Por qué los afiliados de iGaming deberían probar el paid media, con Marcin Kumięga, de Voluum

En SBC Lisboa, el responsable de PR de Adsterra entrevista a Marcin Kumięga, director de desarrollo de negocio del tracker Voluum, sobre por qué la plataforma convirtió el iGaming en un foco. Explica qué conviene medir, las campañas de prueba y los errores que evitar.

En este episodio

• Kumięga dice que Voluum, cerca de su décimo aniversario, creció en el marketing de afiliación multivertical y ha apostado por el iGaming, donde operadores y afiliados suman paid media además del SEO (1:00, 1:32, 3:00).

• Las métricas clave son los registros y los primeros depósitos, medidos lo más cerca posible del tiempo real; una campaña de prueba suele salir en negativo y luego se recortan los zone IDs, ciudades, navegadores y sistemas que no convierten (3:30, 5:00).

• Cita dos errores: lanzar paid media sin postback de registro o depósito, y recargar sin planificar antes una fase de prueba; dice que un postback por sí solo puede subir mucho el ROI (7:03, 10:00, 10:30).

• Insta a diversificar más allá del tráfico de SEO de afiliación; cita un cliente operador con un acuerdo híbrido de CPA alto y cerca del 50 % de revenue share, y dice que el paid media da control pero arriesga presupuesto quemado (8:31, 9:02, 9:31).

• Sus tendencias son los mercados emergentes como Brasil, el Sudeste Asiático, India, Bangladés y África, el social casino de EE. UU., los casinos cripto y una mejor tecnología de iGaming (13:31, 14:02, 19:30).

• Sobre los mercados no regulados, dice que social y búsqueda suelen no estar disponibles, así que el programático es una oportunidad, y anima a los media buyers de dating, sweepstakes y e-commerce a plantearse un proyecto de iGaming (16:30, 17:02, 23:33).

Entrevista de Adsterra Interviews de Adsterra, publicada en YouTube.