Por que a criatividade no Meta vence as microiterações, com Deividas Tokaris, fundador da Triple Scale

Deividas Tokaris dirige a Triple Scale, uma agência de Meta Ads para marcas de e-commerce e produtos digitais, depois de cerca de sete anos como media buyer. Nesta entrevista do podcast da Affiliate Grand Slam, explica por que a criatividade decide agora os resultados no Meta, como a atualização Andromeda mudou os testes, o que a IA faz ao trabalho do media buyer e como encara a atribuição.

Neste episódio

• Tokaris deixou um emprego a tempo inteiro após um burnout, viu as recomendações chegarem em força e transformou o trabalho freelance numa agência; diz que geriu pessoalmente cerca de 30 milhões de investimento no Meta (0:31, 1:01, 2:02).

• Trabalha sobretudo com e-commerce e produtos digitais, incluindo apps de saúde e bem-estar na Lituânia que escalam com quiz funnels, e evita trabalho dark-hat (3:02, 3:31).

• As marcas de sucesso comportam-se como produtoras internas, diz, lançando criativos de alta qualidade em escala e sem depender só do Meta, porque o Meta é imprevisível (4:03, 4:31, 5:00).

• Depois do Andromeda, diz que as microiterações, como mudanças de cor, importam menos; a sua equipa testa de cinco a dez conceitos totalmente novos por semana e chama "bigger swings" às suas variações maiores (7:31, 8:01, 9:32).

• O media buyer passa a media strategist: o Claude consegue extrair dados e lançar ou pausar campanhas, mas ele acha que os estrategas criativos devem continuar a escrever guiões com lógica humana e que as grandes marcas manterão os seus compradores (10:30, 11:33, 12:01, 14:00).

• Aponta como erro comum não medir a taxa de sucesso dos criativos, aconselha escolher um modelo de atribuição imperfeito durante três meses e diz que nem as marcas de 100 milhões resolveram a atribuição (15:31, 18:30, 19:30).

Entrevista do AGS Podcast, da Affiliate Grand Slam, publicada no YouTube.