Cas du sponsoring Stake : Everton, UFC, F1 et Kick
Ce que Stake a payé dans le sport et la musique, comment Kick a placé les streamers de casino dans le même groupe et où les régulateurs britanniques et américains ont résisté.
L’argent du sponsoring de Stake a acheté quatre saisons sur le devant du maillot d’Everton, un partenariat paris avec l’UFC annoncé en 2021 et deux saisons comme nom de l’écurie Sauber de F1. Kick, la plateforme de streaming dirigée par le cofondateur de Stake Ed Craven, a vu son temps de visionnage progresser d’environ 125 % en 2025, selon Streams Charts, mais aucun chiffre public ne relie cette croissance aux sponsorings.
Résultats en un coup d’œil
| Indicateur | Valeur | Note |
|---|---|---|
| Devant du maillot d’Everton | Saisons 2022/23 à 2025/26 | Environ 10 M£ par saison, selon la presse spécialisée britannique, non vérifié de façon indépendante. Partenaire de manche à partir de 2026/27, annoncé le 1er juillet 2026 |
| UFC | Partenariat annoncé en mars 2021 | D’abord l’Amérique latine (hors Brésil) et l’Asie ; Brésil ajouté en février 2022 ; dernière extension rapportée en février 2024. Montant non publié |
| Formule 1 | Droits de nom de l’écurie, 2024 et 2025 | L’écurie a couru sous le nom « Stake F1 Team Kick Sauber » ; Kick détenait le nom du châssis. Fin avec la saison 2025 |
| Temps de visionnage de Kick | Environ +125 % sur un an en 2025 | Streams Charts, février 2026. Plus de 4 % des heures de livestreaming mondiales. Mesure Kick, pas les sponsorings |
| Plus gros contrat de créateur | Environ 70 M$ sur deux ans, jusqu’à environ 100 M$ avec les primes | Contrat non exclusif de xQc avec Kick, selon le New York Times en juin 2023, non vérifié de façon indépendante |
| Chiffre d’affaires, bénéfice, ROI | Non publiés | Aucun chiffre d’affaires audité de Stake n’a été trouvé dans les documents publics ou les déclarations de l’entreprise |
Contexte
Stake est un casino en ligne et sportsbook pensé d’abord pour la crypto. Ses sponsorings se sont surtout déployés sur des marchés et des canaux où la publicité directe pour les jeux d’argent est restreinte, ce qui entraîne une exposition sur le plan des licences. En Grande-Bretagne, Stake.uk.com fonctionnait sous une licence en marque blanche détenue par TGP Europe jusqu’en mars 2025, et la Gambling Commission a qualifié Stake de sponsor sans licence d’Everton une fois cette licence arrivée à terme. Pour comprendre en quoi les licences offshore et onshore diffèrent, consultez notre guide sur les licences de jeux d’argent en ligne.
L’autre partie du tableau, c’est Kick. Son directeur général, Ed Craven, a cofondé Stake : la marque de casino et la plateforme de streaming appartiennent donc au même groupe.
Ce qu’ils ont fait
Sports de combat : l’UFC
En mars 2021, l’UFC a désigné Stake.com comme son premier partenaire officiel de paris en Amérique latine (hors Brésil) et en Asie, une nouvelle catégorie de sponsoring pour l’organisation. Le Brésil a été ajouté en février 2022. En février 2024, la presse spécialisée a fait état d’une extension en Asie avec des contenus de combattants en co-branding. Aucun montant n’a été communiqué, et nous n’avons trouvé aucune annonce ultérieure.
Football : le contrat avec Everton
Le sponsoring d’Everton par Stake a été annoncé le 9 juin 2022 : Stake.com remplaçait Cazoo comme partenaire du devant du maillot à partir de la saison 2022/23. Le club l’a présenté comme le contrat de devant de maillot le plus lucratif de son histoire. La presse spécialisée britannique l’a estimé à environ 10 M£ par saison.
Le 1er juillet 2026, Everton a nommé CMC Markets partenaire principal et a déplacé Stake sur la manche dans le cadre d’un accord pluriannuel, en conservant sa marque au stade et au centre d’entraînement. Ce changement fait suite à l’interdiction des sponsors de jeux d’argent sur le devant du maillot à partir de 2026/27, une règle que les clubs de Premier League ont adoptée en 2023, et non une loi.
Sport automobile : le sponsoring de Stake en F1
En 2024 et 2025, Stake détenait les droits de nom de l’écurie Sauber, qui courait sous le nom Stake F1 Team Kick Sauber, tandis que Kick avait le nom du châssis. En 2023, alors que Stake figurait déjà sur la voiture, les lois locales sur les jeux d’argent ont empêché son nom d’apparaître sur la livrée lors de quatre courses (Australie, Espagne, Belgique et Qatar), où la marque Kick a été affichée à la place, selon BlackBook Motorsport. Le dispositif a pris fin avec la saison 2025, lorsque l’écurie est devenue l’équipe d’usine d’Audi.
Divertissement : Drake
Dès mars 2023, Drake était ambassadeur de Stake. Le Financial Times rapportait alors, citant des personnes au fait des conditions, que le contrat valait environ 100 M$ par an ; aucune des deux parties ne l’a confirmé. Il a diffusé des sessions de jeu en streaming, notamment sur Kick avec Adin Ross. Nous n’avons trouvé aucune confirmation publique du statut actuel du contrat.
Kick et les streamers de casino
Kick a été lancé fin 2022 en mettant en avant un partage des abonnements 95/5 en faveur des créateurs, selon la presse, et les streamers de jeux d’argent sur Kick sont devenus l’une de ses catégories les plus visibles. En juin 2023, le New York Times a rapporté, citant son agent, que xQc avait signé avec Kick un contrat non exclusif de deux ans d’environ 70 M$, pouvant atteindre environ 100 M$ avec les primes.
Comme Kick est dirigé par un cofondateur de Stake, les streamers de casino sur Kick travaillent au sein du même groupe que la marque de casino. Aucune donnée publique ne montre quelle part du trafic de Stake provient de Kick. Pour les mécanismes généraux du trafic d’affiliation porté par les créateurs et de la mention des partenariats, consultez notre article sur le marketing d’affiliation sur YouTube.
Stake.us
Aux États-Unis, le groupe exploite un site distinct, Stake.us, selon un modèle de sweepstakes : on joue avec une monnaie virtuelle gratuite, aux côtés d’une seconde monnaie échangeable contre des prix, le tout positionné hors du régime de licences de casino des États. Nous expliquons ce modèle dans sweepstakes vs casinos sociaux.
Résultats : ce que montrent les contrats de sponsoring de Stake
Les chiffres mesurables concernent Kick, pas le casino. Streams Charts a fait état d’environ 2,1 milliards d’heures regardées lors de la deuxième année de Kick, de décembre 2023 à fin 2024. Au deuxième trimestre 2025, Kick a dépassé pour la première fois 1 milliard d’heures regardées en un seul trimestre. Sur l’ensemble de 2025, son temps de visionnage total a progressé d’environ 125 %, ce qui lui a donné plus de 4 % des heures de livestreaming mondiales, tandis que Twitch a terminé l’année en baisse d’environ 10 %. Le même rapport relevait que le quatrième trimestre 2025 était le premier trimestre de l’histoire de Kick à afficher un recul.
Ce sont des chiffres de plateforme, pas des résultats de sponsoring. Stake n’a pas publié de chiffre d’affaires audité, et aucun chiffre public ne relie l’un de ces contrats aux dépôts ou au nombre de joueurs : tout ROI cité en ligne est donc une estimation, pas une donnée publiée.
Ce qui n’a pas fonctionné
Le 12 février 2025, la Gambling Commission a annoncé que Stake.uk.com ne serait plus un site sous licence, à la suite d’une enquête sur une vidéo largement partagée sur les réseaux sociaux montrant le logo de Stake. TGP Europe, qui exploitait le site britannique en marque blanche et avait déjà fait l’objet de mesures coercitives, a indiqué à la Commission qu’elle cesserait d’accepter de nouvelles inscriptions et retirerait les liens du site principal de Stake, avec une fermeture définitive au plus tard le 11 mars 2025.
Le même avis a fait du sponsoring un handicap pour le club. La Commission a écrit à Everton et à deux autres clubs ayant des sponsors sans licence pour leur demander de démontrer que les personnes en Grande-Bretagne ne pouvaient pas accéder aux sites de ces sponsors, utilisateurs de VPN compris. Elle a aussi rappelé que les dirigeants des clubs pouvaient faire l’objet de poursuites.
Aux États-Unis, Stake.us a fait l’objet de poursuites engagées par des États ; notre cas sur les interdictions des casinos sweepstakes suit la vague plus large visant les opérateurs de sweepstakes. Le 19 août 2026, le procureur général de Floride a poursuivi l’opérateur de Stake.us devant la Circuit Court du comté de Hillsborough, l’accusant de jeux d’argent en ligne illégaux et de violations de la loi de l’État sur les pratiques commerciales trompeuses, selon Legal Sports Report et News4Jax. Nous n’avons trouvé aucune décision dans la couverture publiée jusqu’à la rédaction de cet article.
Il y a aussi un coût en matière de confiance du public. Les personnes qui recherchent « faux streamers de casino » posent une question légitime : à qui appartient l’argent à l’écran ? Les conditions des sponsorings sont rarement publiques, si bien que les spectateurs ne peuvent généralement pas distinguer la bankroll personnelle d’un streamer de celle d’un sponsor.
Enseignements pour les affiliés
Le sponsoring achète de la portée là où la publicité payante est fermée, mais le statut de licence du sponsor suit tous ceux qui apparaissent à côté de son nom. Vérifiez la licence d’une marque sur chaque marché avant d’en faire la promotion.
La détention commune d’une plateforme de streaming et d’un casino donne à une marque un canal qu’elle n’a pas à louer, mais aucune donnée publique ne montre ce que vaut ce canal. Traitez les affirmations à ce sujet comme des estimations.
Gardez une marque de repli pour les marchés restreints. En 2023, Stake a utilisé la marque Kick sur sa monoplace de F1 lors de quatre courses où son propre nom ne pouvait pas apparaître ; les affiliés peuvent appliquer l’idée en proposant une offre conforme pour chaque GEO.
Ne bâtissez pas une activité sur le programme de créateurs d’une seule marque. La sortie du Royaume-Uni en 2025 a fermé un marché moins d’un mois après l’annonce.
Jugez le trafic des créateurs aux joueurs qui déposent, pas aux vues.
Signalez clairement la promotion rémunérée. Les régulateurs comme les spectateurs considèrent le jeu non déclaré comme un signal d’alerte.
Questions fréquentes
Comment fonctionne le sponsoring de Stake ?
Stake paie pour de la visibilité et un statut de partenaire : le maillot d’Everton puis sa manche, des partenariats avec l’UFC en Amérique latine et en Asie, les droits de nom d’une écurie de F1 en 2024 et 2025, et des contrats avec des célébrités comme celui de Drake. Les montants ne sont pour la plupart pas publiés.
Comment les streamers de casino gagnent-ils de l’argent ?
Surtout grâce aux contrats de sponsoring, à la revenue share d’affiliation sur les joueurs qu’ils apportent et aux revenus de plateforme comme les abonnements et les pourboires. Kick a mis en avant un partage des abonnements 95/5. Les gains individuels sont rarement publiés ; le chiffre de xQc est un rare exemple rapporté. Des outils de suivi comme Twitchmetrics classent les streamers de casino selon leur audience, pas selon leurs revenus.
Peut-on obtenir un sponsoring de Stake ?
Stake gère un programme de partenaires public et Kick a son propre programme de créateurs, mais aucun des deux ne publie de critères pour les contrats de sponsoring plus importants. Toute promotion doit respecter les règles locales en matière de publicité et de transparence.
Stake est-il légal aux États-Unis ou au Royaume-Uni ?
En octobre 2026, le groupe exploite Stake.us aux États-Unis en tant que site de sweepstakes, visé par une plainte du procureur général de Floride déposée en août 2026. En Grande-Bretagne, le site Stake sous licence a fermé en mars 2025. La situation varie selon l’État et le pays : consultez notre guide sur la légalité aux États-Unis. Ceci est un résumé de sources publiques, pas un avis juridique.
Sources
Les chiffres du Financial Times (Drake) et du New York Times (xQc, partage de Kick) sont cités d’après des sources secondaires.
