Bâtir des marques de casino crypto au-delà des affiliés, avec le spécialiste marketing Martin Varrand

Martin Varrand est passé d'une agence digitale à l'iGaming, a travaillé chez Betsson Group et au casino crypto Hit Gaming, et dirige aujourd'hui Marketing Minds. Dans cet épisode de Career Conversations de Gambling Industry Jobs, il compare le marketing réglementé et crypto, et explique comment il monterait une équipe et pourquoi les streamers comptent.

Dans cet épisode

• Varrand est entré dans l'iGaming comme country manager dans les pays baltes sans expérience du secteur, en apprenant auprès de mentors sur place, puis a travaillé sur les marques Betsson et Bet Safe sur des marchés réglementés (3:00, 4:02, 5:00).

• Sur les marchés réglementés, le budget était la contrainte, dit-il ; en crypto, le problème est de savoir qu'en faire, et il est facile de brûler de l'argent par de mauvaises décisions (5:00, 5:33).

• Il énumère les erreurs courantes : dépendre d'un seul canal, tout miser sur les affiliés, qui selon lui fonctionnent moins bien en crypto, et négliger l'investissement de marque à long terme (6:03, 6:31, 7:00).

• Ses meilleures campagnes étaient intégrées : un pilote de rallye ambassadeur chez Betsson a généré du contenu, des relations presse et des backlinks, et alimenté l'achat média, les réseaux sociaux et la rétention (10:01, 10:32, 11:02).

• Pour un nouveau casino crypto, il recruterait d'abord un partnership manager et un social media ou community manager, en préférant un profil crypto à l'expérience iGaming (14:30, 15:00, 16:30).

• Il dit que les plateformes en marque blanche rendent les casinos semblables ; la vitesse, le jeu social et le streaming sont des axes de croissance, et il construit une plateforme pour vérifier les streamers crypto (21:01, 24:32, 27:00).

Entretien de Career Conversations par Gambling Industry Jobs, publié sur YouTube.