público. Quem pesquisa “streamers de cassino falsos” está fazendo uma pergunta justa: de quem é o dinheiro na tela? Os termos de patrocínio raramente são públicos, então os espectadores geralmente não conseguem distinguir a banca própria de um streamer da de um patrocinador.
Lições para afiliados
O patrocínio compra alcance onde os anúncios pagos estão fechados, mas o status de licença do patrocinador acompanha todos que aparecem ao lado do nome dele. Verifique a licença de uma marca em cada mercado antes de promovê-la.
Quando uma plataforma de streaming e um cassino têm os mesmos donos, a marca ganha um canal que não precisa alugar, mas nenhum dado público mostra quanto esse canal vale. Trate as afirmações sobre isso como estimativas.
Tenha uma marca alternativa para mercados restritos. Em 2023, a Stake usou a marca Kick em seu carro de F1 em quatro corridas nas quais o próprio nome não podia aparecer; afiliados podem aplicar a ideia rodando uma oferta em conformidade para cada GEO.
Não construa um negócio sobre o programa de criadores de uma única marca. A saída do Reino Unido em 2025 fechou um mercado em menos de um mês após o anúncio.
Avalie o tráfego de criadores por jogadores que depositam, não por visualizações.
Sinalize a promoção paga com clareza. Reguladores e espectadores tratam o jogo não divulgado como um sinal de alerta.
Perguntas frequentes
Como funciona o patrocínio da Stake?
A Stake paga por exposição e status de parceira: a camisa do Everton e depois a manga, parcerias com o UFC na América Latina e na Ásia, naming rights de uma equipe de F1 em 2024 e 2025, e acordos com celebridades como o de Drake. Os valores, em sua maioria, não são divulgados.
Como os streamers de cassino ganham dinheiro?
Principalmente com acordos de patrocínio, revenue share de afiliado sobre os jogadores que indicam e receita da plataforma, como assinaturas e gorjetas. A Kick anunciou uma divisão de assinaturas de 95/5. Os ganhos individuais raramente são divulgados; o número de xQc é um raro exemplo noticiado. Ferramentas de monitoramento como o Twitchmetrics classificam streamers de cassino por audiência, não por renda.
Dá para conseguir um patrocínio da Stake?
A Stake mantém um programa de parceiros público e a Kick tem seu próprio programa de criadores, mas nenhum dos dois publica critérios para acordos de patrocínio maiores. Qualquer promoção deve seguir as regras locais de publicidade e de divulgação.
A Stake é legal nos EUA ou no Reino Unido?
Em outubro de 2026, o grupo opera o Stake.us nos EUA como site de sweepstakes, que é alvo de um processo do procurador-geral da Flórida movido em agosto de 2026. Na Grã-Bretanha, o site licenciado da Stake fechou em março de 2025. A situação muda conforme o estado e o país, então consulte nosso guia sobre a legalidade nos EUA. Este é um resumo de fontes públicas, não aconselhamento jurídico.
Fontes
Os números do Financial Times (Drake) e do New York Times (xQc, divisão da Kick) são citados a partir de cobertura secundária.
