Warum schlechtes Schema schlimmer ist als keins, mit Stakes Head of SEO Peter Macinković

Strukturierte Daten gelten oft als Etikettierungsarbeit, doch Stakes Head of SEO Peter Macinković sieht darin eine Möglichkeit, Beziehungen zwischen Entitäten zu beschreiben. In diesem Interview des Odys-Podcasts erklärt er, wie Schema auf einer Seite mit Tausenden Casinospielen und Spielansetzungen funktioniert und welche Fehler er sieht.

In dieser Folge

• Er sagt, Schema solle den Kontext ausdrücklich nennen, statt Google raten zu lassen; es als Etikettierung zu behandeln, verkenne, wie der Knowledge Graph Dinge verbindet (2:30, 5:01).

• Der typische Fehler ist die Jagd nach Rich Results: FAQ-Markup auf einer Kategorieseite kann kommerzielle in informationelle Suchabsicht verwandeln und dem Ranking schaden (5:31, 6:00, 6:30).

• Für Spiele mit einer Lebensdauer von einem Tag oder einer Woche nutzt er Sportevent-Markup und sagt, selbst Position fünf könne dieselbe Klickrate erzielen wie Position eins (8:00, 8:30).

• Er baut Organization-, WebSite- und WebPage-Blöcke, die sich per @id gegenseitig referenzieren, und verwendet sie überall wieder; technisch nennt er sie das wichtigste Schema auf jeder Seite (9:01, 9:31, 10:00).

• subjectOf nennt er die am meisten unterschätzte Eigenschaft, die externe Artikel mit einer Seite verknüpft, und sagt, Stake bleibe bei Online-Glücksspiel die Nummer eins, ohne darauf zu zielen (11:00, 12:00, 12:32).

• Schema wird pro Seitentyp erzeugt, bei Stake etwa 12 oder 13, mit manuellem JSON, das über @id zusammengeführt und in Screaming Frog sowie auf Fehlerzustände getestet wird (14:01, 15:00, 15:32, 18:32).

Interview von Odys Podcast: The High Stakes Growth Show von Odys, veröffentlicht auf YouTube.