Publicidad en mini apps de Telegram, con Anastasiya Kazakova, co-CEO de RichAds

Anastasiya Kazakova, co-CEO de la red publicitaria RichAds, habla con Ivan Rud, CMO de Keitaro, en el tercer episodio de Behind The Clicks sobre la publicidad dentro de las mini apps de Telegram. Explica qué son las apps, cómo vende RichAds los emplazamientos, las reglas de contenido y la calidad del tráfico.

En este episodio

• Kazakova describe las mini apps como apps web ligeras dentro de Telegram para compras, juegos y apuestas, que se encuentran mediante bots como Radar, y espera un ecosistema similar a WeChat (1:00, 3:02, 3:30).

• RichAds trabaja con desarrolladores de mini apps, se queda el 10 % y traspasa el 90 %; los formatos son notificaciones tipo push, banners e intersticiales, siendo el tipo push el mayor (7:31, 8:00, 8:32).

• Los anunciantes pueden elegir segmentos como apuestas, juegos o compras, y segmentar a titulares de wallet o usuarios Premium; se espera la segmentación por intereses en uno o dos meses (5:00, 6:00, 27:30, 28:00).

• Las reglas de contenido las pone cada publisher y no Telegram, así que se aceptan casinos y cripto; las ofertas para adultos y los scams están prohibidos, y los moderadores rechazan apps que piden primero una wallet (17:30, 18:32, 19:33).

• Dice que el tráfico es casi todo de usuarios reales y convierte mejor que push o pop, a unos 2 céntimos por clic, pero espera bots más adelante; los mercados de segundo y tercer nivel, Asia y África, sobre todo Nigeria, aportan buena parte (14:02, 21:00, 21:32, 32:00).

• Recomienda reglas automáticas de lista negra, un tracker adecuado al tráfico y, para 2025, la vertical de apuestas, los geos asiáticos y el tráfico de Telegram mientras el CPC sea bajo (28:31, 30:00, 37:00, 37:30).

Entrevista de Behind The Clicks de Keitaro Tracker, publicada en YouTube.