Caso de patrocinio de Stake: Everton, UFC, F1 y Kick
Qué pagó Stake en el deporte y la música, cómo Kick metió a los streamers de casino en el mismo grupo y dónde frenaron los reguladores de Reino Unido y EE. UU.
El dinero de patrocinio de Stake compró cuatro temporadas en el frontal de la camiseta del Everton, una alianza de apuestas con UFC anunciada en 2021 y dos temporadas dando nombre al equipo Sauber de F1. Kick, la plataforma de streaming dirigida por el cofundador de Stake Ed Craven, aumentó su tiempo de visualización en torno a un 125% en 2025, según Streams Charts, pero ninguna cifra pública vincula ese crecimiento con los patrocinios.
Resultados de un vistazo
| Métrica | Valor | Nota |
|---|---|---|
| Frontal de la camiseta del Everton | Temporadas 2022/23 a 2025/26 | Unos £10 millones por temporada, según la prensa especializada británica, sin verificación independiente. Patrocinador de la manga desde 2026/27, anunciado el 1 de julio de 2026 |
| UFC | Alianza anunciada en marzo de 2021 | Primero Latinoamérica (sin Brasil) y Asia; Brasil se sumó en febrero de 2022; última extensión reportada en febrero de 2024. Valor no publicado |
| Fórmula 1 | Derechos de nombre del equipo, 2024 y 2025 | El equipo compitió como «Stake F1 Team Kick Sauber»; Kick tuvo el nombre del chasis. Terminó con la temporada 2025 |
| Tiempo de visualización de Kick | Alrededor de +125% interanual en 2025 | Streams Charts, febrero de 2026. Más del 4% de las horas mundiales de livestreaming. Mide Kick, no los patrocinios |
| Mayor acuerdo con un creador | Unos $70 millones en dos años, hasta unos $100 millones con incentivos | Acuerdo no exclusivo de xQc con Kick, según The New York Times en junio de 2023, sin verificación independiente |
| Ingresos, beneficio, ROI | No publicados | No se encontraron ingresos auditados de Stake en registros públicos ni en declaraciones de la empresa |
Contexto
Stake es un casino online y sportsbook enfocado en las criptomonedas. Sus patrocinios se concentraron sobre todo en mercados y canales donde la publicidad directa del juego está restringida, lo que conlleva exposición en materia de licencias. En Gran Bretaña, Stake.uk.com operó con una licencia white-label de TGP Europe hasta marzo de 2025, y la Gambling Commission describió a Stake como patrocinador sin licencia del Everton una vez que esa licencia terminó. Para ver en qué se diferencian las licencias offshore y onshore, consulta nuestra guía sobre licencias de juego online.
La otra parte del panorama es Kick. Su director ejecutivo, Ed Craven, cofundó Stake, así que la marca de casino y la plataforma de streaming pertenecen al mismo grupo empresarial.
Qué hicieron
Deportes de combate: UFC
En marzo de 2021, UFC nombró a Stake.com su primer socio oficial de apuestas en Latinoamérica (sin Brasil) y Asia, una nueva categoría de patrocinio para la promotora. Brasil se añadió en febrero de 2022. En febrero de 2024, la prensa especializada informó de una extensión en Asia con contenido de luchadores en co-branding. No se reveló el importe, y no encontramos ningún anuncio posterior.
Fútbol: el acuerdo con el Everton
El patrocinio de Stake con el Everton se anunció el 9 de junio de 2022: Stake.com sustituía a Cazoo como patrocinador del frontal de la camiseta desde la temporada 2022/23. El club lo calificó como el acuerdo de frontal de camiseta más valioso de su historia. La prensa especializada británica lo situó en unos £10 millones por temporada.
El 1 de julio de 2026, el Everton nombró a CMC Markets socio principal y trasladó a Stake a la manga con un acuerdo plurianual, manteniendo su marca en el estadio y en la ciudad deportiva. El cambio respondió a la prohibición de patrocinadores de apuestas en el frontal de la camiseta a partir de 2026/27, una norma que los clubes de la Premier League acordaron en 2023, no una ley.
Motor: el patrocinio de Stake en F1
En 2024 y 2025, Stake tuvo los derechos de nombre del equipo Sauber, que compitió como Stake F1 Team Kick Sauber, mientras que Kick se quedó con el nombre del chasis. En 2023, cuando Stake ya estaba en el coche, las leyes locales de juego impidieron que su nombre apareciera en la decoración en cuatro carreras (Australia, España, Bélgica y Catar), y en su lugar apareció la marca Kick, según BlackBook Motorsport. El acuerdo terminó con la temporada 2025, cuando el equipo pasó a ser el equipo oficial de fábrica de Audi.
Entretenimiento: Drake
En marzo de 2023, Drake ya era embajador de Stake. El Financial Times informó entonces, citando a personas conocedoras de los términos, que el acuerdo valía unos $100 millones al año; ninguna de las partes lo confirmó. Drake transmitió sesiones de juego, también en Kick con Adin Ross. No encontramos ninguna confirmación pública del estado actual del acuerdo.
Kick y los streamers de casino
Kick se lanzó a finales de 2022 anunciando un reparto de suscripciones 95/5 a favor de los creadores, según la prensa, y los streamers de juego en Kick se convirtieron en una de sus categorías más visibles. En junio de 2023, The New York Times informó, citando a su agente, que xQc había firmado con Kick un acuerdo no exclusivo de dos años por unos $70 millones, que podía llegar a unos $100 millones con incentivos.
Como Kick está dirigida por un cofundador de Stake, los streamers de casino en Kick trabajan dentro del mismo grupo empresarial que la marca de casino. Ningún dato público muestra cuánto tráfico de Stake procede de Kick. Para la mecánica general del tráfico de afiliación liderado por creadores y cómo se declara la publicidad, consulta nuestro artículo sobre marketing de afiliación en YouTube.
Stake.us
En EE. UU., el grupo opera un sitio aparte, Stake.us, con un modelo de sweepstakes: se juega con una moneda virtual gratuita junto con una segunda moneda que puede canjearse por premios, y se presenta como algo que queda fuera del régimen de licencias de casino de los estados. Explicamos el modelo en sweepstakes frente a casinos sociales.
Resultados: qué muestran los acuerdos de patrocinio de Stake
Las cifras medibles corresponden a Kick, no al casino. Streams Charts informó de unos 2,1 mil millones de horas vistas en el segundo año de Kick, de diciembre de 2023 a finales de 2024. En el segundo trimestre de 2025, Kick superó por primera vez 1 mil millones de horas vistas en un solo trimestre. A lo largo de 2025, su tiempo total de visualización subió en torno a un 125%, lo que le dio más del 4% de las horas mundiales de livestreaming, mientras que Twitch cerró el año con un descenso de aproximadamente el 10%. El mismo informe señaló que el cuarto trimestre de 2025 fue el primer trimestre de la historia de Kick con un descenso.
Estas son cifras de la plataforma, no resultados de patrocinio. Stake no ha publicado ingresos auditados y ninguna cifra pública vincula ninguno de estos acuerdos con depósitos o número de jugadores, así que cualquier ROI que circule en internet es una estimación, no un dato divulgado.
Qué no funcionó
El 12 de febrero de 2025, la Gambling Commission anunció que Stake.uk.com dejaría de ser un sitio web con licencia, tras una investigación sobre un vídeo muy compartido en redes sociales en el que aparecía el logotipo de Stake. TGP Europe, que gestionaba el sitio británico en régimen white-label y que ya había sido objeto de medidas sancionadoras, comunicó a la Commission que dejaría de aceptar nuevos registros y retiraría los enlaces del sitio principal de Stake, con el cierre definitivo a más tardar el 11 de marzo de 2025.
El mismo aviso convirtió el patrocinio en un riesgo para el club. La Commission escribió al Everton y a otros dos clubes con patrocinadores sin licencia y les pidió que demostraran que las personas en Gran Bretaña no podían acceder a los sitios de esos patrocinadores, incluidos los usuarios de VPN. También señaló que los directivos de los clubes podían enfrentarse a acciones penales.
En EE. UU., Stake.us ha sido objeto de acciones legales estatales; nuestro caso sobre las prohibiciones de casinos sweepstakes sigue la ola más amplia contra los operadores de sweepstakes. El 19 de agosto de 2026, el fiscal general de Florida demandó al operador de Stake.us ante el Tribunal de Circuito del Condado de Hillsborough, alegando juego online ilegal e infracciones de la ley estatal sobre prácticas comerciales engañosas, según Legal Sports Report y News4Jax. No encontramos ninguna resolución en la cobertura publicada hasta el momento de escribir este artículo.
También hay un coste en la confianza del público. Quienes buscan «streamers de casino falsos» plantean una pregunta legítima: ¿de quién es el dinero que se ve en pantalla? Los términos de patrocinio rara vez son públicos, así que los espectadores normalmente no pueden distinguir el bankroll propio de un streamer del de un patrocinador.
Conclusiones para afiliados
El patrocinio compra alcance donde los anuncios de pago están cerrados, pero el estado de la licencia del patrocinador persigue a todos los que aparecen junto a su nombre. Comprueba la licencia de una marca en cada mercado antes de promocionarla.
Que una plataforma de streaming y un casino tengan los mismos dueños da a una marca un canal que no tiene que alquilar, pero ningún dato público muestra cuánto vale ese canal. Trata las afirmaciones al respecto como estimaciones.
Ten una marca alternativa para los mercados restringidos. En 2023, Stake usó la marca Kick en su coche de F1 en cuatro carreras donde su propio nombre no podía aparecer; los afiliados pueden aplicar la idea con una oferta conforme a la normativa para cada GEO.
No construyas un negocio sobre el programa de creadores de una sola marca. La salida del Reino Unido en 2025 cerró un mercado en menos de un mes desde el anuncio.
Juzga el tráfico de creadores por jugadores que depositan, no por visualizaciones.
Indica con claridad la promoción pagada. Tanto los reguladores como los espectadores ven el juego no declarado como una señal de alarma.
Preguntas frecuentes
¿Cómo funciona el patrocinio de Stake?
Stake paga por visibilidad y por el estatus de socio: la camiseta del Everton y después su manga, alianzas con UFC en Latinoamérica y Asia, los derechos de nombre de un equipo de F1 en 2024 y 2025, y acuerdos con celebridades como el de Drake. Los importes, en su mayoría, no se publican.
¿Cómo ganan dinero los streamers de casino?
Sobre todo con acuerdos de patrocinio, con la revenue share de afiliación por los jugadores que refieren y con ingresos de la plataforma, como suscripciones y propinas. Kick anunció un reparto de suscripciones 95/5. Las ganancias individuales rara vez se publican; la cifra de xQc es un raro ejemplo reportado. Sitios de seguimiento como Twitchmetrics clasifican a los streamers de casino por audiencia, no por ingresos.
¿Se puede conseguir un patrocinio de Stake?
Stake tiene un programa de partners público y Kick tiene su propio programa de creadores, pero ninguno publica criterios para acuerdos de patrocinio más grandes. Cualquier promoción debe cumplir las normas locales de publicidad y de divulgación.
¿Stake es legal en EE. UU. o en Reino Unido?
A octubre de 2026, el grupo opera Stake.us en EE. UU. como sitio de sweepstakes, objeto de una demanda del fiscal general de Florida presentada en agosto de 2026. En Gran Bretaña, el sitio de Stake con licencia cerró en marzo de 2025. La situación cambia según el estado y el país, así que consulta nuestra guía sobre la legalidad en EE. UU.. Esto es un resumen de fuentes públicas, no asesoramiento legal.
Fuentes
Las cifras del Financial Times (Drake) y del New York Times (xQc, reparto de Kick) se citan a través de cobertura secundaria.
