Tracking par API, IA et marges en baisse dans l’affiliation, avec Artem Butov, fondateur de Marksel

Artem Butov a débuté dans les médias et la publicité, bâti un réseau d’affiliation devenu un holding, et dirige aujourd’hui Marksel, une plateforme qui réunit tracking, gestion des leads, API et smart links. L’animateur John Wright l’interroge sur le tracking par API, l’IA pour les tests, la pression sur les marges et la fraude.

Dans cet épisode

• Butov dit que le tracking par pixel a reculé à cause des bannissements de Google et des restrictions sur les cookies, et appelle le tracking par API l’étape suivante ; il affirme qu’environ 90 % du tracking en forex, CFD et crypto passe déjà par API (5:31, 8:30).

• Il dit que l’iGaming a été strict sur les données, de sorte que l’envoi par API y est peu développé, alors que la nutra, le dating, la génération de leads et les sweepstakes s’y appuient davantage (7:31, 8:03).

• Marksel est un écosystème plutôt qu’un tracker : CRM, envoi de leads par API, cascades, ping trees et smart links, avec des intégrations développées en interne (3:01, 4:00, 11:31, 12:30).

• Il dit que Marksel travaille sur une IA pour tester et piloter le trafic ; l’objectif est une requête du type générer 100 liens répartis entre Facebook, PPC et d’autres sources, ce qui n’est pas encore une réalité (9:01, 9:30).

• Il dit que les marges se resserrent dans toutes les niches, surtout les niches grises à cause des restrictions de paiement et de sources de trafic, et qu’un ROI de 100 à 200 % dans l’iGaming laisse penser à un problème de statistiques ou de tracking (16:00, 18:31).

• Sur la fraude, il dit que les annonceurs doivent vérifier les statistiques tous les jours, voire toutes les heures, et que les réseaux doivent distinguer le trafic mal adapté de la fraude pure et simple (20:00, 20:30, 21:00).

Entretien de Revenue Optimization par StatsDrone, publié sur YouTube.