Meta Andromeda: Was sich geändert hat und was zu tun ist

Meta Andromeda ist das Retrieval-System für Anzeigen, das Meta in der zweiten Jahreshälfte 2024 einzuführen begann. Bevor die Ranking-Stufe entscheidet, welche Anzeige eine Person sieht, verengt Andromeda Dutzende Millionen möglicher Anzeigen auf einige tausend Kandidaten. Für Buyer auf Facebook und Instagram leisten unterschiedliche Creative-Konzepte heute mehr von der Arbeit als enge Zielgruppeneinstellungen.

Im Folgenden werden die von Meta veröffentlichten Fakten von der Praxis der Buyer getrennt und dann auf Affiliate-Kampagnen angewendet, auch auf regulierte Angebote.

Was ist Meta Andromeda?

Meta Andromeda ist das Retrieval-System in Metas Anzeigenausspielung, das Meta als sein „proprietäres Machine-Learning-(ML-)Systemdesign für das Retrieval bei der Anzeigenempfehlung“ bezeichnet. Öffentlich gemacht wurde es in einem Beitrag von Meta Engineering am 2. Dezember 2024. Oft ist vom Andromeda-Algorithmus die Rede, doch Meta stellt es als System dar: ein tiefes neuronales Netz plus die Hardware und die Indexierung, die darum herum gebaut wurden.

Metas Anzeigenausspielung läuft in Stufen ab. Zuerst kommt das Retrieval, das aus Dutzenden Millionen einige tausend relevante Anzeigen auswählt. Dann folgt das Ranking: Größere Modelle schätzen, was jede verbleibende Anzeige für die Person und für den Werbetreibenden wert ist, und wählen aus, was angezeigt wird. Andromeda ist die Retrieval-Stufe. Metas neueres Ranking-Modell, das Generative Ads Recommendation System (GEM), arbeitet danach, wie CFO Susan Li im Earnings Call zu Q2 2025 beschrieb.

Was Andromeda laut Meta verändert hat:

• Modellgröße. Eine 10.000-fache Steigerung der Modellkapazität beim Retrieval, ausgerichtet auf eine stärker personalisierte Auswahl.

• Hardware. Meta hat das Modell um NVIDIA Grace Hopper Superchips herum gebaut. Außerdem nennt Meta seine eigenen MTIA-Chips beim Hardware-Co-Design und führt eine engere Integration mit MTIA als nächsten Schritt an.

• Indexierung. Anzeigen liegen in einem hierarchischen Index mit mehreren Ebenen, sodass ein viel größerer Pool schnell durchsucht werden kann.

• Ergebnisse. Ein Plus von 6 % beim Recall und von 8 % bei der Anzeigenqualität in ausgewählten Segmenten, nach Metas eigener Messung.

Als Grund nennt Meta das Volumen. Das Unternehmen erklärte, dass mehr als eine Million Werbetreibende seine Generative-AI-Tools genutzt hätten, um in einem einzigen Monat mehr als 15 Millionen Anzeigen zu erstellen, und es erwartet, dass die Zahl der Creatives weiter wächst.

Zeitleiste zum Launch von Meta Andromeda

• Zweite Jahreshälfte 2024. Meta begann mit der Einführung der Andromeda-Architektur, so Li im Earnings Call vom 30. Juli 2025.

• 2. Dezember 2024. Meta Engineering veröffentlichte den Andromeda-Beitrag und beschrieb den Rollout auf Instagram und Facebook.

• Q2 2025. Meta rüstete Andromeda auf, um relevantere und stärker personalisierte Kandidaten auszuwählen, und weitete es auf Facebook Reels aus. Laut Li brachten die Änderungen fast 4 % mehr Conversions im mobilen Facebook-Feed und in Reels.

Ein einzelnes Einschaltdatum gab es nicht. Was viele Buyer „das Meta-Andromeda-Update“ nennen, ist der Zeitraum 2025, in dem sie bemerkten, dass sich die Ausspielung anders verhielt, mit stärkeren CPM-Schwankungen und längerem Lernen. Diese zeitliche Einordnung stammt aus Praxisberichten, nicht von Meta.

Was sich an der Anzeigenausspielung geändert hat

Das Retrieval, also der Schritt, der Anzeigen vor dem Ranking in die engere Wahl nimmt, läuft heute mit einem weit größeren und stärker personalisierten Modell. Die meisten Ratschläge zu Meta-Anzeigen unter Andromeda laufen auf eine Mechanik hinaus: Eine Anzeige, die nicht abgerufen wird, erreicht nie das Ranking und bekommt daher nie die Chance, die Impression zu gewinnen.

Retrieval gab es schon vor Andromeda. Geändert hat sich seine Kapazität. Meta sagt, das größere Modell ermögliche eine „verbesserte Personalisierung“, und beim Upgrade in Q2 2025 ging es darum, relevantere und stärker personalisierte Kandidaten auszuwählen. Das Ranking hat sich in dieselbe Richtung bewegt. Meta gab an, die Länge der Event-Sequenzen, die GEM nutzt, verdoppelt zu haben, sodass das System nun einen längeren Verlauf dessen gewichtet, womit jede Person interagiert hat.

Für einen Media Buyer ergeben sich daraus zwei Konsequenzen.

Eine Anzeigengruppe ist ein Pool von Kandidaten. Jede Anzeige darin muss sich einen Platz in der Vorauswahl jeder einzelnen Person verdienen. Metas veröffentlichtes Material sagt nicht, wie das Retrieval nahezu identische Anzeigen behandelt. Buyer berichten verbreitet, dass enge Varianten, etwa dasselbe Video mit neuer Caption oder dasselbe Bild mit anderem Overlay, wie eine einzige Anzeige ausgespielt werden: Eine Version zieht das Budget, die anderen laufen kaum.

Das Targeting übernimmt weniger vom Finden, setzt aber weiterhin die Grenzen. Metas Andromeda-Beitrag stellt das System als Schub für Advantage+ dar, die Automatisierungs-Suite, die Zielgruppen-Targeting, Budgetverteilung und Gebotsanpassungen übernimmt. In der Praxis der Buyer ist breite Ausspielung in vielen Konten zum Standard geworden, und detaillierte Interessen werden gegen sie getestet statt umgekehrt. Standort- und Alterseinstellungen entscheiden weiterhin, wo und für wen eine Anzeige laufen darf, und regulierte Werbetreibende sind auf sie angewiesen.

Das ist der Kern der Veränderung für Andromeda-Anzeigen: Weniger vom Ergebnis kommt aus dem Setup, mehr aus der Creative-Bibliothek, die Sie dem System übergeben.

Warum Creative-Vielfalt zum wichtigsten Hebel wurde

Creative-Vielfalt wurde zum wichtigsten Hebel, weil Andromeda Anzeigen für jede Person aus dem Pool auswählt, den Sie liefern, sodass unterschiedliche Konzepte ihm mehr Material zum Matchen geben. Metas Best-Practice-Programm für Werbetreibende, Performance 5, führt Creative-Diversifizierung als eine seiner fünf Säulen. Die Vorgabe lautet, „eine Vielfalt an Anzeigen-Creatives zu entwickeln und die KI die richtige Botschaft an die Menschen ausspielen zu lassen, die sich am wahrscheinlichsten dafür interessieren“. Meta unterteilt das auf zwei Arten:

• Nach Konzept. Menschen kommen mit unterschiedlichen Motiven zum selben Produkt, also bauen Sie Creatives um unterschiedliche Motivationen herum.

• Nach Format. Mischen Sie Formate wie Reels-Anzeigen und Creator-Partnerschaftsanzeigen, nicht nur statische Bilder.

Für Creative-Vielfalt bei Meta Andromeda prüfen Sie jede neue Anzeige gegen die bereits laufenden. Erreicht sie eine andere Art von Person oder gibt sie derselben Person einen neuen Grund zum Klicken? Wenn sie keines von beidem tut, haben Sie einen Reskin, kein neues Konzept.

So könnte das für einen hypothetischen US-Sportwetten-Affiliate aussehen, der eine Bundesstaat-Review-Seite bewirbt:

Jede Zeile braucht weiterhin Metas Glücksspiel-Autorisierung und muss die Werberegeln des jeweiligen Bundesstaats einhalten. Ein Reskin einer beliebigen Zeile, etwa ein neuer Hintergrund, ein anderes Stockfoto oder „Bonus“ gegen „Angebot“ getauscht, ist dasselbe Konzept.

Metas Advantage+ Creative-Tools können außerdem Text-, Bild- und Videoversionen einer Anzeige erzeugen. Behandeln Sie diesen Output als Formatabdeckung für ein Konzept; er ersetzt nicht die Suche nach einem zweiten oder dritten Grund, warum jemand klicken würde.

Was nicht mehr funktioniert

Diese Punkte stammen aus Berichten von Buyern, nicht aus Metas Dokumentation; behandeln Sie sie als Hypothesen, die zu testen sind:

• Doppelte Anzeigengruppen mit demselben Targeting. Jede Anzeigengruppe muss die Lernschwelle für sich allein erreichen (siehe unten), daher bremst das Aufteilen einer Zielgruppe auf mehrere Anzeigengruppen alle aus. Metas Empfehlungen weisen in dieselbe Richtung: Anzeigengruppen zusammenlegen.

• Mikrovariationen. Kleine Abwandlungen einer Idee bringen selten zusätzliche Ausspielung.

• Stapel aus engen Lookalikes und Interessen-Slices. Viele Buyer berichten, dass breite Ausspielung damit gleichzieht oder besser abschneidet. Halten Sie ein Lookalike als Testzelle, nicht als Standard.

So strukturieren Sie Kampagnen jetzt

Metas Performance-5-Rat zur Kontovereinfachung ist direkt: Anzeigengruppen durchlaufen eine Lernphase, also legen Sie Anzeigengruppen zusammen und halten Sie Änderungen gering, solange sie läuft. Metas Help Center bezeichnet eine Anzeigengruppe als „Learning limited“, wenn sie in der Woche nach ihrer letzten wesentlichen Änderung voraussichtlich nicht rund 50 Optimierungsereignisse erreicht. Nehmen Sie 50 als Arbeitswert und prüfen Sie den Auslieferungsstatus, den Ads Manager für Ihre eigene Anzeigengruppe und Ihr Optimierungsereignis anzeigt, denn Meta kann die Messlatte ändern.

Diese Schwelle prägt die Struktur stärker als jede Vorlage. Zur Veranschaulichung nehmen Sie den Wert 50 und gehen von Kosten pro Ersteinzahlung (FTD) von 150 $ aus. Eine Anzeigengruppe, die auf Einzahlungen optimiert, bräuchte dann 7.500 $ pro Woche, etwa 1.070 $ pro Tag. Zwei Anzeigengruppen auf derselben Zielgruppe brauchen das Doppelte. Die meisten Affiliate-Budgets können nicht mehrere Anzeigengruppen auf einem Einzahlungs-Event versorgen; das ist das praktische Argument für weniger Anzeigengruppen oder für die Optimierung auf ein früheres Event wie die Registrierung, während Sie Einzahlungen außerhalb von Meta tracken. Metas eigene Lösungen für eine lernbegrenzte Anzeigengruppe weisen in dieselbe Richtung: das Budget erhöhen, Anzeigengruppen zusammenlegen oder ein Optimierungsereignis wählen, das häufiger eintritt.

Eine Ausgangsstruktur, als Annahme zum Anpassen:

• Eine Kampagne pro Ziel und freigegebenem Gebiet. Regulierte Angebote müssen ohnehin oft nach Bundesstaat oder Land getrennt werden (siehe unten).

• Eine oder zwei Anzeigengruppen. Eine breite Anzeigengruppe als Hauptlinie und eine zweite nur für einen echten Test, etwa ein Lookalike oder ein anderes Optimierungsereignis.

• Mehrere unterschiedliche Konzepte pro Anzeigengruppe, jedes in zwei oder drei Formaten.

Dann schützen Sie das Lernen:

• Creative-Änderungen bündeln. Meta wertet das Pausieren einer Anzeigengruppe oder das Ändern ihres Optimierungsereignisses, ihrer Zielgruppe oder ihres Creatives als wesentliche Änderung, und Budget- oder Gebotsänderungen können je nach Umfang zählen. Fügen Sie neue Konzepte nach einem festen Rhythmus hinzu statt jeden Tag ein paar. Viele Teams arbeiten in einem wöchentlichen oder zweiwöchentlichen Zyklus; der richtige Takt hängt vom Spend ab und davon, wie schnell die Frequenz steigt.

• In Stufen skalieren. Da eine große Budgetänderung als wesentliche Änderung zählen kann, erhöhen Sie Budgets bei Anzeigengruppen, die die Lernphase verlassen haben, schrittweise.

• Erst nach dem Lernen bewerten. Meta empfiehlt, die Lernphase abschließen zu lassen, bevor Sie die Wirkung einer wesentlichen Änderung analysieren.

Wenn Sie ein Angebot in den USA und in anderen Tier-1-Ländern fahren, trennen Sie Kampagnen nur dort nach Markt, wo jeder Markt die Lernschwelle für sich allein erreichen kann, es sei denn, die Freigaben erzwingen die Trennung.

Was das für Affiliates und regulierte Verticals bedeutet

Andromeda ändert, wie Meta Anzeigen auswählt. Es ändert nicht, welche Anzeigen Meta erlaubt. Stand Oktober 2026 verlangt Metas Richtlinie Online Gambling and Games, dass ein Werbekonto eine Autorisierung einholt, bevor es Online-Glücksspiel bewirbt, und führt Wetten, Lotterien, Casinospiele, Fantasy Sports, Poker, Bingo und Sweepstakes unter den erfassten Arten auf. Sie erfasst auch Anzeigen, deren Landingpages Online-Glücksspiel bewerben, „etwa Aggregator- oder Affiliate-Seiten“, selbst wenn auf dieser Seite kein Glücksspiel stattfindet.

Werbetreibende beantragen dies in der Meta Business Suite mit Nachweisen, dass die Tätigkeit in jedem Gebiet, das sie ansprechen wollen, lizenziert oder anderweitig rechtmäßig ist, und müssen ihre Absicht erklären, bevor sie eine neue Jurisdiktion ansprechen. Autorisierte Anzeigen dürfen keine Personen unter 18 ansprechen und nicht in Märkten laufen, die Meta als nicht unterstützt führt. In den USA bedeutet das, die Standorteinstellungen auf Bundesstaaten zu beschränken, in denen der Operator lizenziert ist; siehe unseren Leitfaden dazu, ob Online-Glücksspiel in den USA legal ist. Da Meta Sweepstakes als Online-Glücksspiel führt, gilt dasselbe Verfahren für Angebote von Sweepstakes-Casinos. Social-Casino-Anzeigen ohne Echtgeldgewinne sind in unterstützten Märkten erlaubt, wenn sie Personen ab 18 ansprechen.

Dies ist eine Zusammenfassung von Metas veröffentlichter Richtlinie, keine Rechtsberatung.

Breite Ausspielung erhöht die Bedeutung der Signalqualität: Optimieren Sie auf Klicks, und Meta findet Menschen, die klicken. Senden Sie Registrierungen und FTDs aus den Postbacks des Operators über die Meta Conversions API; Performance 5 nennt sie als Säule der Datenqualität, zusammen mit dem Pixel und der Event-Deduplizierung. Wenn Sie über Traffic-Partner einkaufen, erklärt unser Leitfaden zu Affiliate-Betrug im iGaming, wie Operatoren die Traffic-Qualität beurteilen.

Was Sie nach der Umstellung messen sollten

Verfolgen Sie Ergebnisse nach Konzept, nicht nur nach Anzeigengruppe, und bis zu den Einzahlungen: Metas Kosten pro Ergebnis zeigen, wie günstig das System das angeforderte Event gefunden hat, nicht, ob diese Spieler einzahlen.

• CPM und CTR pro Konzept, um zu sehen, welche Ideen das System günstig ausspielen kann.

• Kosten pro Registrierung in Meta, abgeglichen mit der Zählung des Operators.

• Registrierung-zu-FTD-Rate vom Operator oder aus Ihrem Tracker. Die Optimierung auf Registrierungen findet Menschen, die sich registrieren; diese Rate zeigt, ob sie auch einzahlen.

• Kosten pro qualifiziertem FTD nach den Freigaberegeln des Operators.

• Frequenz pro Konzept, als frühes Zeichen, dass sich ein Konzept abnutzt.

Für größere Fragen, etwa breit gegen Lookalike, nutzen Sie Metas A/B-Tests oder Conversion Lift, statt zwei Anzeigengruppen nach Augenmaß zu vergleichen.

Häufige Fragen

Was ist Meta Andromeda?

Meta Andromeda ist die Retrieval-Stufe von Metas Anzeigensystem: ein großes Machine-Learning-Modell, das aus Dutzenden Millionen einige tausend Kandidatenanzeigen auswählt, bevor Ranking-Modelle entscheiden, welche Anzeige gezeigt wird. Meta hat es um NVIDIA-Grace-Hopper-Chips herum gebaut.

Wann startete Meta Andromeda?

Meta gibt an, in der zweiten Jahreshälfte 2024 mit der Einführung von Andromeda begonnen zu haben, und veröffentlichte seinen Engineering-Beitrag am 2. Dezember 2024. In Q2 2025 weitete Meta Andromeda auf Facebook Reels aus. Die meisten Buyer spürten die Veränderung im Laufe des Jahres 2025.

Wie funktioniert Meta Andromeda?

Meta Andromeda hält Anzeigen in einem mehrschichtigen Index und nutzt ein weit größeres Modell als zuvor, um zu beurteilen, welche Anzeigen für jede Person relevant sind. Nur die Anzeigen, die es abruft, gelangen ins Ranking. Meta hat nicht veröffentlicht, wie es einzelne Creatives bewertet.

Macht Andromeda Targeting überflüssig?

Andromeda macht Targeting nicht überflüssig. Standort- und Alterseinstellungen setzen weiterhin die richtlinien- und rechtlichen Grenzen, und regulierte Werbetreibende müssen sie beibehalten. An Gewicht verloren hat das detaillierte Slicing nach Interessen, das viele Buyer heute gegen breite Ausspielung testen, statt es standardmäßig zu nutzen.

Wie viele Creatives sollte ich pro Anzeigengruppe laufen lassen?

Es gibt keine feste Zahl an Creatives pro Anzeigengruppe. Wie gut Sie Meta Andromeda nutzen, hängt vom Budget ab, denn jedes Konzept braucht genug Spend, um ein Ergebnis zu zeigen. Ein sinnvoller Start sind mehrere unterschiedliche Konzepte in jeweils zwei oder drei Formaten, die in einem regelmäßigen Zyklus erneuert werden.

Ändert Andromeda Metas Regeln für Glücksspielanzeigen?

Andromeda ändert Metas Regeln für Glücksspielanzeigen nicht. Glücksspielanzeigen brauchen weiterhin Metas Autorisierung, das Targeting muss innerhalb der freigegebenen Gebiete und bei Erwachsenen ab 18 bleiben, und Affiliate-Landingpages sind erfasst. Andromeda beeinflusst nur, welche freigegebenen Anzeigen ausgespielt werden.

Quellen

Primäre Dokumentation zu Meta Andromeda: Metas Engineering-Beitrag und Aussagen aus Earnings Calls, dazu Metas allgemeine Empfehlungen zu Struktur, Creatives und Glücksspielanzeigen.

• Meta Engineering, "Meta Andromeda: Supercharging Advantage+ automation with the next-gen personalized ads retrieval engine", December 2, 2024

• Meta Platforms, second quarter 2025 earnings call transcript, July 30, 2025

• Meta for Business, Performance Marketing on Meta (Performance 5)

• Meta Business Help Center, About learning limited

• Meta Business Help Center, Last significant edit

• Meta Business Help Center, About bidding and optimization reporting

• Meta Transparency Center, Advertising Standards, Online Gambling and Games

• Meta Business Help Center, How to apply for permission to promote online games or gambling