Construir marcas de casino cripto más allá de los afiliados, con el especialista en marketing Martin Varrand

Martin Varrand pasó de una agencia digital al iGaming, trabajó en Betsson Group y en el casino cripto Hit Gaming, y ahora dirige Marketing Minds. En este episodio de Career Conversations de Gambling Industry Jobs compara el marketing regulado y el cripto, y explica cómo montaría un equipo y por qué importan los streamers.

En este episodio

• Varrand entró en el iGaming como country manager en los países bálticos sin experiencia en el sector, aprendiendo de mentores allí, y más tarde trabajó en las marcas Betsson y Bet Safe en mercados regulados (3:00, 4:02, 5:00).

• En los mercados regulados el límite era el presupuesto, dice; en cripto el problema es qué hacer con él, y es fácil quemar dinero con malas decisiones (5:00, 5:33).

• Enumera errores comunes: depender de un solo canal, apostarlo todo a los afiliados, que según él funcionan peor en cripto, e ignorar la inversión de marca a largo plazo (6:03, 6:31, 7:00).

• Sus mejores campañas fueron integradas: un piloto de rally como embajador en Betsson generó contenido, relaciones públicas y backlinks, y alimentó la compra de medios, las redes sociales y la retención (10:01, 10:32, 11:02).

• Para un casino cripto nuevo contrataría primero a un partnership manager y a un social media o community manager, prefiriendo experiencia cripto a experiencia en iGaming (14:30, 15:00, 16:30).

• Dice que las plataformas white-label hacen que los casinos se parezcan; la velocidad, el juego social y el streaming son áreas de crecimiento, y está creando una plataforma para verificar streamers de cripto (21:01, 24:32, 27:00).

Entrevista de Career Conversations de Gambling Industry Jobs, publicada en YouTube.