Construindo marcas de cassino cripto além dos afiliados, com o especialista em marketing Martin Varrand

Martin Varrand saiu de uma agência digital para o iGaming, trabalhou no Betsson Group e no cassino cripto Hit Gaming e hoje dirige a Marketing Minds. Neste episódio do Career Conversations, da Gambling Industry Jobs, ele compara o marketing regulado e o cripto e explica como montaria uma equipe e por que os streamers importam.

Neste episódio

• Varrand entrou no iGaming como country manager nos países bálticos, sem experiência no setor, aprendendo com mentores de lá, e depois trabalhou nas marcas Betsson e Bet Safe em mercados regulados (3:00, 4:02, 5:00).

• Nos mercados regulados o limite era o orçamento, diz ele; no cripto o problema é o que fazer com ele, e é fácil queimar dinheiro com decisões erradas (5:00, 5:33).

• Ele lista erros comuns: depender de um só canal, apostar tudo em afiliados, que segundo ele funcionam pior em cripto, e ignorar o investimento de marca no longo prazo (6:03, 6:31, 7:00).

• Suas melhores campanhas foram integradas: um piloto de rali como embaixador da Betsson gerou conteúdo, relações públicas e backlinks e alimentou a compra de mídia, as redes sociais e a retenção (10:01, 10:32, 11:02).

• Para um novo cassino cripto, contrataria primeiro um partnership manager e um social media ou community manager, preferindo experiência em cripto à experiência em iGaming (14:30, 15:00, 16:30).

• Ele diz que as plataformas white-label deixam os cassinos parecidos; velocidade, jogo social e streaming são áreas de crescimento, e ele está criando uma plataforma para verificar streamers de cripto (21:01, 24:32, 27:00).

Entrevista do Career Conversations, da Gambling Industry Jobs, publicada no YouTube.