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Études de cas10 min de lecture

iGaming en Ontario en chiffres : quatre ans de marché ouvert

En quatre exercices, les revenus de jeu du marché en ligne réglementé de l’Ontario sont passés de 1,65 à 4,27 milliards de C$. Modèle, règles publicitaires, sanctions : les leçons pour les affiliés.

Publié Mis à jour

Cream cake with four lit candles and one slice missing on a stand

L’iGaming en Ontario a généré 4,27 milliards de C$ de revenus de jeu à partir de 103,3 milliards de C$ de mises en argent réel au cours de l’exercice 2025-26, sa quatrième année en tant que marché ouvert. C’est 2,6 fois le niveau de l’année du lancement. Des opérateurs privés exploitent les sites réglementés (50 selon le décompte d’iGO de mars 2025), et 91,1 % des joueurs en ligne interrogés dans l’enquête de l’année 4 d’iGO ont déclaré y jouer.

Les résultats en un coup d'œil

IndicateurValeurRemarque
Revenus de jeu, exercice 2025-264,27 Md C$+33 % par rapport à l’exercice 2024-25 (3,22 Md C$)
Mises en argent réel, exercice 2025-26103,3 Md C$+25 %. Les mises en argent réel excluent les mises promotionnelles (bonus)
Échelle par rapport à l’année du lancement2,6x les revenus, 2,9x les misesExercice 2022-23 : 1,65 Md C$ de revenus, 35,5 Md C$ de mises
Opérateurs et sites12 au lancement, 50 en mars 2025Dernier décompte des opérateurs dans le rapport annuel d’iGO ; plus de 80 sites de jeu. Aucun décompte plus récent publié
Canalisation91,1 %Enquête Ipsos pour iGO et l’AGCO, publiée en mai 2026. L’objectif était de 90 % d’ici 2026-27
Dernier semestre2,45 Md C$ de revenus, avr.-sept. 2026contre 1,93 Md C$ en avr.-sept. 2025

Les exercices vont d’avril à mars. Les chiffres sont des données non auditées d’iGO, susceptibles d’être ajustées, hors jeux en ligne propres à OLG et hors courses hippiques en pari mutuel. Les revenus correspondent aux revenus bruts des jeux non ajustés (NAGGR) ; les totaux par exercice sont nos sommes des données mensuelles d’iGO, selon la publication des données de septembre 2026 (parue en octobre 2026). Dernière mise à jour : 30 octobre 2026.

Contexte : comment est construit le marché de l’iGaming en Ontario

Le marché de l’iGaming en Ontario a ouvert le 4 avril 2022. Plutôt que d’accorder une licence à un seul opérateur ou à quelques partenaires, la province a laissé entrer tout opérateur privé qui franchissait deux étapes.

La première étape est le régulateur. L’Alcohol and Gaming Commission of Ontario (AGCO) inscrit les opérateurs et rédige les Registrar's Standards for Internet Gaming, le cœur des règles de la province. La seconde est iGaming Ontario (iGO), une filiale de l’AGCO qui signe un accord d’exploitation avec chaque opérateur, et qui met sur pied et gère le marché pour le compte de la province.

L’argent transite par iGO. Les opérateurs y déposent leurs revenus de jeu, et le rapport annuel 2024-25 d’iGO décrit la part des opérateurs comme une rémunération variable : iGO « reverse à chaque opérateur de jeu 80 % des revenus de jeu déposés ». Jeux de casino, paris sportifs et sur événements, et poker entre joueurs déclarent tous leurs résultats dans un seul jeu de données d’iGO.

Pour comparer avec d’autres approches de licence, consultez notre guide sur les licences de jeux d’argent en ligne.

Ce qu'ils ont fait

Entrée ouverte. Tout opérateur inscrit auprès de l’AGCO et ayant signé un accord avec iGO pouvait se lancer. Douze opérateurs ont démarré en avril 2022 ; en mars 2025, ils étaient 50, avec plus de 80 sites, et quatre nouveaux opérateurs étaient arrivés en 2024-25.

Un partage des revenus intégré à l’accord d’exploitation. Les opérateurs récupèrent 80 % des revenus de jeu qu’ils déposent. Au cours de l’exercice 2024-25, iGO a versé 2,33 milliards de C$ aux opérateurs, contre 1,76 milliard de C$ un an plus tôt, et 181 millions de C$ de dividendes à la Province.

Des règles publicitaires strictes. La norme 2.05 de l’AGCO interdit la publicité qui communique des « incitations, bonus et crédits de jeu », « sauf sur le site de jeu de l’opérateur et par la publicité et le marketing directs, après avoir obtenu le consentement actif du joueur ». Depuis le 28 février 2024, la norme 2.03 interdit aussi aux opérateurs de recourir à des athlètes en activité ou retraités ayant un accord ou un arrangement, direct ou indirect, avec un opérateur ou un fournisseur lié aux jeux, sauf dans le but exclusif de promouvoir le jeu responsable. Le communiqué de l’AGCO présente cette mesure comme une interdiction des athlètes dans la publicité d’igaming. La même modification vise les personnages de dessins animés, les modèles de comportement, les influenceurs sur les réseaux sociaux, les célébrités et les artistes susceptibles de plaire aux mineurs.

Les opérateurs répondent de leurs marketeurs. L’avis de l’AGCO sur la publicité de mars 2022 indiquait que les opérateurs doivent veiller à ce que les tiers avec lesquels ils contractent, affiliés marketing compris, respectent les normes (norme 1.19). Il ajoutait que les affiliés qui font de la publicité pour l’Ontario ne doivent pas faire aussi la promotion de sites qui opèrent en Ontario sans inscription auprès de l’AGCO (norme 1.21).

Résultats

Les revenus ont progressé chaque année : 1,65 milliard de C$ pour l’exercice 2022-23, 2,44 milliards de C$ pour 2023-24, 3,22 milliards de C$ pour 2024-25 et 4,27 milliards de C$ pour 2025-26. Les mises en argent réel sont passées de 35,5 milliards de C$ à 63,3 milliards, 82,7 milliards puis 103,3 milliards de C$. La première année inclut la montée en charge après le lancement ; la comparaison la plus juste porte donc sur les deux dernières : les revenus ont augmenté de 32 %, puis de 33 %.

Le casino porte le marché. Au cours de l’exercice 2024-25, les jeux de casino ont généré 2,4 milliards de C$ sur 3,2 milliards de C$ de revenus, les paris 724 millions de C$ et le poker 66 millions de C$. En septembre 2026, le casino représentait 88 % des mises et 82 % des revenus. Pour un lecteur américain, l’Ontario est avant tout une histoire de casino en ligne.

Le rapport entre revenus et mises est passé de 3,9 % pour l’exercice 2024-25 à 4,1 % pour 2025-26, selon nos calculs. Les comptes joueurs actifs mensuels sont passés de 277 000 au mois du lancement à 1,41 million en septembre 2026, avec un revenu moyen de 295 C$ par compte actif ce mois-là. iGO précise qu’il s’agit de comptes et non de joueurs uniques, car une même personne peut détenir des comptes auprès de plusieurs opérateurs.

Le nombre d’opérateurs est passé de 12 au lancement à 49 (84 sites) dans le communiqué de résultats d’iGO d’avril 2025, puis à 50 dans le rapport annuel 2024-25. Nous n’avons trouvé aucun décompte publié des opérateurs pour l’exercice 2025-26 ; nous ne disons donc pas quelle part de la croissance récente vient de nouveaux entrants.

La canalisation a bougé en dernier. Les enquêtes Ipsos pour iGO et l’AGCO ont relevé 85,3 % de joueurs en ligne sur des sites réglementés en 2022-23, 86,4 % en 2023-24 et 83,7 % en 2024-25, puis 91,1 % dans l’étude de l’année 4 publiée en mai 2026.

Ce qui n'a pas fonctionné, et les risques

Le marché gris n’a pas disparu. Dans l’enquête de l’année 3, 20,2 % des joueurs des sites réglementés utilisaient aussi des sites non réglementés. Pour l’année 4, 8,9 % des répondants qui jouaient en ligne le faisaient sur des sites non réglementés. Ce sont des résultats d’enquête, pas du trafic mesuré.

Le marketing axé sur les bonus est devenu une cible des sanctions. En 2022, l’AGCO a infligé des sanctions de 100 000 C$ à Crown DK CAN (DraftKings) et de 48 000 C$ à Unibet ON pour des publicités d’incitation grand public qu’elles auraient diffusées en mai 2022, contrairement à la norme 2.05. L’ordonnance visant BetMGM, annoncée en mars 2025, portait sur une offre en espèces faite lors d’un salon professionnel et sur deux affiliés marketing. BetMGM a reconnu qu’un affilié s’était livré à un marketing d’incitation interdit, que l’AGCO a relié à 377 inscriptions et à 127 180 C$ de commissions ; un second affilié aurait fait de même. L’AGCO a invoqué les normes 1.19 et 2.05 et fixé la sanction à 110 000 C$. Chaque opérateur peut faire appel d’une telle ordonnance devant le Licence Appeal Tribunal.

L’interdiction des athlètes a limité un format créatif. L’AGCO l’a présentée comme une mesure de protection des mineurs. Aucune mesure publiée ne montre son effet sur les coûts d’acquisition.

L’auto-exclusion couvre désormais tout le marché. BetGuard, l’outil centralisé d’auto-exclusion de l’Ontario, est entré en service le 14 mai 2026, et tous les opérateurs inscrits doivent y participer. Une seule demande bloque l’accès au compte, les nouvelles inscriptions et le marketing sur tous les sites réglementés, y compris celui d’OLG, pour 6 mois, 1 an, 5 ans ou une durée personnalisée.

Les marges ne sont pas visibles. iGO publie le total des paiements aux opérateurs, pas le bénéfice par opérateur, et il n’existe aucune donnée publique sur les gains des affiliés en Ontario. Ses états financiers audités indiquent aussi des revenus de jeu de 2,9 milliards de C$ pour l’exercice 2024-25, sur une base différente du chiffre de marché de 3,2 milliards de C$ ; vérifiez de quelle série provient un chiffre.

Enseignements pour les affiliés

  • Traitez le contenu sur les bonus comme de la publicité réglementée. En Ontario, les incitations ont leur place sur le site de l’opérateur ou dans un marketing direct consenti. Une page « meilleure offre de bienvenue » ciblant le trafic ontarien peut mettre votre opérateur partenaire face à l’AGCO.

  • Attendez-vous à ce que votre partenaire vous audite. Les contrats, la validation des créas et les contrôles sur la provenance du trafic devraient faire l’objet d’un examen plus attentif, car l’AGCO tient l’opérateur responsable de ses tiers (norme 1.19). Conservez une trace de chaque emplacement destiné à l’Ontario, et ne faites pas la promotion de sites non inscrits auprès des utilisateurs ontariens.

  • Abandonnez les créas avec des athlètes pour l’Ontario, sauf s’il s’agit uniquement de messages de jeu responsable. Considérez les créas avec des influenceurs et des célébrités comme à haut risque si elles peuvent plaire aux mineurs. Lisez la norme 2.03 et toute recommandation de l’AGCO applicable à votre cas, et vérifiez auprès de l’AGCO si une inscription d’affilié s’applique à vous.

  • Lisez les données mensuelles d’iGO avant de démarcher. Les mises, les revenus, les comptes actifs et le mix produits mensuels suffisent pour dimensionner une verticale et repérer la saisonnalité.

  • Préparez-vous à ce qu’un État américain reprenne une partie du modèle. L’entrée ouverte, le partage des revenus avec les opérateurs et des règles publicitaires strictes sont des choix distincts, et un État peut en adopter un sans les autres. Suivez la situation actuelle des États dans les jeux d’argent en ligne sont-ils légaux aux États-Unis ?.

  • Comparez avec d’autres marchés réglementés. Pour contraste, consultez notre cas de la taxe sur les paris sportifs à New York et la première année du Brésil en matière de paris réglementés.

Ceci est un résumé de documents réglementaires publics, pas un avis juridique.

Questions fréquentes

Qu’est-ce que l’iGaming en Ontario ?

C’est le marché réglementé des jeux d’argent en ligne de la province : jeux de casino, paris sportifs et sur événements, et poker entre joueurs, proposés par des opérateurs privés inscrits auprès de l’AGCO et liés par contrat à iGaming Ontario. Il a ouvert le 4 avril 2022.

Les paris sportifs et le casino en ligne sont-ils légaux en Ontario ?

Oui, pour les Ontariens admissibles ayant l’âge légal, sur les sites exploités par des opérateurs inscrits auprès de l’AGCO et liés par un accord avec iGaming Ontario, ainsi que sur OLG.ca. L’AGCO conseille aux joueurs de chercher le logo d’iGaming Ontario, signe d’un site réglementé.

Qui réglemente l’iGaming en Ontario ?

L’AGCO inscrit les opérateurs, fixe les normes et inflige les sanctions. iGaming Ontario, une filiale de l’AGCO, met sur pied et gère le marché, détient les accords d’exploitation et gère les flux de revenus.

Quelle est la taille du marché en ligne réglementé de l’Ontario ?

Au cours de l’exercice 2025-26 (d’avril 2025 à mars 2026), il a généré environ 4,27 milliards de C$ de revenus de jeu à partir de 103,3 milliards de C$ de mises, selon les données non auditées d’iGO. Au premier semestre de l’exercice 2026-27, les revenus ont atteint 2,45 milliards de C$.

Sources

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