Acheter le trafic ou construire la marque ? Payant ou organique dans l'iGaming

Acheter du trafic ou construire d'abord une marque ? Lors de l'AffPapa Conference Madrid 2026, un panel réunissant un spécialiste SEO et croissance, un responsable du marketing d'affiliation chez un éditeur de jeux, un directeur de la publication d'un groupe de médias et le fondateur d'une agence de croissance de marque sur TikTok répond selon le modèle économique.

Dans cet épisode

• Un intervenant estime que les opérateurs doivent donner la priorité à la marque, tandis que les affiliés et les entreprises B2B devraient commencer par acheter du trafic, car construire la notoriété via la recherche Google prend beaucoup de temps (2:18, 2:44).

• Un autre prévient qu'ouvrir un programme de partenariat et inviter des affiliés au hasard sans rien faire de différent vous laisse « perdu », même avec un budget illimité (3:46).

• Un intervenant soutient qu'il est irréaliste de se positionner en SEO sur des termes comme logiciel de casino en marque blanche « à moins d'investir des millions », et que les petites marques B2B doivent donc miser sur le trafic payant (7:42).

• Le SEO technique compte dès le premier jour : les sites doivent être faciles à lire pour de nombreux robots d'IA différents, et un intervenant décrit des fournisseurs B2B dont les sites mettaient 10 à 15 secondes à charger (9:27, 11:53).

• Le contenu généré par les utilisateurs est cité comme le canal le plus sous-estimé : les modèles de langage lisent les forums et, comme ce sont les utilisateurs mécontents qui publient, ils pourraient conclure que 90 % des commentaires sur une marque sont des plaintes (17:01, 17:42).

• Sur la question de savoir qui l'emporte, un intervenant qualifie le budget d'« amplificateur » de la croissance et affirme que l'équilibre entre performance et marque ne cesse d'évoluer ; un autre juge que la clé est de rester adaptable (29:52, 30:28).

Panel de l'AffPapa Conference Madrid 2026 par AffPapa Media, publié sur YouTube.