Construire des systèmes de publicités UGC évolutifs, avec Iveta Makedonska, fondatrice de Make It Click

Make It Click est une agence UGC qui produit des publicités pour de grandes marques direct-to-consumer, et sa fondatrice et CEO, Iveta Makedonska, dit que le plus difficile n'est plus de trouver une vidéo gagnante. Dans cet entretien du podcast d'Affiliate Grand Slam, elle aborde la construction de systèmes créatifs, le choix et la rotation des créateurs, pourquoi elle évite les influenceurs et où l'IA aide.

Dans cet épisode

• Makedonska dit que l'agence travaille avec plus de 20 marchés, désormais surtout l'Allemagne, et se concentre sur l'e-commerce pour des marques à huit et neuf chiffres, avec quelques clients SaaS et fintech (0:30, 1:00, 1:30).

• La plupart des annonceurs produisent du contenu aléatoire et ne collectent aucune donnée, selon elle ; son but est un système qui trouve des gagnants de façon régulière plutôt qu'une publicité chanceuse (0:30, 2:01).

• Le succès commence par la connaissance des cas d'usage, des points de douleur et des raisons d'achat des clients, puis par l'identification du type de contenu qu'ils préfèrent, car les audiences réagissent à des formats différents (3:01, 3:32).

• Elle traite les créateurs comme des acteurs payés qui suivent des scripts et des briefs de 15 pages, évite les influenceurs qui improvisent et renouvelle les visages pour lutter contre la fatigue (4:31, 5:30, 6:00, 6:31).

• Elle travaille avec plus de 750 créateurs ; elle dit souhaiter que des avatars IA puissent les remplacer, mais s'attend à ce que Meta pénalise les marques qui abusent de l'IA, donc elle ne l'utilise que pour des clips de style tendance (9:01, 9:31).

• L'IA compte davantage pour les données et la stratégie, dit-elle, car les modèles peuvent estimer le succès d'une publicité ; lors de la conférence, elle prévoit de partager son cadre de travail pour une création systématique (10:00, 12:30).

Entretien d'AGS Podcast par Affiliate Grand Slam, publié sur YouTube.