Publicidade em mini apps do Telegram, com Anastasiya Kazakova, co-CEO da RichAds

Anastasiya Kazakova, co-CEO da rede de anúncios RichAds, conversa com Ivan Rud, CMO da Keitaro, no terceiro episódio do Behind The Clicks sobre publicidade dentro das mini apps do Telegram. Fala do que são as apps, de como a RichAds vende posicionamentos, das regras de conteúdo e da qualidade do tráfego.

Neste episódio

• Kazakova descreve as mini apps como apps web leves dentro do Telegram para compras, jogos e apostas, encontradas através de bots como o Radar, e espera um ecossistema semelhante ao WeChat (1:00, 3:02, 3:30).

• A RichAds trabalha com programadores de mini apps, fica com 10% e repassa 90%; os formatos são notificações tipo push, banners e intersticiais, sendo o tipo push o maior (7:31, 8:00, 8:32).

• Os anunciantes podem escolher segmentos como apostas, jogos ou compras, e segmentar titulares de wallet ou utilizadores Premium; a segmentação por interesses é esperada dentro de um ou dois meses (5:00, 6:00, 27:30, 28:00).

• As regras de conteúdo vêm de cada publisher e não do Telegram, por isso casinos e cripto são aceites; as ofertas para adultos e os scams estão proibidos, e os moderadores rejeitam apps que pedem primeiro uma wallet (17:30, 18:32, 19:33).

• Diz que o tráfego é quase todo de utilizadores reais e converte melhor do que push ou pop, a cerca de 2 cêntimos por clique, mas espera bots mais tarde; os mercados de segundo e terceiro nível, Ásia e África, em especial a Nigéria, fornecem boa parte (14:02, 21:00, 21:32, 32:00).

• Recomenda regras automáticas de lista negra, um tracker adequado ao tráfego e, para 2025, a vertical de apostas, os geos asiáticos e o tráfego do Telegram enquanto o CPC for baixo (28:31, 30:00, 37:00, 37:30).

Entrevista do Behind The Clicks, da Keitaro Tracker, publicada no YouTube.