Pourquoi la création sur Meta l'emporte sur les micro-itérations, avec Deividas Tokaris, fondateur de Triple Scale

Deividas Tokaris dirige Triple Scale, une agence de Meta Ads pour des marques d'e-commerce et de produits numériques, après environ sept ans comme media buyer. Dans cet entretien du podcast d'Affiliate Grand Slam, il explique pourquoi la création décide désormais des résultats sur Meta, comment la mise à jour Andromeda a changé les tests, ce que l'IA fait au métier de media buyer et comment il aborde l'attribution.

Dans cet épisode

• Tokaris a quitté un emploi à temps plein après un burn-out, a vu les recommandations affluer et a transformé le freelance en agence ; il dit avoir géré personnellement environ 30 millions de dépenses sur Meta (0:31, 1:01, 2:02).

• Il travaille surtout avec l'e-commerce et les produits numériques, dont des apps de santé et de bien-être en Lituanie qui montent en puissance grâce aux quiz funnels, et évite le travail dark-hat (3:02, 3:31).

• Les marques qui réussissent se comportent comme des maisons de production internes, dit-il, livrant des créations de haute qualité à grande échelle sans dépendre uniquement de Meta, car Meta est imprévisible (4:03, 4:31, 5:00).

• Après Andromeda, selon lui, les micro-itérations, comme les changements de couleur, comptent moins ; son équipe teste de cinq à dix concepts entièrement nouveaux par semaine et appelle ses plus grosses variations des « bigger swings » (7:31, 8:01, 9:32).

• Le media buyer devient media strategist : Claude peut extraire des données et lancer ou mettre en pause des campagnes, mais il pense que les stratèges créatifs doivent continuer à écrire les scripts avec une logique humaine et que les grandes marques garderont leurs acheteurs (10:30, 11:33, 12:01, 14:00).

• Il cite comme erreur courante le fait de ne pas suivre le taux de réussite des créations, conseille de choisir un modèle d'attribution imparfait pendant trois mois et dit que même les marques à 100 millions n'ont pas résolu l'attribution (15:31, 18:30, 19:30).

Entretien d'AGS Podcast par Affiliate Grand Slam, publié sur YouTube.