Tracking por API, IA y márgenes a la baja en la afiliación, con Artem Butov, fundador de Marksel

Artem Butov empezó en medios y publicidad, montó una red de afiliación que acabó siendo un holding y ahora dirige Marksel, una plataforma que combina tracking, gestión de leads, APIs y smart links. El presentador John Wright le pregunta por el tracking por API, la IA para pruebas, la presión sobre los márgenes y el fraude.

En este episodio

• Butov dice que el tracking por píxel ha perdido terreno por los bloqueos de Google y las restricciones de cookies, y llama al tracking por API el siguiente paso; afirma que cerca del 90 % del tracking en forex, CFD y cripto ya pasa por API (5:31, 8:30).

• Dice que el iGaming ha sido estricto con los datos, por lo que el envío por API está poco desarrollado, mientras que nutra, dating, generación de leads y sweepstakes lo usan más (7:31, 8:03).

• Marksel es un ecosistema más que un tracker: CRM, envío de leads por API, cascadas, ping trees y smart links, con integraciones desarrolladas internamente (3:01, 4:00, 11:31, 12:30).

• Dice que Marksel trabaja en una IA para probar y gestionar tráfico; el objetivo es una petición del tipo generar 100 enlaces repartidos entre Facebook, PPC y otras fuentes, algo que aún no es realidad (9:01, 9:30).

• Dice que los márgenes se estrechan en todos los nichos, sobre todo en los grises por las restricciones de pagos y fuentes de tráfico, y que un ROI del 100-200 % en iGaming sugiere un problema de estadísticas o de tracking (16:00, 18:31).

• Sobre el fraude, dice que los anunciantes deben revisar las estadísticas a diario o incluso cada hora, y que las redes deben separar el tráfico poco adecuado del fraude descarado (20:00, 20:30, 21:00).

Entrevista de Revenue Optimization de StatsDrone, publicada en YouTube.