Au-delà des mots-clés : la nouvelle ère de la stratégie de recherche pour les marques iGaming

Les nouvelles recommandations de Google sur la recherche par IA poussent les SEO à se demander s'ils doivent changer de tactique, et ce panel de l'AffPapa Conference Madrid 2026, réunissant des spécialistes SEO d'affiliés et de réseaux d'affiliation, des dirigeants d'agences et un consultant, apporte une réponse nuancée. Il concerne surtout les affiliés dont l'activité dépend de la visibilité organique.

Dans cet épisode

• Un intervenant explique que la mise à jour de Google juge sans importance des techniques vendues comme du GEO, telles que llms.txt ou le découpage du contenu, et met en garde contre la course aux mentions de marque ; selon lui, cette mise en garde prouve que les mentions fonctionnent (7:40, 8:21).

• Il ajoute que le conseil de Google sur le découpage du contenu ne vaut peut-être pas pour ChatGPT, Perplexity, Claude ou Bing, et cite l'idée que le SEO devrait devenir la « search everywhere optimization » (10:00, 10:20).

• Un autre intervenant déconseille de se précipiter pour changer de contenu ou de stratégie SEO : « watch this space », c'est-à-dire attendre et observer (12:56).

• Plusieurs s'en tiennent au SEO traditionnel et à l'E-E-A-T ; l'un estime qu'optimiser uniquement pour l'IA ne suffit pas (4:21), un autre que la qualité signifie désormais un contenu différencié (6:35).

• Pour entrer dans ChatGPT, l'un affirme qu'il faut des mentions de sources de confiance, et que, une fois sur deux, cela revient à être mentionné sur les mêmes sites que ceux qui citent les concurrents (30:50, 33:13).

• Un intervenant s'attend à une personnalisation croissante des chatbots ; les sites devraient donc indiquer clairement à qui s'adresse un produit (23:02, 23:27).

Panel de l'AffPapa Conference Madrid 2026 par AffPapa Media, publié sur YouTube.