ChatGPT-Werbung: wie sie funktioniert, was Affiliates dürfen

ChatGPT-Werbung besteht aus gesponserten Platzierungen, die OpenAI unter den Antworten von ChatGPT für Nutzer der Tarife Free und Go ausspielt. Gebucht wird sie über OpenAIs Self-Serve-Ads-Manager oder über das Sales-Team. Werbung in ChatGPT ging am 9. Februar 2026 in den USA in den Test. Stand Oktober 2026 verbietet OpenAIs Werberichtlinie Anzeigen für Echtgeld-Glücksspiel und Sportwetten.

Regeln geprüft am 28. Oktober 2026.

Für einen Media Buyer ist das ein kontextuelles Netzwerk, dessen wichtigstes Signal die Konversation ist. Für einen iGaming-Affiliate stehen die Buchungstools offen, die Glücksspiel-Kategorie aber ist geschlossen.

Was ist ChatGPT-Werbung (und wer sieht sie)

OpenAI-Anzeigen sind bezahlte Einheiten, die unter einer ChatGPT-Antwort stehen, als Anzeige gekennzeichnet und von der Antwort getrennt. OpenAIs Hilfe-Center zieht die Grenze unmissverständlich: „Anzeigen beeinflussen die Antworten von ChatGPT nicht.“ Anzeigen laufen auf vom Chatmodell getrennten Systemen, und Werbetreibende können nicht beeinflussen, ranken oder verändern, was ChatGPT sagt.

Wer sie sieht, laut OpenAIs Hilfe-Center:

• Free- und Go-Nutzer sehen möglicherweise Anzeigen.

• Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- und Edu-Konten sehen keine.

• Unter-18-Jährige sehen keine, sofern OpenAI sie anhand von Kontodaten und Altersschätzung erkennt.

• Temporary Chats zeigen keine Anzeigen.

• Free-Nutzer können widersprechen, indem sie in einen Ads-Free-Modus mit niedrigeren Nachrichtenlimits und weniger Tools wechseln.

Anzeigen werden außerdem von sensiblen Konversationen ferngehalten, etwa zu persönlicher Gesundheit, psychischer Gesundheit und Politik.

Die Self-Serve-Buchung über den Ads Manager startete im Mai 2026 in den USA und hat seitdem Kanada, Australien, Neuseeland, Großbritannien, 31 europäische Märkte (August 2026), Indien, den Nahen Osten und Nordafrika erreicht. Über sein Sales-Team und Partner verkauft OpenAI Anzeigen außerdem in mehr als 40 Ländern. Prüfen Sie OpenAIs Verfügbarkeitsseite für den Ads Manager, bevor Sie einen Markt einplanen.

Zum Datenschutz sagt OpenAI, dass es keine Konversationen mit Werbetreibenden teilt und niemals Nutzerdaten verkauft. Werbetreibende erhalten aggregierte Reports, keine Chats, Erinnerungen oder persönlichen Daten.

Wie ChatGPT-Werbung aussieht

Das Hauptformat ist eine Anzeigeneinheit unter der Antwort: Markenname und Logo des Werbetreibenden, ein kurzer Titel, eine Textzeile, ein Bild und ein Link zur Landingpage. Die Einheit kann ein Bild oder mehrere enthalten. OpenAI testet außerdem eine Anzeige mit mehreren Bildern, die erscheint, während ChatGPT ein Bild generiert, und verschwindet, sobald das Bild fertig ist.

OpenAIs Leitfaden für den Bulk-Upload legt die Limits für Creatives fest:

Das ist weniger Text als bei einer Suchanzeige, also muss der Titel zu dem passen, wonach der Nutzer gerade gefragt hat.

Ein Beispiel zur Veranschaulichung. Ein Nutzer bittet ChatGPT, ein langes Wochenende in San Diego mit zwei kleinen Kindern zu planen. Unter der Antwort zeigt die Einheit einer Hotelgruppe ihr Logo, den Titel „Familiensuiten San Diego“ und die Zeile „Kinder unter 12 frühstücken gratis“. Beides liegt innerhalb der empfohlenen Längen.

Jede Anzeige hat ein Menü, über das Nutzer sie ausblenden, melden, „About this ad“ lesen oder sie mit „Ask ChatGPT“ in den Chat teilen können.

Wie ChatGPT-Werbung gebucht wird und was sie kostet

ChatGPT-Werbung wird in einer Auktion verkauft, die Relevanz und das Gebot des Werbetreibenden gewichtet.

Ziele und Abrechnung (OpenAI-Hilfe-Center, Oktober 2026):

• Views: Abrechnung pro 1.000 Impressionen (CPM).

• Clicks: Abrechnung pro Klick (CPC).

• Conversions: optimiert auf Conversions, aber abgerechnet pro Klick (oCPC) oder pro 1.000 Impressionen (oCPM). Sie zahlen nicht pro Conversion.

Sie legen ein Maximalgebot auf Ebene der Anzeigengruppe fest oder behalten die Standardstrategie „Maximize results“, die Gebote automatisch anpasst und keinen Ziel-CPA oder Ziel-ROAS garantiert. Für CPC-Kampagnen empfiehlt OpenAIs Hilfe-Center, mit einem Maximalgebot von 3 $ bis 5 $ pro Klick zu starten. Das ist ein Ausgangspunkt, kein Marktpreis.

Budgets. Jede Kampagne hat ein Gesamtbudget und ein Tagesbudget. OpenAI behandelt den Tageswert als Durchschnitt über eine Budgetwoche von Sonntag bis Samstag in der Zeitzone des Werbekontos: Die Ausgaben eines Tages können das Doppelte des Tagesbudgets erreichen, und die Ausgaben der Woche sind auf das Siebenfache davon begrenzt. Eine Kampagne, die ihr Wochenkontingent früh aufbraucht, kann die Auslieferung bis zum Beginn der nächsten Woche einstellen, auch wenn sie als aktiv angezeigt wird. Abgerechnet wird nachträglich.

Was der Markt gezahlt hat. Diese Zahlen stammen aus der Fachpresse, nicht aus OpenAI-Preislisten:

• Im frühen Pilotprojekt bestätigte OpenAI gegenüber Adweek eine Mindestabnahme von 200.000 $.

• Am 10. April 2026 berichtete Digiday, dass das Pilot-Minimum auf 50.000 $ gesenkt worden sei.

• Digiday berichtete im April 2026, dass die CPMs von etwa 60 $ zum Start in manchen Fällen auf nur noch 25 $ gefallen seien und dass im Ads Manager CPC-Gebote von 3 $ bis 5 $ aufgetaucht seien.

• Die Fachpresse berichtete, dass die Self-Serve-Buchung keine Mindestabnahme voraussetzt.

Ohne gemeldetes Minimum ist ein kleiner Self-Serve-Test möglich; die Auktionspreise variieren je nach Markt und Kategorie.

Werbung auf ChatGPT schalten: Ads Manager Schritt für Schritt

Werbung auf ChatGPT zu schalten dauert im Ads Manager sechs Schritte, von der Registrierung bis zur Richtlinienprüfung, hier zusammengefasst aus OpenAIs Hilfedokumentation.

1. Prüfen Sie Ihr Land und registrieren Sie sich auf ads.openai.com. Ist der Ads Manager in Ihrem Land noch nicht verfügbar, können Sie sich registrieren, erhalten aber erst Zugang, wenn er verfügbar ist. OpenAI prüft, ob Werbetreibende legitime Unternehmen sind.

2. Richten Sie die Abrechnung ein. Anzeigen werden erst ausgeliefert, wenn die Anforderungen an Konto, Abrechnung und Kampagne erfüllt sind und die Anzeige freigegeben ist.

3. Erstellen Sie eine Kampagne. Wählen Sie das Ziel, das Conversion-Event, falls Sie auf eines optimieren, Gesamt- und Tagesbudget, Laufzeit, Zielländer sowie optional Plattformen und Custom Audiences. OpenAI empfiehlt getrennte Kampagnen für unterschiedliche Ziele, Regionen oder Produktkategorien.

4. Erstellen Sie eine Anzeigengruppe mit einem Titel, einem Gebotsansatz und Context Hints.

5. Schreiben Sie die Anzeigen: Markenname, Logo, Titel, Text, Bild und Landingpage, innerhalb der oben genannten Limits.

6. Reichen Sie sie zur Prüfung ein. OpenAI prüft Creative und Landingpage anhand seiner Richtlinien, bevor irgendetwas live geht.

Größere Konten können dasselbe per Bulk-Upload oder über OpenAIs Advertiser API erledigen.

Context Hints beschreiben die Konversationen, in die Ihr Angebot passt. OpenAI behandelt sie als breite thematische Signale, nicht als Keywords mit exakter Übereinstimmung. Ein Hint aus einem Wort wie „Hotels“ gibt dem System wenig, womit es arbeiten kann. „Eltern, die ein Strandwochenende in San Diego mit kleinen Kindern planen und Familienzimmer vergleichen“ beschreibt eine Situation, die das System echten Chats zuordnen kann.

Targeting und Messung

ChatGPT-Werbung wird nach Land, Zielgruppe und Kontext statt nach Keyword ausgerichtet, und Conversions werden mit einem Pixel plus einer serverseitigen API gemessen. Die Hebel, die OpenAI dokumentiert:

• Länder. Die Kampagnendokumentation beschreibt die Standortauswahl auf Länderebene. Funktioniert Ihr Angebot nur in einigen US-Bundesstaaten, lassen Sie sich feineres Geo-Targeting zuerst von OpenAI bestätigen.

• Plattformen, optional.

• Custom Audiences aus Ihren eigenen gehashten Kundenlisten. Eine Inclusion-Audience braucht mindestens 25.000 gematchte Nutzer, gezählt nach allen Ausschlüssen; hochgeladene Zeilen, die ungültig, doppelt oder nicht gematcht sind, zählen nicht. Ausschlusslisten dürfen kleiner sein. Für Kampagnen im EWR oder in der Schweiz rät OpenAI von Custom Audiences ab, solange die Personalisierung von Anzeigen dort nicht verfügbar ist.

• Context Hints auf Ebene der Anzeigengruppe.

Die Reichweite hängt davon ab, wie gut Hints, Titel, Text und Landingpage zu echten Konversationen passen.

OpenAI bietet zwei Messtools an, dasselbe Zusammenspiel von Browser und Server, das Meta mit seinem Pixel und seiner Conversions API nutzt:

• OpenAI Pixel, ein Browser-Skript, das ein First-Party-Cookie setzt und spätere Conversions einer Anzeige zuordnet.

• Conversions API, ein Server-to-Server-Feed. Sie erfasst die Klick-Referenz nicht für Sie: Übernehmen Sie den Parameter oppref aus der Landing-URL, speichern Sie ihn und senden Sie ihn mit dem Event zurück.

Betreiben Sie beide mit gemeinsamen Event-IDs, um Doppelzählungen zu vermeiden. Identifikatoren werden mit SHA-256 gehasht, und ein Event Quality Score bewertet Ihr Signal.

Für Affiliates findet die Conversion meist auf der Website des Werbetreibenden statt. Ihr Tracker muss sie per Postback-Tracking empfangen und dann mit der gespeicherten Klick-Referenz an OpenAI weitergeben. In Redirect-Ketten geht oppref meistens verloren.

Reports umfassen Impressionen, Klicks, Ausgaben, CTR, durchschnittlichen CPC, durchschnittlichen CPM und Conversions, wobei die Ausgabendaten etwa sieben bis acht Stunden hinterherhinken. Daten auf Nutzer- oder Konversationsebene gibt es nicht.

Dürfen Glücksspiel- und Wettanbieter ChatGPT-Werbung schalten?

Nein: Stand Oktober 2026 verbieten OpenAIs Werberichtlinien, zuletzt aktualisiert am 10. September 2026, Anzeigen für Echtgeld-Glücksspiel und Wetten. Die Regel lautet:

„Anzeigen, die Produkte oder Dienstleistungen bewerben, bei denen Geld auf Glücks- oder Geschicklichkeitsspiele oder ungewisse Ausgänge gesetzt wird, sind derzeit nicht erlaubt. Dazu gehören Casino- oder Wettpromotions, Online-Sportwetten, Lotterien sowie Poker- oder Gaming-Plattformen, die Geldpreise anbieten.“

Die Ausnahmen sind eng gefasst: „Anzeigen für Casinos können nur erlaubt sein, wenn sie Unterkunft, Reisen oder Unterhaltungserlebnisse bewerben, bei denen das Glücksspiel nicht im Mittelpunkt steht (z. B. ein Hotelaufenthalt in einem Casino-Resort). Digitale Spiele, die keine Echtgeld-Einsätze oder Geldpreise beinhalten, können ebenfalls erlaubt sein.“

Andere Teile der Richtlinie schließen die Lücken rund um diese Regel:

• Platzierung. Konversationen über regulierte Waren, mit Glücksspiel als genanntem Beispiel, bekommen überhaupt keine Anzeigen. Selbst ein freigegebener Werbetreibender erscheint nicht neben einer Wettfrage.

• Landingpages zählen. Die Standards umfassen Text, Bilder und Landingpages, und eine Anzeige muss durchgängig konsistent sein. Ein freigegebenes Creative darf nicht auf eine Seite mit nicht erlaubten Inhalten führen.

• Berechtigung des Werbetreibenden. Unternehmen, deren Hauptgeschäftsmodell in einer eingeschränkten oder verbotenen Kategorie liegt, können ganz ausgeschlossen sein. Die Richtlinie nennt Affiliates nicht, aber eine Website, deren Geschäft darin besteht, Spieler zu Casinos oder Sportwettanbietern zu schicken, kann als Werbung für die nicht erlaubte Kategorie eingestuft werden.

• Prüfung und Durchsetzung. OpenAI prüft Anzeigen, Landingpages und Signale der Werbetreibenden mit Klassifikatoren und LLMs, überwacht laufende Anzeigen weiter und behandelt Seiten, die seine Systeme nicht bewerten können, als nicht zulässig. Versuche, die Richtlinie zu umgehen, können mit der Sperrung oder Kündigung des Kontos enden.

Grenzfälle. Die Richtlinie nennt weder Prognosemärkte noch Sweepstakes-Casinos noch Daily Fantasy Sports, aber ihr Wortlaut, Geld, das auf „ungewisse Ausgänge“ gesetzt wird, und Plattformen, „die Geldpreise anbieten“, ist breit genug, um alle drei zu erfassen. Ein Sweepstakes-Casino, das Preise gegen Bargeld einlöst, fällt unter die Formulierung „Geldpreise“; ein Free-to-Play-Social-Casino ohne Geldpreise ist die Art von Produkt, die die zweite Ausnahme beschreibt. Liegt Ihr Produkt nahe an dieser Grenze, lassen Sie es sich vom Ads-Team von OpenAI schriftlich bestätigen, bevor Sie Budget ausgeben, und halten Sie die Landingpage identisch mit der geprüften Version. OpenAI sagt, die Kategorienliste „kann sich weiterentwickeln“, prüfen Sie also vor jedem neuen Test erneut das Änderungsprotokoll der Richtlinie. Zu Event-Kontrakten siehe wie Prognosemärkte funktionieren.

Dies ist eine Zusammenfassung der veröffentlichten Werberichtlinie von OpenAI, keine Rechtsberatung.

ChatGPT-Werbung vs. Google Search und Meta

Für Glücksspiel haben Google und Meta einen Freigabeweg für lizenzierte Betreiber, ChatGPT derzeit keinen. Bei anderen Verticals kommt ChatGPT der Suche in Sachen Intent am nächsten, nur dass Sie Situationen beschreiben, statt auf Keywords zu bieten.

Die Werberegeln von Reddit, einschließlich der Glücksspiel-Richtlinie, behandelt unser Leitfaden zu Reddit Ads.

Was Affiliates jetzt tun sollten

Affiliates mit Glücksspiel-Angeboten sollten ChatGPT-Werbung vorerst meiden; wer in erlaubten Kategorien unterwegs ist, kann klein testen, sobald das Tracking funktioniert.

• Organische Sichtbarkeit: In ChatGPTs Antworten zitiert zu werden, ist kein Anzeigeninventar. Unser Leitfaden zu ChatGPT-SEO erklärt, wie das funktioniert.

• Angebote in erlaubten Kategorien (Reisen, Konsumgüter, Software, Bildung): Starten Sie klein und planen Sie ein, dass die Ausgaben eines einzelnen Tages bis zum Doppelten des Tagesbudgets reichen können. Ein Media Buyer sollte die ersten Wochen als Lernbudget betrachten.

• Ziel: Eine Conversions-Kampagne optimiert auf die Events, die Sie senden, und ist daher nur so gut wie dieser Feed. Solange Pixel- und Server-Events nicht dedupliziert sind und der Event Quality Score nicht gesund ist, buchen Sie auf Clicks.

• Tracking: Erhalten Sie oppref über jeden Redirect hinweg und bringen Sie den Postback des Werbetreibenden in Ihren Tracker, bevor Sie skalieren.

Häufige Fragen

Gibt es Werbung in ChatGPT?

Ja, ChatGPT hat Werbung: OpenAI begann am 9. Februar 2026 in den USA mit Tests und hat seitdem weitere Märkte hinzugefügt. Free- und Go-Nutzer sehen sie möglicherweise. Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- und Edu-Konten sind werbefrei, und Konten, die als unter 18 erkannt werden, bekommen keine Anzeigen.

Kann ich für Werbung auf ChatGPT bezahlen?

Unternehmen können für Werbung auf ChatGPT bezahlen, wenn ihr Land unterstützt wird und ihr Produkt in einer erlaubten Kategorie liegt. Registrieren Sie sich für ChatGPT-Werbung auf ads.openai.com oder buchen Sie über das Sales-Team oder Partner von OpenAI. Jede Anzeige durchläuft eine Richtlinienprüfung.

Was kostet eine Anzeige auf ChatGPT?

Die Preise für ChatGPT-Werbung werden in einer Auktion ermittelt. Sie zahlen pro 1.000 Impressionen oder pro Klick, auch bei Conversion-Kampagnen. OpenAI empfiehlt einen maximalen Start-CPC von 3 $ bis 5 $. Das frühe Pilotprojekt startete Berichten zufolge mit einem CPM von etwa 60 $ und einem Minimum von 200.000 $; die Fachpresse berichtete, dass die Self-Serve-Buchung keine Mindestabnahme hat.

Wie sieht ChatGPT-Werbung aus?

Eine ChatGPT-Anzeige ist eine gekennzeichnete Einheit unter der Antwort mit Name und Logo der Marke, einem kurzen Titel, einer Textzeile, einem Bild und einem Link. OpenAI testet außerdem eine Anzeige mit mehreren Bildern, die während der Bildgenerierung angezeigt wird.

Warum bekomme ich Werbung in ChatGPT?

Sie bekommen Werbung in ChatGPT, weil Sie den Free- oder Go-Tarif in einem Markt nutzen, in dem Anzeigen laufen. Die Anzeige wird anhand Ihrer aktuellen Konversation ausgewählt und, wenn die Personalisierung aktiviert ist, anhand von Signalen wie früheren Chats und Erinnerungen. Sie können die Personalisierung ausschalten, sehen, warum eine Anzeige gezeigt wurde, von Free zu Ads-Free mit niedrigeren Limits wechseln oder auf Plus oder Pro upgraden. Laut OpenAI ist die Personalisierung von Anzeigen im EWR und in der Schweiz noch nicht verfügbar.

Kann ich Glücksspiel- oder Wettanzeigen auf ChatGPT schalten?

Glücksspiel- und Wettanzeigen können auf ChatGPT nicht laufen: Stand Oktober 2026 verbietet OpenAIs Werberichtlinie Anzeigen für Casinos, Sportwetten, Lotterien und Gaming mit Geldpreisen. Casino-Resorts können für Unterkunft und Unterhaltung werben, wenn das Glücksspiel nicht im Mittelpunkt steht.

Quellen

Die unten aufgeführten Richtlinien- und Hilfeseiten von OpenAI, Google und Meta wurden am 28. Oktober 2026 geprüft.

• OpenAI, Ad policies (updated September 10, 2026)

• OpenAI Help, Ads in ChatGPT

• OpenAI Help, Ads in ChatGPT: The Basics

• OpenAI Help, Billing & Payment

• OpenAI Help, Creating campaigns

• OpenAI Help, Set up Custom Audiences

• OpenAI Help, Create ad groups

• OpenAI Help, Launch campaigns

• OpenAI Help, Conversion measurement

• OpenAI Developers, Conversions API

• OpenAI, New ways to buy ChatGPT ads

• OpenAI, ChatGPT Ads expands across Europe

• OpenAI, A milestone in expanding access to AI

• Adweek, $200,000 minimum commitment

• Digiday, ads manager test and $50,000 pilot minimum (April 10, 2026)

• Digiday, CPC buying and CPM trend (April 21, 2026)

• Axios, OpenAI launches self-serve ad platform (May 5, 2026)

• Digiday, US self-serve launch

• Digiday, UK launch

• Google Ads, Gambling and games policy (checked October 28, 2026)

• Meta, Online gambling and games (checked October 28, 2026)