Por qué la creatividad en Meta supera a las microiteraciones, con Deividas Tokaris, fundador de Triple Scale

Deividas Tokaris dirige Triple Scale, una agencia de Meta Ads para marcas de e-commerce y productos digitales, tras unos siete años como comprador de medios. En esta entrevista del podcast de Affiliate Grand Slam explica por qué la creatividad decide ahora los resultados en Meta, cómo la actualización Andromeda cambió las pruebas, qué hace la IA con el trabajo del media buyer y cómo aborda la atribución.

En este episodio

• Tokaris dejó un empleo a tiempo completo tras un burnout, vio que le llegaban recomendaciones sin parar y convirtió el trabajo freelance en una agencia; dice que ha gestionado personalmente unos 30 millones en inversión en Meta (0:31, 1:01, 2:02).

• Trabaja sobre todo con e-commerce y productos digitales, incluidas apps de salud y bienestar en Lituania que escalan con quiz funnels, y evita el trabajo dark-hat (3:02, 3:31).

• Las marcas que triunfan se comportan como productoras internas, asegura: lanzan creatividades de alta calidad a escala y no dependen solo de Meta, porque Meta es impredecible (4:03, 4:31, 5:00).

• Tras Andromeda, dice que las microiteraciones, como cambios de color, importan menos; su equipo prueba de cinco a diez conceptos totalmente nuevos por semana y llama «bigger swings» a sus variaciones más grandes (7:31, 8:01, 9:32).

• El media buyer pasa a ser media strategist: Claude puede extraer datos y lanzar o pausar campañas, pero cree que los estrategas creativos deberían seguir escribiendo guiones con lógica humana y que las grandes marcas mantendrán a sus compradores (10:30, 11:33, 12:01, 14:00).

• Cita como error habitual no medir la tasa de éxito de las creatividades, aconseja elegir un modelo de atribución imperfecto durante tres meses y dice que ni siquiera las marcas de 100 millones han resuelto la atribución (15:31, 18:30, 19:30).

Entrevista de AGS Podcast de Affiliate Grand Slam, publicada en YouTube.