Criativos de cassino refeitos: Reg2Dep de 8% para 22%
Uma campanha de cassino no Facebook na Alemanha passou de 8% para 22% de Reg2Dep quando os anúncios mostraram o bônus e o slot reais do site. E mais dois ajustes de landing page.
Uma campanha de cassino no Facebook na Alemanha para a marca N1Bet elevou sua taxa de registro para depósito (Reg2Dep) de 8% para 22% depois que a equipe refez os criativos de cassino em torno do bônus e do slot top que os jogadores realmente encontravam no site. A mudança apareceu no quarto ou quinto dia após o relançamento, segundo a N1 Partners.
Resultados em resumo
Os exemplos de criativos de cassino abaixo vêm de um único texto do próprio programa de afiliados. Todos os números são segundo a N1 Partners, sem verificação independente.
| Métrica | Valor | Observação |
|---|---|---|
| Reg2Dep, caso 1 (repack dos criativos) | 8% antes, 22% depois | Alemanha, Facebook, N1Bet. Segundo a N1 Partners, sem verificação independente |
| Tempo até o efeito, caso 1 | Do dia 4 ao 5 após o relançamento | Segundo a N1 Partners, sem verificação independente |
| Reg2Dep, caso 2 (landing page) | Alta de 8% em poucos dias | Canadá, PPC, RollXO. Dado informado; a fonte não diz se são pontos ou variação relativa |
| Reg2Dep, caso 3 (landing page) | De 23% para 51% em um mês | Alemanha, SEO, Lucky Hunter. Segundo a N1 Partners, sem verificação independente |
| Investimento, receita, lucro, tamanho da amostra | Não divulgados | Nenhum desenho de teste ou grupo de controle publicado |
Contexto
O material é da própria N1 Partners: um texto publicado em nome do programa em mídia especializada em língua russa em fevereiro de 2026. A N1 Partners administra um programa de afiliados multimarcas de cassino e apostas, e os casos vêm de dois de seus team leads de afiliados, Bogdan Solodushchenko e Dmitry Filippov, conforme nomeados no texto. É um programa descrevendo as vitórias de seus parceiros, não uma auditoria. Este artigo é a análise da AffHouse sobre esse único texto escrito pelo programa; última atualização em 30 de outubro de 2026.
A métrica em todo o texto é o Reg2Dep, a parcela de registros que se tornam depositantes pela primeira vez (FTDs). Na nossa leitura, é a etapa em que uma diferença entre o que o anúncio prometeu e o que o jogador encontrou tem mais chance de aparecer. Nosso guia sobre métricas de afiliados como EPC, CR e FTD mostra como essas taxas se encaixam.
Os três casos com números vêm de publicidade de cassino online em dois mercados e três fontes de tráfego: social pago na Alemanha, anúncios de busca no Canadá e busca orgânica na Alemanha. O texto também cobre um quarto teste, sobre rastrear um código promocional sem link, mas não dá números para ele, então o deixamos de fora.
O que fizeram: o repack dos criativos de cassino
O caso 1 comprava tráfego do Facebook na Alemanha para a N1Bet. Os cadastros chegavam, os depósitos em grande parte não, e a equipe atribuiu o problema ao criativo e ao público que ele alcançava.
O anúncio original era um vídeo agressivo e acelerado, construído com imagens de slots, com muito do que a equipe chamou de gatilhos, ênfase no bônus e uma personagem feminina. Depois do cadastro, o jogador não via o slot do anúncio, o bônus mostrado não correspondia ao oferecido e o site não se parecia com o criativo. Nas palavras da equipe, os jogadores não recebiam aquilo que tinham vindo buscar.
O repack mudou o que o anúncio dizia, não só a aparência:
Um código promocional exclusivo entrou nos criativos.
O bônus foi alinhado à oferta ativa no site.
O jogo em destaque foi trocado pelo slot top do produto, que a equipe descreveu como o jogo de melhor qualidade daquele produto.
A segmentação passou para os jogadores mais ativos do produto, divididos por gênero, idade média e as faixas de horário da semana em que a atividade atingia o pico.
Quando um formato começava a funcionar, a equipe testava novas versões trocando elementos isolados e mantendo a mensagem geral. A fonte não fala da entrega na plataforma. Para ver como o sistema de anúncios atual da Meta trata a variedade de criativos, veja nossa nota sobre Meta Andromeda.
O mesmo descompasso, na landing page: PPC no Canadá
O segundo caso foi uma campanha de PPC direto no Canadá para a marca RollXO, com lances em buscas por Ice Fishing, um game show ao vivo que a Evolution lançou em 2025. As pessoas digitavam o nome de um jogo e chegavam à página inicial do cassino, que não o mostrava. Segundo a equipe, muitos perdiam o interesse antes de encontrá-lo, e o Reg2Dep ficava atrás do de um tráfego comparável. A landing page passou a ser a demo do jogo, e o jogo também foi adicionado à página inicial. A fonte informa que o Reg2Dep subiu 8% em poucos dias.
Fadiga da landing page: SEO na Alemanha
O terceiro caso foi um site de SEO multimarcas que enviava tráfego alemão para a Lucky Hunter. Depois de um core update de busca (o texto não diz de quem; presumivelmente do Google), os cliques continuavam virando cadastros a uma taxa saudável, mas menos desses jogadores depositavam. A equipe atribuiu isso à fadiga, já que o parceiro tinha usado uma única landing page por muito tempo. O tráfego passou a ser direcionado para páginas de slots individuais; depois de testar várias, a equipe ficou com quatro títulos.
Resultados
O caso 1 é o resultado do criativo: o Reg2Dep foi de 8% para 22%, visível no quarto ou quinto dia após o relançamento. Pela nossa conta, são 14 pontos percentuais, ou 2,75 vezes a taxa inicial.
O caso 2 é informado apenas como “8%”, então não o convertemos. O caso 3 foi de 23% para 51% em um mês, pela nossa conta 28 pontos, ou cerca de 2,2 vezes. A equipe deu o crédito ao affiliate manager, que sinalizou a queda rapidamente e veio com uma solução.
Nenhum dos casos informa investimento, valor de depósito, valor do jogador ou lucro, então nada aqui mostra se as campanhas deram dinheiro.
O que não funcionou
O criativo agressivo, com seu vídeo de alta intensidade e muitos gatilhos, trouxe cadastros que não depositavam. Landing pages genéricas foram o problema nos outros dois casos, por motivos diferentes: no caso do Canadá, os jogadores não encontravam o jogo que tinham buscado, e no caso de SEO alemão a equipe culpou uma landing page que estava em uso havia muito tempo.
Os dados têm limites claros:
Uma única fonte, escrita pelo programa de afiliados cujas marcas estão nos casos.
Sem investimento, receita, tamanho de amostra ou período de teste além de “quarto ou quinto dia” e “um mês”.
Sem grupo de controle, então os ganhos podem incluir sazonalidade, uma mudança de bônus ou, no caso 3, a recuperação após o core update.
A causa no caso 3 é a interpretação da equipe, não algo que os dados provem.
Os casos também deixam a regulação de fora. Em outubro de 2026, a Meta exige que uma conta de anúncios obtenha autorização antes de veicular anúncios de jogos de azar e jogos online, espera que o anunciante demonstre ter licença ou operar legalmente no território-alvo e proíbe segmentar menores de 18 anos. Na Alemanha, o Tratado Estadual sobre Jogos de Azar de 2021 só permite jogos de cassino online e caça-níqueis virtuais com uma permissão das autoridades alemãs, e proíbe a publicidade em rádio e TV e na internet de caça-níqueis virtuais, pôquer online e jogos de cassino online entre 6h00 e 21h00, todos os dias. O texto não diz quais licenças as marcas tinham. Em Ontário, as normas da AGCO só permitem anunciar bônus no próprio site do operador ou para jogadores que optaram por recebê-los; as orientações da AGCO dizem que a regra abrange links de afiliados e resultados de busca e consideram códigos promocionais como publicidade de uma oferta. Outras províncias são diferentes, e a fonte não diz qual província o caso 2 tinha como alvo. Não fazemos juízo sobre como as campanhas lidaram com essas regras. Isto é um resumo de regras públicas, não aconselhamento jurídico.
Lições para afiliados
Alinhe o criativo ao produto. Mostre o bônus, o jogo e o visual que o jogador vai encontrar depois do cadastro; um briefing de criativo com a oferta atual e os jogos top transforma isso em um item de checklist.
Deixe o jogo anunciado a um clique. Se um anúncio ou uma palavra-chave promete um jogo específico, faça um deep link para ele em vez de para a página inicial.
Faça seu próprio briefing antes do lançamento. Solodushchenko disse que, olhando para trás, primeiro perguntaria ao affiliate manager quais públicos, slots top e bônus estavam convertendo naquele produto.
Leia os resultados na sua própria fonte. Filippov disse que verificaria como um criativo se sai na fonte de tráfego do parceiro em vez de confiar nas estatísticas gerais.
Revise as landing pages periodicamente. A outra lição de Filippov foi analisar os resultados das landing pages regularmente e trocar por uma alternativa assim que a conversão cair.
Teste variantes uma mudança por vez. Para um caso sobre corrigir a oferta antes de escalar, veja nosso case sobre o ciclo de vida de uma oferta. Os três exemplos vêm das marcas de um único programa; trate-os como hipóteses a testar, não como resultados a esperar.
Perguntas frequentes
O que é Reg2Dep e como é calculado?
Reg2Dep é a taxa de registro para depósito: o número de jogadores que fizeram um depósito dividido pelo número dos que se registraram, no mesmo período e na mesma fonte de tráfego. Se 200 pessoas se registram e 30 depositam, o Reg2Dep é de 15%.
Por que o Reg2Dep subiu depois que os criativos de cassino mudaram?
Segundo a equipe, o anúncio antigo prometia um bônus e um slot que o jogador não encontrava depois do cadastro. Quando o criativo passou a corresponder à oferta real, mais cadastrados depositaram. Sem grupo de controle, essa explicação é da equipe, não uma causa comprovada.
Um anúncio de cassino deve levar a um slot específico ou à página inicial?
Nos casos 2 e 3, o Reg2Dep subiu depois que o tráfego foi enviado direto para um jogo específico, segundo a N1 Partners; os dados não têm grupo de controle. Se isso funciona para você depende do produto do operador, da oferta e das regras de publicidade locais.
Esses resultados foram verificados de forma independente?
Não. Os números vêm dos próprios team leads de afiliados da N1 Partners, em um texto que o programa publicou por conta própria. Investimento, tamanhos de amostra e desenho do teste não foram publicados.
Fontes
N1 Partners affiliate-team case write-up (Russian-language trade media), February 2026
N1 Partners, affiliate program website
Meta Transparency Center, Online gambling and games
Glücksspielstaatsvertrag 2021, § 4 Erlaubnis and § 5 Werbung
