Como funciona a otimização de campanhas por IA via MCP, com Marcin Kumiega, da Voluum

Marcin Kumiega, da Voluum, diretor de desenvolvimento de negócios de iGaming, explica como o Model Context Protocol (MCP) permite que o Claude ou outro modelo de IA leia e aja sobre dados de um tracker ao vivo. Ele conta ao programa Where Is My Money, apresentado pela Peaky Ads, o que isso muda para os media buyers no iGaming e além.

Neste episódio

• Kumiega chama o MCP de "uma tomada USB para a IA": ele conecta uma plataforma como a Voluum ao LLM com que você trabalha, de modo que dá para perguntar sobre dados de campanhas, criar ou duplicar campanhas e otimizá-las (13:37, 14:35).

• Ele sugere começar pelos relatórios, como um relatório de segunda de manhã sobre anomalias e as melhores campanhas, usando pré-prompts criados como skills no Claude (16:00, 16:13).

• Ele cita três limites: proteção de dados, alucinação da IA e o seu próprio processo; sua regra é conferir duas vezes, pedir ao Claude o nível de confiança e contestá-lo quando houver dúvida (17:31, 18:53).

• Depois de um longo beta fechado e agora de um beta de acesso aberto, ele diz que cerca de um terço dos clientes da Voluum já interage com o MCP de alguma forma (21:29, 22:14).

• Em um estudo de caso, uma operadora regulada das Filipinas passou do rastreamento por pixel do Google Tag Manager para postbacks; ele diz que as discrepâncias chegavam a 50% ou mais, e o desempenho cresceu em dois dígitos (23:21, 26:53, 27:42).

• Ele diz que os media buyers antes começavam com US$ 500; um novo afiliado hoje precisa, no palpite dele, de US$ 10 a 30 mil ou mais (9:16, 9:34).

Episódio do Where Is My Money, podcast da Peaky Ads, publicado no YouTube.