Publicité ChatGPT : fonctionnement et offres pour affiliés

Les publicités ChatGPT sont des emplacements sponsorisés qu'OpenAI affiche sous les réponses de ChatGPT aux utilisateurs des offres Free et Go, achetés via l'Ads Manager en self-serve d'OpenAI ou via son équipe commerciale. Les publicités dans ChatGPT sont entrées en phase de test aux États-Unis le 9 février 2026. En octobre 2026, la politique publicitaire d'OpenAI interdit les publicités pour les jeux d'argent en argent réel et les paris sportifs.

Règles vérifiées le 28 octobre 2026.

Pour un media buyer, c'est un réseau contextuel dont le signal principal est la conversation. Pour un affilié iGaming, les outils d'achat sont ouverts, mais la catégorie jeux d'argent est fermée.

Que sont les publicités ChatGPT (et qui les voit)

Les publicités OpenAI sont des unités payantes placées sous une réponse de ChatGPT, signalées comme publicité et séparées de la réponse. Le centre d'aide d'OpenAI est clair sur cette limite : « Les publicités n'influencent pas les réponses de ChatGPT. » Les publicités tournent sur des systèmes distincts du modèle de chat, et les annonceurs ne peuvent ni orienter, ni classer, ni modifier ce que dit ChatGPT.

Qui les voit, selon le centre d'aide d'OpenAI :

• Les utilisateurs Free et Go peuvent voir des publicités.

• Les comptes Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu n'en voient pas.

• Les moins de 18 ans n'en voient pas, lorsqu'OpenAI les identifie à partir des données du compte et de la prédiction d'âge.

• Les Temporary Chats n'affichent aucune publicité.

• Les utilisateurs Free peuvent se désinscrire en passant à un mode Ads-Free avec des limites de messages plus basses et moins d'outils.

Les publicités sont aussi tenues à l'écart des conversations sensibles, notamment sur la santé personnelle, la santé mentale et la politique.

L'achat en self-serve via Ads Manager a ouvert aux États-Unis en mai 2026 et a depuis atteint le Canada, l'Australie, la Nouvelle-Zélande, le Royaume-Uni, 31 marchés européens (août 2026), l'Inde, le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord. OpenAI vend aussi des publicités dans plus de 40 pays via son équipe commerciale et ses partenaires. Consultez la page de disponibilité d'Ads Manager d'OpenAI avant de planifier un marché.

Côté confidentialité, OpenAI affirme ne pas partager les conversations avec les annonceurs et ne jamais vendre les données des utilisateurs. Les annonceurs reçoivent des rapports agrégés, pas les chats, les mémoires ni les données personnelles.

À quoi ressemblent les publicités ChatGPT

Le format principal est une unité publicitaire sous la réponse : le nom de marque et le logo de l'annonceur, un titre court, une ligne de texte, une image et un lien vers la landing page. L'unité peut contenir une ou plusieurs images. OpenAI teste aussi une publicité multi-images qui s'affiche pendant que ChatGPT génère une image et disparaît quand l'image est prête.

Le guide d'import en masse d'OpenAI fixe les limites des créatifs :

C'est moins de texte qu'une annonce search, donc le titre doit correspondre à ce que l'utilisateur vient de demander.

Un exemple illustratif. Un utilisateur demande à ChatGPT de planifier un long week-end à San Diego avec deux jeunes enfants. Sous la réponse, l'unité d'un groupe hôtelier affiche son logo, le titre « Suites famille San Diego » et la ligne « Petit-déjeuner offert aux moins de 12 ans ». Les deux respectent les longueurs recommandées.

Chaque publicité dispose d'un menu qui permet aux utilisateurs de la masquer, de la signaler, de lire « About this ad » ou de la partager dans le chat avec « Ask ChatGPT ».

Comment s'achètent les publicités ChatGPT et combien elles coûtent

Les publicités ChatGPT sont vendues aux enchères, en tenant compte de la pertinence et de l'enchère de l'annonceur.

Objectifs et facturation (centre d'aide d'OpenAI, octobre 2026) :

• Views : facturation pour 1 000 impressions (CPM).

• Clicks : facturation au clic (CPC).

• Conversions : optimisation pour les conversions, mais facturation au clic (oCPC) ou pour 1 000 impressions (oCPM). Vous ne payez pas à la conversion.

Vous fixez une enchère maximale au niveau du groupe d'annonces, ou vous gardez la stratégie par défaut « Maximize results », qui ajuste les enchères automatiquement et ne garantit pas de CPA ni de ROAS cible. Pour les campagnes au CPC, le centre d'aide d'OpenAI suggère de commencer avec une enchère maximale de 3 à 5 $ par clic. C'est un point de départ, pas un prix de marché.

Budgets. Chaque campagne a un budget total et un budget quotidien. OpenAI traite le montant quotidien comme une moyenne sur une semaine budgétaire du dimanche au samedi, dans le fuseau horaire du compte publicitaire : les dépenses d'une journée peuvent atteindre le double du budget quotidien, et celles de la semaine sont plafonnées à sept fois ce montant. Une campagne qui épuise tôt son enveloppe hebdomadaire peut cesser de diffuser jusqu'au début de la semaine suivante, même si elle apparaît comme active. La facturation est postpayée.

Ce que le marché a payé. Ces chiffres viennent de la presse spécialisée, pas des grilles tarifaires d'OpenAI :

• Lors du pilote initial, OpenAI a confirmé à Adweek un engagement minimum de 200 000 $.

• Le 10 avril 2026, Digiday a rapporté que le minimum du pilote avait été abaissé à 50 000 $.

• Digiday a rapporté en avril 2026 que les CPM étaient passés d'environ 60 $ au lancement à seulement 25 $ dans certains cas, et que des enchères CPC de 3 à 5 $ étaient apparues dans Ads Manager.

• La presse spécialisée a rapporté que l'achat en self-serve n'implique aucun engagement minimum.

Sans minimum signalé, un petit test en self-serve est possible ; les prix des enchères varient selon le marché et la catégorie.

Comment faire de la publicité sur ChatGPT : Ads Manager étape par étape

Faire de la publicité sur ChatGPT prend six étapes dans Ads Manager, de l'inscription à la vérification de conformité, résumées ici à partir de la documentation d'aide d'OpenAI.

1. Vérifiez votre pays et inscrivez-vous sur ads.openai.com. Si Ads Manager n'est pas encore disponible dans votre pays, vous pouvez vous inscrire, mais vous n'aurez accès qu'une fois qu'il le sera. OpenAI vérifie que les annonceurs sont des entreprises légitimes.

2. Configurez la facturation. Les publicités ne sont diffusées qu'une fois les exigences liées au compte, à la facturation et à la campagne remplies et la publicité approuvée.

3. Créez une campagne. Choisissez l'objectif, l'événement de conversion si vous optimisez sur l'un d'eux, le budget total et quotidien, les dates, les pays ciblés et, en option, les plateformes et les audiences personnalisées. OpenAI recommande des campagnes distinctes pour des objectifs, des régions ou des catégories de produits différents.

4. Créez un groupe d'annonces avec un titre, une approche d'enchères et des context hints.

5. Rédigez les annonces : nom de marque, logo, titre, texte, image et landing page, dans les limites ci-dessus.

6. Soumettez-les à la vérification. OpenAI contrôle le créatif et la landing page au regard de ses politiques avant toute diffusion.

Les comptes plus importants peuvent faire la même chose via l'import en masse ou l'Advertiser API d'OpenAI.

Les context hints décrivent les conversations dans lesquelles votre offre a sa place. OpenAI les traite comme des signaux thématiques larges, pas comme des mots-clés en correspondance exacte. Un hint d'un seul mot comme « hôtels » donne peu de matière au système. « Parents qui préparent un week-end à la plage à San Diego avec de jeunes enfants et comparent des chambres familiales » décrit une situation que le système peut rapprocher de vrais chats.

Ciblage et mesure

Les publicités ChatGPT sont ciblées par pays, audience et contexte plutôt que par mot-clé, et les conversions sont mesurées avec un pixel et une API côté serveur. Les leviers documentés par OpenAI :

• Pays. La documentation des campagnes décrit la localisation au niveau du pays. Si votre offre ne fonctionne que dans certains États américains, faites d'abord confirmer par OpenAI un ciblage géographique plus fin.

• Plateformes, en option.

• Audiences personnalisées à partir de vos propres listes de clients hachées. Une audience d'inclusion nécessite au moins 25 000 utilisateurs correspondants, comptés après les éventuelles exclusions ; les lignes importées invalides, en double ou sans correspondance ne comptent pas. Les listes d'exclusion peuvent être plus petites. Pour les campagnes dans l'EEE ou en Suisse, OpenAI déconseille les audiences personnalisées tant que la personnalisation des publicités n'y est pas disponible.

• Context hints au niveau du groupe d'annonces.

La portée dépend de l'adéquation entre les hints, le titre, le texte et la landing page et les vraies conversations.

OpenAI propose deux outils de mesure, le même duo navigateur plus serveur que Meta utilise avec son Pixel et sa Conversions API :

• OpenAI Pixel, un script navigateur qui dépose un cookie first-party et rattache les conversions ultérieures à une publicité.

• Conversions API, un flux server-to-server. Elle ne capture pas la référence du clic à votre place : récupérez le paramètre oppref dans l'URL de destination, stockez-le et renvoyez-le avec l'événement.

Utilisez les deux avec des ID d'événement partagés pour éviter le double comptage. Les identifiants sont hachés en SHA-256, et un Event Quality Score évalue votre signal.

Pour les affiliés, la conversion a généralement lieu sur le site de l'annonceur. Votre tracker doit la recevoir via le suivi par postback, puis la transmettre à OpenAI avec la référence du clic stockée. C'est dans les chaînes de redirection que oppref se perd le plus souvent.

Les rapports couvrent les impressions, les clics, les dépenses, le CTR, le CPC moyen, le CPM moyen et les conversions, avec des données de dépenses en retard d'environ sept à huit heures. Il n'y a pas de données au niveau de l'utilisateur ou de la conversation.

Les annonceurs de jeux d'argent et de paris peuvent-ils utiliser la publicité ChatGPT ?

Non : en octobre 2026, les politiques publicitaires d'OpenAI, mises à jour pour la dernière fois le 10 septembre 2026, interdisent les publicités pour les jeux d'argent et les paris en argent réel. La règle dit :

« Les publicités qui font la promotion de produits ou de services impliquant de miser de l'argent sur des jeux de hasard ou d'adresse ou sur des résultats incertains sont actuellement interdites. Cela inclut les promotions de casinos ou de paris, les paris sportifs en ligne, les loteries et les plateformes de poker ou de jeux qui offrent des prix en argent. »

Les exceptions sont étroites : « Les publicités pour des casinos peuvent être autorisées uniquement lorsqu'elles font la promotion d'hébergement, de voyages ou d'expériences de divertissement dont le jeu n'est pas l'objet principal (par ex. un séjour à l'hôtel dans un casino resort). Les jeux numériques qui n'impliquent ni mises en argent réel ni prix en argent peuvent aussi être autorisés. »

D'autres parties de la politique comblent les failles autour de cette règle :

• Emplacement. Les conversations sur des produits réglementés, avec les jeux d'argent cités en exemple, ne reçoivent aucune publicité. Même un annonceur approuvé n'apparaîtra pas à côté d'une question sur les paris.

• Les landing pages comptent. Les standards couvrent le texte, les images et les landing pages, et une publicité doit être cohérente de bout en bout. Un créatif approuvé ne peut pas mener à une page au contenu interdit.

• Éligibilité de l'annonceur. Les entreprises dont le modèle principal relève d'une catégorie restreinte ou interdite peuvent être totalement inéligibles. La politique ne cite pas les affiliés, mais un site dont l'activité consiste à envoyer des joueurs vers des casinos ou des sportsbooks peut être considéré comme faisant la promotion de la catégorie interdite.

• Vérification et application. OpenAI contrôle les publicités, les landing pages et les signaux des annonceurs avec des classificateurs et des LLM, continue de surveiller les publicités en ligne et considère comme inéligibles les pages que ses systèmes ne peuvent pas évaluer. Les tentatives de contournement de la politique peuvent aboutir à la suspension ou à la fermeture du compte.

Cas limites. La politique ne cite pas les marchés prédictifs, les casinos sweepstakes ni les daily fantasy sports, mais sa formulation, de l'argent misé sur des « résultats incertains » et des plateformes « qui offrent des prix en argent », est assez large pour couvrir les trois. Un casino sweepstakes qui échange des prix contre de l'argent correspond à la formulation « prix en argent » ; un casino social free-to-play sans prix en argent est le type de produit que décrit la seconde exception. Si votre produit se situe près de cette limite, faites confirmer par écrit par l'équipe publicité d'OpenAI avant de dépenser, et gardez la landing page identique à celle qui a été vérifiée. OpenAI indique que la liste des catégories « peut évoluer », alors revérifiez le journal des modifications de la politique avant chaque nouveau test. Pour les contrats sur événements, voir comment fonctionnent les marchés prédictifs.

Ceci est un résumé de la politique publicitaire publiée par OpenAI, pas un avis juridique.

Publicité ChatGPT vs Google Search et Meta

Pour les jeux d'argent, Google et Meta prévoient une procédure d'approbation pour les opérateurs agréés, et ChatGPT n'en a actuellement aucune. Pour les autres verticales, ChatGPT est le plus proche du search en matière d'intention, sauf que vous décrivez des situations au lieu d'enchérir sur des mots-clés.

Les règles publicitaires de Reddit, y compris sa politique sur les jeux d'argent, sont traitées dans notre guide des publicités Reddit.

Ce que les affiliés devraient faire maintenant

Les affiliés qui ont des offres de jeux d'argent devraient rester à l'écart de la publicité ChatGPT pour l'instant ; ceux des catégories autorisées peuvent faire de petits tests une fois le tracking opérationnel.

• Visibilité organique : être cité dans les réponses de ChatGPT n'est pas de l'inventaire publicitaire. Notre guide du SEO pour ChatGPT explique comment cela fonctionne.

• Offres dans les catégories autorisées (voyage, biens de consommation, logiciels, éducation) : commencez petit et prévoyez que les dépenses d'une seule journée puissent atteindre le double du budget quotidien. Un media buyer devrait considérer les premières semaines comme un budget d'apprentissage.

• Objectif : une campagne Conversions optimise sur les événements que vous envoyez, elle ne vaut donc que ce que vaut ce flux. Tant que les événements du Pixel et du serveur ne sont pas dédupliqués et que l'Event Quality Score n'est pas bon, achetez sur Clicks.

• Tracking : conservez oppref à travers chaque redirection et faites arriver le postback de l'annonceur dans votre tracker avant de scaler.

Questions fréquentes

Y a-t-il des publicités dans ChatGPT ?

Oui, il y a des publicités dans ChatGPT : OpenAI a commencé à les tester aux États-Unis le 9 février 2026 et a depuis ajouté d'autres marchés. Les utilisateurs Free et Go peuvent les voir. Les comptes Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu sont sans publicité, et les comptes identifiés comme appartenant à des moins de 18 ans ne reçoivent aucune publicité.

Puis-je payer pour faire de la publicité sur ChatGPT ?

Les entreprises peuvent payer pour faire de la publicité sur ChatGPT si leur pays est pris en charge et si leur produit relève d'une catégorie autorisée. Inscrivez-vous à la publicité ChatGPT sur ads.openai.com, ou achetez via l'équipe commerciale ou les partenaires d'OpenAI. Chaque publicité passe par une vérification de conformité.

Combien coûte une publicité sur ChatGPT ?

Les prix de la publicité ChatGPT sont fixés aux enchères. Vous payez pour 1 000 impressions ou au clic, y compris sur les campagnes de conversion. OpenAI suggère un CPC maximal de départ de 3 à 5 $. Le pilote initial aurait été lancé à un CPM d'environ 60 $ avec un minimum de 200 000 $ ; la presse spécialisée a rapporté que l'achat en self-serve n'impose aucun engagement minimum.

À quoi ressemblent les publicités ChatGPT ?

Une publicité ChatGPT est une unité signalée sous la réponse, avec le nom et le logo de la marque, un titre court, une ligne de texte, une image et un lien. OpenAI teste aussi une publicité multi-images affichée pendant la génération d'images.

Pourquoi est-ce que je vois des publicités sur ChatGPT ?

Vous voyez des publicités sur ChatGPT parce que vous avez l'offre Free ou Go dans un marché où les publicités sont diffusées. La publicité est choisie à partir de votre conversation en cours et, si la personnalisation est activée, à partir de signaux comme les chats précédents et la mémoire. Vous pouvez désactiver la personnalisation, voir pourquoi une publicité vous a été montrée, passer de Free à Ads-Free avec des limites plus basses, ou passer à Plus ou Pro. OpenAI indique que la personnalisation des publicités n'est pas encore disponible dans l'EEE et en Suisse.

Puis-je diffuser des publicités de jeux d'argent ou de paris sur ChatGPT ?

Les publicités de jeux d'argent et de paris ne peuvent pas être diffusées sur ChatGPT : en octobre 2026, la politique publicitaire d'OpenAI interdit les publicités pour les casinos, les paris sportifs, les loteries et les jeux à prix en argent. Les casino resorts peuvent promouvoir l'hébergement et le divertissement lorsque le jeu n'est pas l'objet principal.

Sources

Les pages de politiques et d'aide d'OpenAI, de Google et de Meta listées ci-dessous ont été vérifiées le 28 octobre 2026.

• OpenAI, Ad policies (updated September 10, 2026)

• OpenAI Help, Ads in ChatGPT

• OpenAI Help, Ads in ChatGPT: The Basics

• OpenAI Help, Billing & Payment

• OpenAI Help, Creating campaigns

• OpenAI Help, Set up Custom Audiences

• OpenAI Help, Create ad groups

• OpenAI Help, Launch campaigns

• OpenAI Help, Conversion measurement

• OpenAI Developers, Conversions API

• OpenAI, New ways to buy ChatGPT ads

• OpenAI, ChatGPT Ads expands across Europe

• OpenAI, A milestone in expanding access to AI

• Adweek, $200,000 minimum commitment

• Digiday, ads manager test and $50,000 pilot minimum (April 10, 2026)

• Digiday, CPC buying and CPM trend (April 21, 2026)

• Axios, OpenAI launches self-serve ad platform (May 5, 2026)

• Digiday, US self-serve launch

• Digiday, UK launch

• Google Ads, Gambling and games policy (checked October 28, 2026)

• Meta, Online gambling and games (checked October 28, 2026)