Pourquoi les affiliés iGaming devraient tester le paid media, avec Marcin Kumięga, de Voluum

À SBC Lisbonne, le responsable RP d’Adsterra interviewe Marcin Kumięga, Business Development Director du tracker Voluum, sur les raisons pour lesquelles la plateforme a fait de l’iGaming une priorité. Il aborde ce qu’il faut suivre, les campagnes de test et les erreurs à éviter.

Dans cet épisode

• Kumięga dit que Voluum, proche de son dixième anniversaire, a grandi dans l’affiliation multi-verticale et a misé sur l’iGaming, où opérateurs et affiliés ajoutent le paid media au SEO (1:00, 1:32, 3:00).

• Les métriques clés sont les inscriptions et les premiers dépôts, suivis au plus près du temps réel ; une campagne de test est souvent négative, puis on coupe les zone IDs, villes, navigateurs et systèmes qui ne convertissent pas (3:30, 5:00).

• Il cite deux erreurs : lancer du paid media sans postback d’inscription ou de dépôt, et recharger sans avoir prévu d’abord une phase de test ; il dit qu’un postback seul peut améliorer nettement le ROI (7:03, 10:00, 10:30).

• Il invite à se diversifier au-delà du trafic SEO d’affiliation ; il cite un opérateur client avec un deal hybride de CPA élevé et environ 50 % de revenue share, et dit que le paid media donne du contrôle mais risque un budget brûlé (8:31, 9:02, 9:31).

• Ses tendances sont les marchés émergents comme le Brésil, l’Asie du Sud-Est, l’Inde, le Bangladesh et l’Afrique, le social casino américain, les casinos crypto et une meilleure technologie iGaming (13:31, 14:02, 19:30).

• Sur les marchés non réglementés, il dit que le social et la recherche sont souvent indisponibles, de sorte que le programmatique est une opportunité, et il encourage les media buyers du dating, des sweepstakes et de l’e-commerce à envisager un projet iGaming (16:30, 17:02, 23:33).

Entretien d'Adsterra Interviews par Adsterra, publié sur YouTube.