Fallstudie Stake-Sponsoring: Everton, UFC, F1 und Kick
Wofür Stake im Sport und in der Musik bezahlte, wie Kick Casino-Streamer in dieselbe Gruppe holte und wo Regulierer in Großbritannien und den USA gegensteuerten.
Mit Sponsoringgeld kaufte Stake vier Spielzeiten auf der Trikotbrust von Everton, eine 2021 angekündigte Wettpartnerschaft mit der UFC und zwei Saisons als Namensgeber des F1-Teams von Sauber. Kick, die von Stake-Mitgründer Ed Craven geführte Streaming-Plattform, steigerte ihre Wiedergabezeit 2025 laut Streams Charts um etwa 125 %, doch keine öffentliche Zahl verknüpft dieses Wachstum mit den Sponsorings.
Ergebnisse im Überblick
| Kennzahl | Wert | Hinweis |
|---|---|---|
| Trikotbrust Everton | Saisons 2022/23 bis 2025/26 | Etwa 10 Mio. £ pro Saison, laut britischer Fachpresse, nicht unabhängig geprüft. Ärmelpartner ab 2026/27, angekündigt am 1. Juli 2026 |
| UFC | Partnerschaft angekündigt im März 2021 | Zunächst Lateinamerika (ohne Brasilien) und Asien; Brasilien kam im Februar 2022 hinzu; letzte Verlängerung im Februar 2024 gemeldet. Wert nicht veröffentlicht |
| Formel 1 | Namensrechte am Team, 2024 und 2025 | Das Team fuhr als „Stake F1 Team Kick Sauber“; Kick hielt die Chassisbezeichnung. Endete mit der Saison 2025 |
| Wiedergabezeit von Kick | Etwa +125 % gegenüber dem Vorjahr im Jahr 2025 | Streams Charts, Februar 2026. Mehr als 4 % der weltweiten Livestreaming-Stunden. Misst Kick, nicht die Sponsorings |
| Größter Creator-Deal | Etwa 70 Mio. $ über zwei Jahre, mit Boni bis zu etwa 100 Mio. $ | Nicht exklusiver Kick-Deal von xQc, laut The New York Times im Juni 2023, nicht unabhängig geprüft |
| Umsatz, Gewinn, ROI | Nicht veröffentlicht | In öffentlichen Unterlagen und Unternehmensangaben wurde kein geprüfter Umsatz von Stake gefunden |
Kontext
Stake ist ein krypto-orientiertes Online-Casino und Sportsbook. Seine Sponsorings liefen überwiegend in Märkten und Kanälen, in denen direkte Glücksspielwerbung eingeschränkt ist, was Lizenzrisiken mit sich bringt. In Großbritannien lief Stake.uk.com bis März 2025 unter einer White-Label-Lizenz von TGP Europe, und die Gambling Commission bezeichnete Stake nach dem Ende dieser Lizenz als unlizenzierten Sponsor von Everton. Wie sich Offshore- und Onshore-Lizenzen unterscheiden, erklärt unser Leitfaden zu Online-Glücksspiellizenzen.
Der andere Teil des Bildes ist Kick. Dessen CEO Ed Craven hat Stake mitgegründet, sodass die Casinomarke und die Streaming-Plattform zur selben Unternehmensgruppe gehören.
Was sie gemacht haben
Kampfsport: UFC
Im März 2021 ernannte die UFC Stake.com zu ihrem ersten offiziellen Wettpartner in Lateinamerika (ohne Brasilien) und Asien, eine neue Sponsoringkategorie für die Organisation. Brasilien kam im Februar 2022 hinzu. Im Februar 2024 berichtete die Fachpresse über eine Verlängerung für Asien mit Co-Branding-Inhalten rund um Kämpfer. Eine Summe wurde nicht genannt, und wir fanden keine spätere Ankündigung.
Fußball: der Everton-Deal
Das Stake-Sponsoring bei Everton wurde am 9. Juni 2022 angekündigt: Stake.com löste Cazoo ab der Saison 2022/23 als Trikotbrust-Partner ab. Der Club nannte es den wertvollsten Trikotbrust-Deal seiner Geschichte. Die britische Fachpresse bezifferte ihn auf etwa 10 Mio. £ pro Saison.
Am 1. Juli 2026 machte Everton CMC Markets zum Hauptpartner und verlegte Stake im Rahmen eines mehrjährigen Vertrags auf den Ärmel, wobei die Marke im Stadion und auf dem Trainingsgelände präsent bleibt. Der Wechsel folgte auf das Verbot von Glücksspielsponsoren auf der Trikotbrust ab 2026/27, eine Regel, auf die sich die Premier-League-Clubs 2023 geeinigt hatten, kein Gesetz.
Motorsport: Stakes F1-Sponsoring
In den Jahren 2024 und 2025 hielt Stake die Namensrechte am Sauber-Team, das als Stake F1 Team Kick Sauber antrat, während Kick die Chassisbezeichnung übernahm. Als Stake 2023 bereits auf dem Auto stand, verhinderten lokale Glücksspielgesetze bei vier Rennen (Australien, Spanien, Belgien und Katar) seinen Namen auf der Lackierung, und dort erschien laut BlackBook Motorsport stattdessen das Kick-Branding. Die Vereinbarung endete mit der Saison 2025, als das Team zum Werksteam von Audi wurde.
Unterhaltung: Drake
Spätestens im März 2023 war Drake Stake-Botschafter. Die Financial Times berichtete damals unter Berufung auf mit den Konditionen vertraute Personen, der Deal sei etwa 100 Mio. $ pro Jahr wert; keine Seite bestätigte das. Er streamte Glücksspiel-Sessions, unter anderem auf Kick mit Adin Ross. Eine öffentliche Bestätigung zum aktuellen Stand des Deals fanden wir nicht.
Kick und Casino-Streamer
Kick startete Ende 2022 und warb laut Presseberichten mit einer Abo-Aufteilung von 95/5 zugunsten der Creator, und Glücksspiel-Streamer auf Kick wurden zu einer der sichtbarsten Kategorien der Plattform. Im Juni 2023 berichtete The New York Times unter Berufung auf seinen Agenten, xQc habe einen nicht exklusiven Zweijahresvertrag mit Kick über etwa 70 Mio. $ unterschrieben, mit Boni bis zu etwa 100 Mio. $.
Da Kick von einem Stake-Mitgründer geführt wird, arbeiten Casino-Streamer auf Kick innerhalb derselben Unternehmensgruppe wie die Casinomarke. Keine öffentlichen Daten zeigen, wie viel Stake-Traffic von Kick kommt. Die allgemeine Mechanik von Creator-getriebenem Affiliate-Traffic und Werbekennzeichnung beschreibt unser Beitrag zum YouTube-Affiliate-Marketing.
Stake.us
In den USA betreibt die Gruppe mit Stake.us eine separate Seite nach dem Sweepstakes-Modell: Gespielt wird mit einer kostenlosen virtuellen Währung und daneben mit einer zweiten Währung, die gegen Preise eingelöst werden kann; positioniert ist das Ganze außerhalb der Casino-Lizenzierung der Bundesstaaten. Wir erklären das Modell in Sweepstakes vs. Social Casinos.
Ergebnisse: was die Sponsoring-Deals von Stake zeigen
Die messbaren Zahlen liegen bei Kick, nicht beim Casino. Streams Charts meldete für das zweite Jahr von Kick, von Dezember 2023 bis Ende 2024, etwa 2,1 Mrd. gesehene Stunden. Im zweiten Quartal 2025 überschritt Kick erstmals 1 Mrd. gesehene Stunden in einem einzigen Quartal. Über das Jahr 2025 stieg die gesamte Wiedergabezeit um etwa 125 %, womit Kick auf mehr als 4 % der weltweiten Livestreaming-Stunden kam, während Twitch das Jahr mit rund 10 % Minus abschloss. Derselbe Bericht stellte fest, dass das vierte Quartal 2025 das erste Quartal in der Geschichte von Kick mit einem Rückgang war.
Es handelt sich um Plattformzahlen, nicht um Sponsoringergebnisse. Stake hat keinen geprüften Umsatz veröffentlicht, und keine öffentliche Zahl verbindet einen dieser Deals mit Einzahlungen oder Spielerzahlen; jeder online genannte ROI ist daher eine Schätzung, keine offengelegte Zahl.
Was nicht funktioniert hat
Am 12. Februar 2025 erklärte die Gambling Commission, Stake.uk.com werde keine lizenzierte Website mehr sein, nachdem sie ein in sozialen Medien weit verbreitetes Video mit dem Stake-Logo untersucht hatte. TGP Europe, das die britische Seite auf White-Label-Basis betrieb und bereits zuvor Ziel von Durchsetzungsmaßnahmen gewesen war, teilte der Commission mit, keine Neuregistrierungen mehr anzunehmen und die Links von der Stake-Hauptseite zu entfernen, mit endgültiger Abschaltung bis zum 11. März 2025.
Dieselbe Mitteilung machte das Sponsoring für den Club zur Belastung. Die Commission schrieb an Everton und zwei weitere Clubs mit unlizenzierten Sponsoren und forderte sie auf nachzuweisen, dass Menschen in Großbritannien die Seiten dieser Sponsoren nicht erreichen konnten, auch nicht über VPN. Zudem wies sie darauf hin, dass Club-Verantwortlichen eine strafrechtliche Verfolgung drohen könnte.
In den USA war Stake.us Gegenstand rechtlicher Schritte von Bundesstaaten; unser Fall zu den Verboten von Sweepstakes-Casinos verfolgt die breitere Welle gegen Sweepstakes-Betreiber. Am 19. August 2026 verklagte der Generalstaatsanwalt von Florida den Betreiber von Stake.us vor dem Hillsborough County Circuit Court wegen mutmaßlich illegalen Online-Glücksspiels und Verstößen gegen das Gesetz des Bundesstaats über irreführende Geschäftspraktiken, wie Legal Sports Report und News4Jax berichteten. In der Berichterstattung bis zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels fanden wir kein Urteil.
Hinzu kommen Kosten beim Vertrauen des Publikums. Wer nach „Fake Casino Streamer“ sucht, stellt eine berechtigte Frage: Wessen Geld ist auf dem Bildschirm zu sehen? Sponsoringbedingungen sind selten öffentlich, daher können Zuschauer die eigene Bankroll eines Streamers meist nicht von der eines Sponsors unterscheiden.
Erkenntnisse für Affiliates
Sponsoring kauft Reichweite, wo bezahlte Werbung verschlossen ist, doch der Lizenzstatus des Sponsors haftet an allen, die neben seinem Namen auftauchen. Prüfen Sie die Lizenz einer Marke in jedem Markt, bevor Sie sie bewerben.
Gehören eine Streaming-Plattform und ein Casino denselben Eigentümern, hat eine Marke einen Kanal, den sie nicht mieten muss, doch keine öffentlichen Daten zeigen, was dieser Kanal wert ist. Behandeln Sie Aussagen dazu als Schätzungen.
Halten Sie für eingeschränkte Märkte eine Ausweichmarke bereit. 2023 nutzte Stake bei vier Rennen, bei denen der eigene Name nicht erscheinen durfte, das Kick-Branding auf seinem F1-Auto; Affiliates können die Idee umsetzen, indem sie für jedes GEO ein regelkonformes Angebot fahren.
Bauen Sie kein Geschäft auf dem Creator-Programm einer einzigen Marke auf. Der Rückzug aus dem britischen Markt 2025 schloss einen Markt innerhalb eines Monats nach der Ankündigung.
Bewerten Sie Creator-Traffic nach einzahlenden Spielern, nicht nach Views.
Kennzeichnen Sie bezahlte Werbung klar. Regulierer und Zuschauer sehen nicht offengelegtes Spielen gleichermaßen als Warnsignal.
Häufige Fragen
Wie funktioniert das Stake-Sponsoring?
Stake bezahlt für Platzierung und Partnerstatus: das Trikot von Everton und später dessen Ärmel, UFC-Partnerschaften in Lateinamerika und Asien, die Namensrechte an einem F1-Team 2024 und 2025 sowie Promi-Deals wie den mit Drake. Die Summen sind größtenteils nicht veröffentlicht.
Wie verdienen Casino-Streamer Geld?
Vor allem mit Sponsoring-Deals, mit Affiliate-RevShare für die von ihnen geworbenen Spieler und mit Plattformeinnahmen wie Abos und Trinkgeldern. Kick warb mit einer Abo-Aufteilung von 95/5. Einzelne Einnahmen werden selten veröffentlicht; die Zahl zu xQc ist ein seltenes berichtetes Beispiel. Tracker wie Twitchmetrics ranken Casino-Streamer nach Publikum, nicht nach Einkommen.
Kann man ein Stake-Sponsoring bekommen?
Stake betreibt ein öffentliches Partnerprogramm und Kick ein eigenes Creator-Programm, doch keines von beiden veröffentlicht Kriterien für größere Sponsoring-Deals. Jede Promotion muss die lokalen Werbe- und Kennzeichnungsregeln einhalten.
Ist Stake in den USA oder in Großbritannien legal?
Stand Oktober 2026 betreibt die Gruppe in den USA Stake.us als Sweepstakes-Seite, gegen die der Generalstaatsanwalt von Florida im August 2026 Klage eingereicht hat. In Großbritannien wurde die lizenzierte Stake-Seite im März 2025 geschlossen. Der Status ändert sich je nach Bundesstaat und Land, prüfen Sie daher unseren Leitfaden zur Legalität in den USA. Dies ist eine Zusammenfassung öffentlicher Quellen, keine Rechtsberatung.
Quellen
Die Zahlen der Financial Times (Drake) und der New York Times (xQc, Kick-Aufteilung) werden nach Sekundärberichten zitiert.
