Anúncios no ChatGPT: como funcionam e o que afiliados rodam

Os anúncios no ChatGPT são posicionamentos patrocinados que a OpenAI exibe abaixo das respostas do ChatGPT para usuários dos planos Free e Go, comprados pelo Ads Manager self-serve da OpenAI ou pela sua equipe de vendas. Os anúncios no ChatGPT entraram em teste nos EUA em 9 de fevereiro de 2026. Em outubro de 2026, a política de anúncios da OpenAI não permite anúncios de jogos de azar com dinheiro real nem de apostas esportivas.

Regras verificadas em 28 de outubro de 2026.

Para um media buyer, esta é uma rede contextual cujo principal sinal é a conversa. Para um afiliado de iGaming, as ferramentas de compra estão abertas, mas a categoria de jogos de azar está fechada.

O que são os anúncios no ChatGPT (e quem os vê)

Os anúncios da OpenAI são unidades pagas que ficam abaixo de uma resposta do ChatGPT, identificadas como anúncio e separadas da resposta. A central de ajuda da OpenAI é direta sobre esse limite: “Os anúncios não influenciam as respostas do ChatGPT.” Os anúncios rodam em sistemas separados do modelo de chat, e os anunciantes não podem moldar, ranquear nem alterar o que o ChatGPT diz.

Quem os vê, segundo a central de ajuda da OpenAI:

• Usuários Free e Go podem ver anúncios.

• Contas Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu não veem.

• Menores de 18 anos não veem, quando a OpenAI os identifica a partir dos dados da conta e da previsão de idade.

• Temporary Chats não exibem anúncios.

• Usuários Free podem optar por sair mudando para um modo Ads-Free com limites de mensagens menores e menos ferramentas.

Os anúncios também ficam longe de conversas sensíveis, incluindo saúde pessoal, saúde mental e política.

A compra self-serve pelo Ads Manager foi aberta nos EUA em maio de 2026 e, desde então, chegou ao Canadá, à Austrália, à Nova Zelândia, ao Reino Unido, a 31 mercados europeus (agosto de 2026), à Índia, ao Oriente Médio e ao Norte da África. A OpenAI também vende anúncios em mais de 40 países por meio da sua equipe de vendas e de parceiros. Consulte a página de disponibilidade do Ads Manager da OpenAI antes de planejar um mercado.

Quanto à privacidade, a OpenAI diz que não compartilha conversas com anunciantes e nunca vende dados de usuários. Os anunciantes recebem relatórios agregados, não chats, memórias ou dados pessoais.

Como são os anúncios no ChatGPT

O formato principal é uma unidade de anúncio abaixo da resposta: o nome da marca e o logo do anunciante, um título curto, uma linha de texto, uma imagem e um link para a landing page. A unidade pode ter uma imagem ou várias. A OpenAI também está testando um anúncio com várias imagens que aparece enquanto o ChatGPT gera uma imagem e some quando a imagem fica pronta.

O guia de upload em massa da OpenAI define os limites dos criativos:

É menos texto do que um anúncio de busca, então o título precisa corresponder ao que o usuário acabou de perguntar.

Um exemplo ilustrativo. Um usuário pede ao ChatGPT para planejar um fim de semana prolongado em San Diego com dois filhos pequenos. Abaixo da resposta, a unidade de uma rede hoteleira mostra o logo, o título “Suítes família San Diego” e a linha “Café da manhã grátis para menores de 12 anos”. Ambos ficam dentro dos comprimentos recomendados.

Cada anúncio tem um menu em que os usuários podem ocultá-lo, denunciá-lo, ler “About this ad” ou compartilhá-lo no chat com “Ask ChatGPT”.

Como os anúncios no ChatGPT são comprados e quanto custam

Os anúncios no ChatGPT são vendidos em um leilão que pondera a relevância e o lance do anunciante.

Objetivos e cobrança (central de ajuda da OpenAI, outubro de 2026):

• Views: cobrança a cada 1.000 impressões (CPM).

• Clicks: cobrança por clique (CPC).

• Conversions: otimização para conversões, mas cobrança por clique (oCPC) ou a cada 1.000 impressões (oCPM). Você não paga por conversão.

Você define um lance máximo no nível do grupo de anúncios ou mantém a estratégia padrão “Maximize results”, que ajusta os lances automaticamente e não garante um CPA ou ROAS-alvo. Para campanhas de CPC, a central de ajuda da OpenAI sugere começar com um lance máximo de US$ 3 a US$ 5 por clique. Isso é um ponto de partida, não um preço de mercado.

Orçamentos. Cada campanha tem um orçamento total e um orçamento diário. A OpenAI trata o valor diário como uma média ao longo de uma semana de orçamento de domingo a sábado, no fuso horário da conta de anúncios: o gasto de um dia pode chegar ao dobro do orçamento diário, e o gasto da semana tem teto de sete vezes esse valor. Uma campanha que esgota cedo sua cota semanal pode parar de veicular até o início da semana seguinte, mesmo aparecendo como ativa. A cobrança é pós-paga.

O que o mercado pagou. Estes números vêm da imprensa especializada, não de tabelas de preços da OpenAI:

• No piloto inicial, a OpenAI confirmou à Adweek um compromisso mínimo de US$ 200.000.

• Em 10 de abril de 2026, o Digiday informou que o mínimo do piloto havia sido reduzido para US$ 50.000.

• O Digiday informou em abril de 2026 que os CPMs haviam caído de cerca de US$ 60 no lançamento para até US$ 25 em alguns casos, e que lances de CPC de US$ 3 a US$ 5 haviam aparecido no Ads Manager.

• A imprensa especializada informou que a compra self-serve não exige compromisso mínimo.

Sem mínimo reportado, um pequeno teste self-serve é possível; os preços do leilão variam conforme o mercado e a categoria.

Como anunciar no ChatGPT: Ads Manager passo a passo

Anunciar no ChatGPT leva seis passos no Ads Manager, do cadastro à revisão de políticas, resumidos aqui a partir da documentação de ajuda da OpenAI.

1. Verifique seu país e faça o cadastro em ads.openai.com. Se o Ads Manager ainda não estiver disponível no seu país, você pode se cadastrar, mas só terá acesso quando estiver. A OpenAI verifica se os anunciantes são empresas legítimas.

2. Configure a cobrança. Os anúncios só são veiculados depois que os requisitos de conta, cobrança e campanha são cumpridos e o anúncio é aprovado.

3. Crie uma campanha. Escolha o objetivo, o evento de conversão se você otimizar para um, o orçamento total e diário, as datas, os países-alvo e, opcionalmente, as plataformas e os públicos personalizados. A OpenAI recomenda campanhas separadas para objetivos, regiões ou categorias de produto diferentes.

4. Crie um grupo de anúncios com um título, uma abordagem de lance e context hints.

5. Escreva os anúncios: nome da marca, logo, título, texto, imagem e landing page, dentro dos limites acima.

6. Envie para revisão. A OpenAI verifica o criativo e a landing page em relação às suas políticas antes que qualquer coisa seja veiculada.

Contas maiores podem fazer o mesmo por upload em massa ou pela Advertiser API da OpenAI.

Os context hints descrevem as conversas em que a sua oferta se encaixa. A OpenAI os trata como sinais temáticos amplos, não como palavras-chave de correspondência exata. Um hint de uma palavra só, como “hotéis”, dá ao sistema pouco com o que trabalhar. “Pais planejando um fim de semana de praia em San Diego com filhos pequenos, comparando quartos para famílias” descreve uma situação que o sistema consegue associar a chats reais.

Segmentação e mensuração

Os anúncios no ChatGPT são segmentados por país, público e contexto em vez de palavra-chave, e as conversões são medidas com um pixel mais uma API do lado do servidor. As alavancas que a OpenAI documenta:

• Países. A documentação de campanhas descreve a localização no nível de país. Se a sua oferta funciona só em alguns estados dos EUA, confirme primeiro com a OpenAI uma segmentação geográfica mais fina.

• Plataformas, opcionalmente.

• Públicos personalizados a partir das suas próprias listas de clientes com hash. Um público de inclusão precisa de pelo menos 25.000 usuários correspondidos, contados depois de eventuais exclusões; linhas enviadas que são inválidas, duplicadas ou sem correspondência não contam. Listas de exclusão podem ser menores. Para campanhas no EEE ou na Suíça, a OpenAI desaconselha públicos personalizados enquanto a personalização de anúncios não estiver disponível lá.

• Context hints no nível do grupo de anúncios.

O alcance depende de quão bem os hints, o título, o texto e a landing page se encaixam em conversas reais.

A OpenAI oferece duas ferramentas de mensuração, a mesma combinação de navegador mais servidor que a Meta usa com o seu Pixel e a sua Conversions API:

• OpenAI Pixel, um script de navegador que define um cookie first-party e vincula conversões posteriores a um anúncio.

• Conversions API, um feed server-to-server. Ela não captura a referência do clique por você: guarde o parâmetro oppref da URL da landing page, armazene-o e envie-o de volta com o evento.

Use os dois com IDs de evento compartilhados para evitar contagem dupla. Os identificadores passam por hash SHA-256, e um Event Quality Score avalia o seu sinal.

Para afiliados, a conversão geralmente acontece no site do anunciante. O seu tracker precisa recebê-la via rastreamento por postback e depois repassá-la à OpenAI com a referência de clique armazenada. É nas cadeias de redirecionamento que o oppref geralmente se perde.

Os relatórios cobrem impressões, cliques, gasto, CTR, CPC médio, CPM médio e conversões, com os dados de gasto cerca de sete a oito horas atrasados. Não há dados no nível do usuário ou da conversa.

Anunciantes de jogos de azar e apostas podem usar os anúncios no ChatGPT?

Não: em outubro de 2026, as políticas de anúncios da OpenAI, atualizadas pela última vez em 10 de setembro de 2026, não permitem anúncios de jogos de azar e apostas com dinheiro real. A regra diz:

“Anúncios que promovem produtos ou serviços que envolvem apostar dinheiro em jogos de azar ou de habilidade ou em resultados incertos não são permitidos atualmente. Isso inclui promoções de cassinos ou de apostas, apostas esportivas online, loterias e plataformas de pôquer ou de jogos que oferecem prêmios em dinheiro.”

As exceções são estreitas: “Anúncios de cassinos podem ser permitidos apenas quando promovem hospedagem, viagens ou experiências de entretenimento em que o jogo não é o foco (por exemplo, uma estadia de hotel em um cassino resort). Jogos digitais que não envolvem apostas com dinheiro real nem prêmios em dinheiro também podem ser permitidos.”

Outras partes da política fecham as brechas em torno dessa regra:

• Posicionamento. Conversas sobre produtos regulamentados, com os jogos de azar citados como exemplo, não recebem nenhum anúncio. Nem mesmo um anunciante aprovado vai aparecer ao lado de uma pergunta sobre apostas.

• Landing pages contam. Os padrões cobrem texto, imagens e landing pages, e um anúncio precisa ser consistente de ponta a ponta. Um criativo aprovado não pode levar a uma página com conteúdo não permitido.

• Elegibilidade do anunciante. Empresas cujo modelo principal está em uma categoria restrita ou proibida podem ser totalmente inelegíveis. A política não cita afiliados, mas um site cujo negócio é enviar jogadores para cassinos ou casas de apostas pode ser tratado como promotor da categoria não permitida.

• Revisão e fiscalização. A OpenAI verifica anúncios, landing pages e sinais do anunciante com classificadores e LLMs, continua monitorando os anúncios no ar e trata como inelegíveis as páginas que seus sistemas não conseguem avaliar. Tentativas de contornar a política podem terminar em suspensão ou encerramento da conta.

Casos-limite. A política não cita mercados de previsão, cassinos de sweepstakes nem daily fantasy sports, mas a sua redação, dinheiro apostado em “resultados incertos” e plataformas “que oferecem prêmios em dinheiro”, é ampla o bastante para alcançar os três. Um cassino de sweepstakes que troca prêmios por dinheiro se enquadra na expressão “prêmios em dinheiro”; um cassino social free-to-play sem prêmios em dinheiro é o tipo de produto que a segunda exceção descreve. Se o seu produto está perto dessa linha, peça à equipe de anúncios da OpenAI que confirme por escrito antes de gastar, e mantenha a landing page idêntica à que foi revisada. A OpenAI diz que a lista de categorias “pode evoluir”, então verifique de novo o changelog da política antes de cada novo teste. Para contratos de eventos, veja como funcionam os mercados de previsão.

Este é um resumo da política de anúncios publicada pela OpenAI, não aconselhamento jurídico.

Anúncios no ChatGPT vs Google Search e Meta

Para jogos de azar, o Google e a Meta têm um caminho de aprovação para operadores licenciados, e o ChatGPT atualmente não tem nenhum. Para outras verticais, o ChatGPT é o mais próximo da busca em intenção, só que você descreve situações em vez de dar lances em palavras-chave.

As regras de anúncios do Reddit, incluindo a política para jogos de azar, estão no nosso guia de anúncios no Reddit.

O que os afiliados devem fazer agora

Afiliados com ofertas de jogos de azar devem ficar fora dos anúncios no ChatGPT por enquanto; os de categorias permitidas podem testar pequeno quando o tracking estiver funcionando.

• Visibilidade orgânica: ser citado nas respostas do ChatGPT não é inventário de anúncios. Nosso guia de SEO para ChatGPT explica como isso funciona.

• Ofertas em categorias permitidas (viagens, bens de consumo, software, educação): comece pequeno e conte com um gasto de um único dia de até o dobro do orçamento diário. Um media buyer deve tratar as primeiras semanas como um orçamento de aprendizado.

• Objetivo: uma campanha de Conversions otimiza com base nos eventos que você envia, então ela só é tão boa quanto esse feed. Até que os eventos do Pixel e do servidor estejam deduplicados e o Event Quality Score esteja saudável, compre em Clicks.

• Tracking: preserve o oppref em cada redirecionamento e faça o postback do anunciante chegar ao seu tracker antes de escalar.

Perguntas frequentes

O ChatGPT tem anúncios?

Sim, o ChatGPT tem anúncios: a OpenAI começou a testá-los nos EUA em 9 de fevereiro de 2026 e, desde então, adicionou mais mercados. Usuários Free e Go podem vê-los. Contas Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu não têm anúncios, e contas identificadas como de menores de 18 anos não recebem anúncios.

Posso pagar para anunciar no ChatGPT?

Empresas podem pagar para anunciar no ChatGPT se o seu país for atendido e o seu produto estiver em uma categoria permitida. Cadastre-se nos anúncios do ChatGPT em ads.openai.com ou compre pela equipe de vendas ou pelos parceiros da OpenAI. Todo anúncio passa por revisão de políticas.

Quanto custa um anúncio no ChatGPT?

Os preços dos anúncios no ChatGPT são definidos em leilão. Você paga a cada 1.000 impressões ou por clique, inclusive nas campanhas de conversão. A OpenAI sugere um CPC máximo inicial de US$ 3 a US$ 5. O piloto inicial teria sido lançado com um CPM de cerca de US$ 60 e um mínimo de US$ 200.000; a imprensa especializada informou que a compra self-serve não tem compromisso mínimo.

Como são os anúncios no ChatGPT?

Um anúncio no ChatGPT é uma unidade identificada abaixo da resposta, com o nome e o logo da marca, um título curto, uma linha de texto, uma imagem e um link. A OpenAI também está testando um anúncio com várias imagens exibido durante a geração de imagens.

Por que estou vendo anúncios no ChatGPT?

Você vê anúncios no ChatGPT porque está no plano Free ou Go em um mercado onde os anúncios são veiculados. O anúncio é escolhido com base na sua conversa atual e, se a personalização estiver ativada, em sinais como chats anteriores e a memória. Você pode desativar a personalização, ver por que um anúncio foi exibido, mudar do Free para o Ads-Free com limites menores ou fazer upgrade para Plus ou Pro. A OpenAI diz que a personalização de anúncios ainda não está disponível no EEE e na Suíça.

Posso veicular anúncios de jogos de azar ou apostas no ChatGPT?

Anúncios de jogos de azar e apostas não podem ser veiculados no ChatGPT: em outubro de 2026, a política de anúncios da OpenAI não permite anúncios de cassinos, apostas esportivas, loterias e jogos com prêmios em dinheiro. Cassinos resort podem anunciar hospedagem e entretenimento quando o jogo não é o foco.

Fontes

As páginas de políticas e de ajuda da OpenAI, do Google e da Meta listadas abaixo foram verificadas em 28 de outubro de 2026.

• OpenAI, Ad policies (updated September 10, 2026)

• OpenAI Help, Ads in ChatGPT

• OpenAI Help, Ads in ChatGPT: The Basics

• OpenAI Help, Billing & Payment

• OpenAI Help, Creating campaigns

• OpenAI Help, Set up Custom Audiences

• OpenAI Help, Create ad groups

• OpenAI Help, Launch campaigns

• OpenAI Help, Conversion measurement

• OpenAI Developers, Conversions API

• OpenAI, New ways to buy ChatGPT ads

• OpenAI, ChatGPT Ads expands across Europe

• OpenAI, A milestone in expanding access to AI

• Adweek, $200,000 minimum commitment

• Digiday, ads manager test and $50,000 pilot minimum (April 10, 2026)

• Digiday, CPC buying and CPM trend (April 21, 2026)

• Axios, OpenAI launches self-serve ad platform (May 5, 2026)

• Digiday, US self-serve launch

• Digiday, UK launch

• Google Ads, Gambling and games policy (checked October 28, 2026)

• Meta, Online gambling and games (checked October 28, 2026)