Cómo funciona la optimización de campañas con IA mediante MCP, con Marcin Kumiega de Voluum

Marcin Kumiega, de Voluum, director de desarrollo de negocio de iGaming, explica cómo el Model Context Protocol (MCP) permite que Claude u otro modelo de IA lea y actúe sobre datos de un tracker en vivo. Cuenta al programa Where Is My Money, presentado por Peaky Ads, qué cambia eso para los media buyers en iGaming y fuera de él.

En este episodio

• Kumiega define el MCP como «un enchufe USB para la IA»: conecta una plataforma como Voluum con el LLM con el que trabajas, de modo que puedes consultar datos de campañas, crear o duplicar campañas y optimizarlas (13:37, 14:35).

• Sugiere empezar por los informes, como uno de los lunes por la mañana sobre anomalías y mejores campañas, con pre-prompts creados como skills en Claude (16:00, 16:13).

• Cita tres límites: la protección de datos, la alucinación de la IA y tu propio proceso; su regla es verificar dos veces, pedir a Claude su nivel de confianza y cuestionarlo cuando haya dudas (17:31, 18:53).

• Tras una larga beta cerrada y ahora una beta de acceso abierto, dice que alrededor de un tercio de los clientes de Voluum ya interactúa con el MCP de alguna forma (21:29, 22:14).

• En un caso práctico, un operador regulado de Filipinas pasó del seguimiento por píxel de Google Tag Manager a los postbacks; dice que las discrepancias habían llegado a ser del 50 % o más, y el rendimiento creció en dos dígitos (23:21, 26:53, 27:42).

• Dice que los media buyers solían empezar con 500 dólares; un nuevo afiliado necesita ahora, según su estimación, entre 10.000 y 30.000 dólares o más (9:16, 9:34).

Episodio de Where Is My Money, el podcast de Peaky Ads, publicado en YouTube.