Cómo construir sistemas escalables de anuncios UGC, con Iveta Makedonska, fundadora de Make It Click

Make It Click es una agencia de UGC que produce anuncios para grandes marcas direct-to-consumer, y su fundadora y CEO, Iveta Makedonska, dice que lo difícil ya no es encontrar un vídeo ganador. En esta entrevista del podcast de Affiliate Grand Slam habla de crear sistemas creativos, de elegir y rotar creadores, de por qué evita a los influencers y de dónde ayuda la IA.

En este episodio

• Makedonska dice que la agencia trabaja con más de 20 mercados, ahora sobre todo Alemania, y se centra en e-commerce para marcas de ocho y nueve cifras, con algunos clientes de SaaS y fintech (0:30, 1:00, 1:30).

• Según ella, la mayoría de los anunciantes produce contenido aleatorio y no recoge datos; su objetivo es un sistema que encuentre ganadores de forma constante, en lugar de un anuncio con suerte (0:30, 2:01).

• El éxito empieza por conocer los casos de uso, los puntos de dolor y los motivos de compra de los clientes, y luego averiguar qué tipo de contenido prefieren, porque las audiencias responden a formatos distintos (3:01, 3:32).

• Trata a los creadores como actores pagados que siguen guiones y briefs de 15 páginas, evita a los influencers que improvisan y rota caras nuevas para combatir la fatiga (4:31, 5:30, 6:00, 6:31).

• Trabaja con más de 750 creadores; dice que le gustaría que los avatares de IA pudieran sustituirlos, pero espera que Meta penalice a las marcas que abusen de la IA, así que solo la usa para clips de estilo tendencia (9:01, 9:31).

• La IA importa más para los datos y la estrategia, dice, porque los modelos pueden estimar el éxito de un anuncio; en la conferencia piensa compartir su marco de trabajo para la creatividad sistemática (10:00, 12:30).

Entrevista de AGS Podcast de Affiliate Grand Slam, publicada en YouTube.