Por que os afiliados de iGaming devem testar paid media, com Marcin Kumięga, da Voluum

Na SBC Lisboa, o responsável de PR da Adsterra entrevista Marcin Kumięga, diretor de desenvolvimento de negócio do tracker Voluum, sobre por que a plataforma fez do iGaming um foco. Fala do que medir, das campanhas de teste e dos erros a evitar.

Neste episódio

• Kumięga diz que a Voluum, perto do seu décimo aniversário, cresceu no marketing de afiliação multivertical e apostou no iGaming, onde operadores e afiliados somam paid media além do SEO (1:00, 1:32, 3:00).

• As métricas-chave são os registos e os primeiros depósitos, medidos o mais perto possível do tempo real; uma campanha de teste costuma sair negativa, e depois cortam-se os zone IDs, cidades, navegadores e sistemas que não convertem (3:30, 5:00).

• Cita dois erros: lançar paid media sem postback de registo ou depósito, e carregar saldo sem planear antes uma fase de teste; diz que só um postback pode aumentar muito o ROI (7:03, 10:00, 10:30).

• Exorta a diversificar além do tráfego de SEO de afiliação; cita um cliente operador com um acordo híbrido de CPA alto e cerca de 50% de revenue share, e diz que o paid media dá controlo mas arrisca orçamento queimado (8:31, 9:02, 9:31).

• As suas tendências são os mercados emergentes como o Brasil, o Sudeste Asiático, a Índia, o Bangladesh e África, o social casino dos EUA, os casinos cripto e melhor tecnologia de iGaming (13:31, 14:02, 19:30).

• Sobre os mercados não regulados, diz que social e pesquisa muitas vezes não estão disponíveis, pelo que o programático é uma oportunidade, e incentiva os media buyers de dating, sweepstakes e e-commerce a considerar um projeto de iGaming (16:30, 17:02, 23:33).

Entrevista do Adsterra Interviews, da Adsterra, publicada no YouTube.