Tracking por API, IA e margens a diminuir na afiliação, com Artem Butov, fundador da Marksel

Artem Butov começou nos media e na publicidade, montou uma rede de afiliação que se tornou um holding e dirige agora a Marksel, uma plataforma que combina tracking, gestão de leads, APIs e smart links. O apresentador John Wright pergunta-lhe sobre o tracking por API, a IA para testes, a pressão sobre as margens e a fraude.

Neste episódio

• Butov diz que o tracking por pixel perdeu terreno por causa dos bloqueios do Google e das restrições de cookies, e chama ao tracking por API o passo seguinte; afirma que cerca de 90% do tracking em forex, CFD e cripto já passa por API (5:31, 8:30).

• Diz que o iGaming tem sido rigoroso com os dados, pelo que o envio por API está pouco desenvolvido, enquanto nutra, dating, geração de leads e sweepstakes recorrem mais a ele (7:31, 8:03).

• A Marksel é um ecossistema e não um tracker: CRM, envio de leads por API, cascatas, ping trees e smart links, com integrações desenvolvidas internamente (3:01, 4:00, 11:31, 12:30).

• Diz que a Marksel está a trabalhar numa IA para testar e gerir tráfego; o objetivo é um pedido do género gerar 100 links divididos entre Facebook, PPC e outras fontes, o que ainda não é realidade (9:01, 9:30).

• Diz que as margens estão a apertar em todos os nichos, sobretudo nos cinzentos por causa das restrições de pagamentos e de fontes de tráfego, e que um ROI de 100-200% no iGaming sugere um problema de estatísticas ou de tracking (16:00, 18:31).

• Sobre a fraude, diz que os anunciantes devem verificar as estatísticas diariamente ou até de hora a hora, e que as redes devem separar o tráfego pouco adequado da fraude pura e simples (20:00, 20:30, 21:00).

Entrevista do Revenue Optimization, da StatsDrone, publicada no YouTube.