Comment les offres nutra montent en puissance sur ClickBank, avec Mychal Lowman de ClickBank

ClickBank est l'une des plus grandes marketplaces d'affiliation, et Mychal Lowman en est le Business Development Manager pour les affiliés. Dans cet épisode d'INB.bio Nutra Talks: PROs, il décrit un marché nutra en transition, la façon dont les annonceurs directs peuvent utiliser la plateforme en plus de leurs propres affiliés et pourquoi beaucoup d'offres peinent à monter en puissance.

Dans cet épisode

• Lowman dit que le nutra change avec l'arrivée des produits GLP-1, de la pharmacie de préparation et de la télésanté, et que le marketing doit devenir plus holistique à mesure que l'audience vieillit (0:31, 1:00, 1:30).

• Il rappelle qu'un virage il y a environ six ans a fait passer le nutra des produits à petit ticket et free-plus-trial à des produits plus chers, et s'attend à ce que le nouveau changement ouvre la place à de nouveaux acteurs (1:30, 2:01).

• ClickBank veut que annonceurs et affiliés gardent une relation directe ; il décrit la plateforme comme un complément au funnel d'un annonceur direct, qui atteint d'autres affiliés et du trafic supplémentaire (2:31, 3:01, 3:30).

• Un échec courant, dit-il, consiste à construire tout le funnel et à parler aux affiliés en dernier ; si Facebook rejette l'angle ou la formulation, l'offre ne peut pas obtenir de trafic (5:30, 6:01, 6:32, 7:31).

• Il met en garde contre l'offre couteau suisse : construire pour une source de trafic, la faire monter en puissance, puis recommencer, car « si vous êtes tout pour tout le monde, vous n'êtes rien » (8:32, 9:00, 9:31).

• Il veut que les annonceurs proposent davantage de portes d'entrée dans le funnel, car avec un seul angle de pré-funnel, seuls environ cinq affiliés sur 200 peuvent monter en puissance (10:31, 11:01, 11:30).

Entretien d'INB.bio Nutra Talks: PROs par INB.bio, publié sur YouTube.