L’interdiction de publicité et le marché gris en Lituanie, avec Liutauras Ulevičius, président de l’association du jeu

Liutauras Ulevičius travaille dans le jeu depuis 19 ans et il y a trois ans, il est devenu président de l’association lituanienne des entreprises de jeu. Dans cet épisode d’iGaming Accent, l’animateur Vakho Mdivani l’interroge sur la structure du marché, une récente interdiction de publicité, les comparaisons avec d’autres régulateurs et l’avenir du jeu dans les pays baltes.

Dans cet épisode

• Son association représente surtout des entreprises terrestres. Il dit que les revenus en ligne ont progressé d’environ un tiers au dernier trimestre, alors que ceux du terrestre stagnent depuis cinq à dix ans (4:31, 6:02, 6:32).

• Il affirme que la Lituanie a officiellement interdit la majeure partie de la publicité sur le jeu l’an dernier, et pourtant le marché a continué de croître : environ 310 millions de revenus bruts du jeu en 2025, contre environ 150 millions en 2019 (10:30, 11:32, 12:03).

• Les paris sportifs étaient exemptés de l’interdiction et, selon lui, les dépenses publicitaires totales ont augmenté. Les opérateurs terrestres font face à des barrières plus élevées, comme un âge minimum de 21 ans et des permis municipaux (13:31, 15:30, 16:01).

• Il oppose le processus britannique, avec enquête, consultation et parlement sur deux ou trois ans, à celui de la Lituanie, où les changements peuvent prendre deux ou trois mois (19:31, 20:02, 20:30).

• À propos de la copie de la carte de joueur allemande, une limite de dépenses partagée entre opérateurs, il dit qu’elle fonctionne en Allemagne mais que les joueurs peuvent se tourner vers des sites sans licence à l’étranger ; une enquête situait environ un tiers du marché en ligne dans la zone grise (21:33, 22:01, 27:31).

• Il s’attend à ce que le jeu terrestre se réduise à quelques casinos par pays, note qu’un opérateur a capté environ les trois quarts du bénéfice du marché lituanien en 2025 et voit un possible retour aux monopoles d’État d’ici cinq à dix ans (32:01, 35:32, 38:02).

Entretien d'iGaming Accent par SBC Eurasia, publié sur YouTube.