Shoptalk Europe 2027 à Barcelone

Shoptalk Europe est l'édition européenne de Shoptalk, une série de conférences sur le retail et le commerce organisée par ITE. L'édition 2027 est prévue du 1er au 3 juin à Barcelone. Les pages voyage de l'organisateur pour l'événement 2026 indiquent la Fira Barcelona Gran Via comme lieu ; aucune page lieu n'a encore été publiée pour 2027, on suppose donc le même parc d'exposition. L'organisateur présente l'événement comme le seul salon retail paneuropéen de cette taille. Le public principal est constitué de détaillants et de marques grand public, entourés d'investisseurs, de fournisseurs de technologie et de startups. Pour une édition passée, l'organisateur cite plus de 4 500 participants issus de plus de 60 pays, dont un sur trois au niveau direction générale, 180 intervenants ou plus répartis sur cinq scènes et plus de 400 entreprises technologiques sur le salon. Un comité consultatif 2027 a déjà été annoncé, composé de dirigeants d'Adidas, Boots, L'Oreal, MANGO et Ahold Delhaize. Le programme et la liste des intervenants 2027 ne sont pas encore publiés. En parallèle des scènes, le format repose sur Meetup, un programme de rendez-vous individuels appariés où les deux parties doivent accepter avant la réservation d'un créneau. L'organisateur indique que l'édition 2026 a généré plus de 25 000 rendez-vous de ce type et que 94 pour cent des détaillants et marques ont jugé le networking bon ou excellent. Visites de magasins, dîners dans Barcelone et une soirée du secteur occupent les soirées. Les billets sont en vente, avec un tarif selon le profil. Les détaillants et marques grand public qui achètent ou évaluent des technologies peuvent demander un pass invité gratuit, avec voyage et hôtel remboursés jusqu'à 750 € ; le pass payant détaillant coûte 600 € et les fondateurs de jeunes marques DTC paient 395 €. Les agences disposent d'un pass dédié à 1 950 €, limité à 200 billets. Les participants généraux et fournisseurs de solutions paient 1 975 €, les startups tech 975 €, les investisseurs 1 850 € et les universitaires 1 250 €, tandis que la presse accréditée peut demander une entrée gratuite. La TVA espagnole de 21 pour cent s'ajoute à chaque pass lors du paiement. Pour les affiliés et les media buyers, l'intérêt est indirect. Il n'y a ni parcours affiliation ou marketing de performance, ni rien pour les éditeurs ou les acheteurs de trafic. C'est toutefois là que les détaillants et marques DTC européens décident de leurs budgets marketing et technologie ; les responsables partenariats, les affiliés e-commerce et les agences qui vendent du trafic aux marques retail tireront donc plus profit du programme de rendez-vous que des scènes. Les affiliés iGaming y trouveront peu de choses, hormis des tendances du marketing grand public.