La publicité dans les mini apps Telegram, avec Anastasiya Kazakova, co-CEO de RichAds

Anastasiya Kazakova, co-CEO du réseau publicitaire RichAds, s’entretient avec Ivan Rud, CMO de Keitaro, dans le troisième épisode de Behind The Clicks sur la publicité dans les mini apps Telegram. Elle explique ce que sont ces apps, comment RichAds vend les emplacements, les règles de contenu et la qualité du trafic.

Dans cet épisode

• Kazakova décrit les mini apps comme des applications web légères dans Telegram pour le shopping, les jeux et les paris, trouvées via des bots comme Radar, et s’attend à un écosystème proche de WeChat (1:00, 3:02, 3:30).

• RichAds travaille avec des développeurs de mini apps, prend 10 % et reverse 90 % ; les formats sont des notifications de type push, des bannières et des interstitiels, le type push étant le plus important (7:31, 8:00, 8:32).

• Les annonceurs peuvent choisir des segments comme les paris, les jeux ou le shopping, et cibler les détenteurs de wallet ou les utilisateurs Premium ; le ciblage par centres d’intérêt est attendu d’ici un ou deux mois (5:00, 6:00, 27:30, 28:00).

• Les règles de contenu viennent de chaque éditeur et non de Telegram, donc les casinos et la crypto sont acceptés ; les offres pour adultes et les arnaques sont interdites, et les modérateurs rejettent les apps qui demandent d’abord un wallet (17:30, 18:32, 19:33).

• Elle dit que le trafic est presque entièrement composé de vrais utilisateurs et convertit mieux que le push ou le pop, à environ 2 centimes le clic, mais s’attend à des bots plus tard ; les marchés de deuxième et troisième rang, Asie et Afrique, Nigeria en particulier, en fournissent une grande part (14:02, 21:00, 21:32, 32:00).

• Elle recommande des règles de liste noire automatisées, un tracker adapté au trafic et, pour 2025, la verticale des paris, les géos asiatiques et le trafic Telegram tant que le CPC est bas (28:31, 30:00, 37:00, 37:30).

Entretien de Behind The Clicks par Keitaro Tracker, publié sur YouTube.