Accords à tarif fixe : la gestion d'affiliation devient-elle de l'achat média ?

Alors que de plus en plus d'affiliés demandent des tarifs fixes aux opérateurs, ce webinaire d'iGaming Club se demande si la gestion d'affiliation devient de l'achat média. Il est animé par le responsable de la gestion d'affiliation d'AffPapa ; le panel réunit le PDG de Wayzen, le vice-président de Makeberry, la responsable des affiliés de Blockbuster Partners, la responsable adjointe des affiliés de Rocks Partners et un gestionnaire d'affiliés d'AffPapa.

Dans cet épisode

• Le vice-président de Makeberry met en cause les mises à jour de Google et l'IA : les sites sont plus faciles à lancer, mais il faut plus d'argent pour les faire grandir, si bien que les affiliés vendent leur trafic plus cher (3:45, 4:34).

• La responsable des affiliés de Blockbuster Partners voit dans un tarif fixe un signal d'alerte, et dans un affilié prêt à démarrer sur un accord à la performance un bon signal ; pour elle, un tarif fixe à six chiffres ne serait jamais justifié (8:55, 10:05, 12:54).

• Elle distingue un paiement d'avance, qui est en pratique un accord à la performance, d'un tarif fixe versé sans garantie (30:03).

• L'intervenante de Rocks Partners décrit un groupe fermé d'environ 100 responsables d'affiliation dont les membres s'accordent sur des règles, comme ne pas payer plus de 1 000 € pour un accord PPC (36:37, 38:44).

• Pour les petites marques, le panel conseille de trouver une niche et d'éviter au départ les cinq premières places en SEO ; l'intervenante de Rocks évoque un accord pour une position de tête qui a absorbé 100 % du budget d'une marque et s'est révélé payant, mais dit ne pas le recommander (51:20, 53:21, 56:14).

• Un panéliste s'attend à ce que l'IA effectue, d'ici cinq ans, au moins 70 % du travail actuel de négociation des accords (1:07:23).

Webinaire d'iGaming Club par AffPapa Media, publié sur YouTube.