SEO técnico na escala da Stake, com Peter Macinković, Head of SEO

A Stake opera um dos maiores sites de cassino e apostas esportivas online, com milhares de jogos e páginas de partidas de vida curta. Na SBC Lisboa, o Head of SEO, Peter Macinković, conta ao podcast da Odys como sua equipe o mantém rastreável, como mede a indexação e por que defende que as Core Web Vitals não afetaram seu ranqueamento.

Neste episódio

• Macinković diz que há um viés esmagador em favor da marca: os patrocínios da Premier League e da Fórmula 1 ajudam a Stake a superar rivais no mundo todo, até em mercados onde não opera (2:01, 2:30).

• A Stake mantém cerca de 170 sitemaps em 15 idiomas, um por tipo de página, e ele diz que adicionar valores de prioridade às páginas efêmeras melhorou a indexação, apesar da orientação do Google (3:04, 3:30, 4:00).

• Um script do Screaming Frog extrai a indexação por sitemap; o sitemap de cassino em inglês fica perto de 98 por cento, e as seções fracas mostram quais páginas desotimizar (5:01, 5:30, 6:00).

• Ele evita o noindex e usa a diretiva de robots unavailable_after, para que o Google retire as partidas numa data definida em vez de esperar outro rastreamento (8:01, 8:31, 9:01).

• Não encontrou prova de que as Core Web Vitals afetem o ranqueamento; a Stake é a primeira em cassino online nos EUA apesar das notas ruins, e o comportamento do usuário pesa mais (30:31, 31:31, 32:00).

• Em eventos ao vivo, diz que cerca de 65 por cento das buscas por uma partida acontecem nas quatro horas anteriores, por isso as páginas de partidas são indexadas rápido e expiram logo (36:00, 36:31).

Entrevista do Odys Podcast: The High Stakes Growth Show, da Odys, publicada no YouTube.