Tier-1-, Tier-2- und Tier-3-Länder: GEO-Stufen erklärt
Tier 1, 2 und 3 sind informelle Labels, die Länder nach Kaufkraft, Anzeigenpreisen und Payouts gruppieren. Eine konsolidierte Liste, wo Netzwerke abweichen und was im iGaming gilt.
Tier-1-Länder sind die einkommensstarken Märkte, in denen Werbetraffic am meisten kostet und Angebote am besten zahlen: die USA, Kanada, Großbritannien, Australien, Neuseeland und der Großteil Westeuropas. Tier 2 liegt in der Mitte, Tier 3 umfasst günstige Märkte mit niedrigen Payouts. Die Tiers sind Branchenkürzel, keine offizielle Liste.
Jedes Werbe- und Affiliate-Netzwerk zeichnet seine eigene Version, daher hängt die Einstufung eines Landes davon ab, wessen Liste Sie lesen. Bei Casino- und Sportwetten-Angeboten zählt eine zweite Landkarte mehr als der Wohlstand: wo das Produkt legal ist und wer dafür werben darf.
Was sind Tier-1-Länder?
In Werbung und Affiliate-Marketing ist die Bedeutung einfach: „Tier 1“ ist das oberste Preisband der Länder, in dem Nutzer online am meisten ausgeben, Inventar am teuersten ist und Angebote am besten zahlen. Tier 2 und Tier 3 sind die günstigeren Bänder darunter.
Die Begriffe stammen aus dem Mediaeinkauf: Netzwerke bepreisen Traffic nach Land, und wenige Bänder machen Preislisten, Offer-Caps und Targeting-Voreinstellungen leichter lesbar. Keine Aufsichtsbehörde, kein Statistikamt und kein Branchenverband pflegt die Liste. (Die „Tiers“ bei Einwanderung, Streaming und Exportkontrolle haben damit nichts zu tun.)
Der nächstliegende offizielle Maßstab ist die Einkommensklassifikation der Weltbank. Für ihr Geschäftsjahr 2027, gültig ab 1. Juli 2026, gilt eine Volkswirtschaft als einkommensstark, wenn ihr Bruttonationaleinkommen pro Kopf (Atlas-Methode) über 14.375 $ liegt. Jedes Land der Tier-1-Kernliste unten liegt über dieser Schwelle, die USA eingeschlossen. Das gilt auch für Japan, Südkorea, die VAE, Griechenland und Ungarn, die Netzwerklisten in Tier 2 einordnen, sowie für Saudi-Arabien, Katar und Uruguay, die mindestens eine Liste in Tier 3 führt. Einkommen ist ein Filter, nicht die ganze Definition: Anzeigenpreise, Wettbewerb, Sprache und Zahlungsgewohnheiten entscheiden über den Rest.
Liste der Länder in Tier 1, 2 und 3
Es gibt keine offizielle Liste aller Tier-1-Länder. Die Tabelle zeigt den Kern, auf den sich veröffentlichte Netzwerklisten einigen, und die Länder, bei denen sie auseinandergehen; gleichen Sie sie mit der Liste des Netzwerks oder Programms ab, bei dem Sie einkaufen.
| Tier | Häufig hier eingeordnet | Wo Listen abweichen | Was die Stufe meist ausmacht |
|---|---|---|---|
| Tier 1 | Vereinigte Staaten, Kanada, Vereinigtes Königreich, Irland, Australien, Neuseeland, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Niederlande, Belgien, Österreich, Schweiz, Luxemburg, Schweden, Norwegen, Dänemark, Finnland | Polen, Tschechien, Portugal, Slowenien, Island (auf manchen Listen Tier 1, auf anderen Tier 2) | Hohes Einkommen, höchste CPMs und Payouts, meist strengere Regeln für Werbung, Datenschutz und Glücksspiel |
| Tier 2 | Japan, Südkorea, Singapur, Hongkong, VAE, Griechenland, Zypern, Malta, Ungarn, Rumänien, Bulgarien, Kroatien, Slowakei, die baltischen Staaten, Türkei, Brasilien, Argentinien | Mexiko, Chile, Kolumbien, Uruguay, Israel, Saudi-Arabien, Katar, Südafrika, Malaysia, Thailand (auf manchen Listen Tier 2, auf anderen Tier 3) | Mittleres bis hohes Einkommen, günstigerer Traffic als in Tier 1, Regulierung und Zahlungen sehr unterschiedlich |
| Tier 3 | Indien, Pakistan, Bangladesch, Nigeria, Kenia, der Großteil Mittelamerikas, Kambodscha, Laos | Indonesien, die Philippinen, Vietnam, Ägypten (manchmal Tier 2) | Niedrigeres Einkommen, günstigster Traffic, niedrigste Payouts, mehr Reibung bei Zahlungen und mehr Betrug |
Warum die Listen abweichen: Jedes Netzwerk bildet seine Bänder aus eigenen Auktionspreisen und der Nachfrage der Werbetreibenden, die je nach Anzeigenformat, Vertical und Sprache variieren. Die Bänder verschieben sich auch, wenn sich Währungen, Zahlungswege und Gesetze ändern, und selbst offizielle Einkommensgruppen bewegen sich: Im Juli 2026 stufte die Weltbank die Philippinen und Vietnam in die Gruppe mit oberem mittlerem Einkommen hoch.
Tier-1-Länder
Tier-1-Traffic ist teuer, umkämpft und pro Conversion am wertvollsten. Die englischsprachigen Tier-1-Länder (die USA, Großbritannien, Kanada, Australien, Irland und Neuseeland) funktionieren als ein Sprachmarkt; ergänzen Sie französische Texte, wenn Sie Quebec einkaufen. Die europäischen Tier-1-Länder wie Deutschland, Frankreich, die Niederlande und die nordischen Länder sind getrennte Sprachmärkte, die jeweils eigene Anzeigen und Landingpages brauchen. „Top-Tier-1-Länder“ meint im Jargon der Einkäufer meist die großen englischsprachigen Märkte plus Deutschland und Frankreich. EU5, eine Gruppierung aus der Marktforschung, steht für Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien, alle Tier 1.
Tier-2-Länder
Tier 2 ist das mittlere Band: Klicks kosten weniger als in Tier 1, und viele Nutzer haben trotzdem Geld zum Ausgeben. Teams skalieren hier oft einen bewährten Funnel. Das Band ist allerdings breit. Japan und Argentinien teilen sich eine Stufe und sonst fast nichts: Sprache, Zahlungsmethoden, Werberegeln und Preisniveaus unterscheiden sich durchweg.
Tier-3-Länder
Tier 3 bietet Volumen zu den niedrigsten Preisen und mit den niedrigsten Payouts. Der Haken kommt nach dem Klick: Junk-Traffic und Reibung bei Zahlungen fressen den niedrigen Preis auf, und eine schwere Landingpage kann auf einem Einsteiger-Smartphone hängen bleiben. Billige Klicks bedeuten keine billigen Ergebnisse, wenn nur wenige davon konvertieren.
Tier-4-Länder
Manche Netzwerke führen zusätzlich Tier 4 für Märkte mit fast keinem Anzeigeninventar und kaum Online-Ausgaben. Die meisten Affiliates kaufen dort nie ein.
Was sich zwischen den Stufen ändert
Die Stufe bestimmt vor allem die Wirtschaftlichkeit einer Kampagne: Von Tier 1 abwärts sinken Anzeigenpreise und Payouts, während der Aufwand für Lokalisierung, Zahlungen und Betrugsfilterung wächst. Diese Hebel verschieben sich zwischen Tier 1 und den günstigeren Bändern:
Anzeigenpreise. Tier-1-Zielgruppen ziehen in der Auktion die meisten Bieter an, was CPM und CPC an die Spitze der Spanne bringt. Trotzdem kann ein großes Turnier oder die Feiertagssaison die Preise in einem Land anheben, manchmal über einen Tier-1-Markt hinaus.
Payouts. CPA-Sätze und der langfristige Wert eines RevShare-Deals richten sich danach, was ein Kunde wert ist, deshalb sind sie in Tier 1 am höchsten und sinken mit jeder Stufe.
Wettbewerb. In Tier 1 bieten Sie gegen Inhouse-Teams von Betreibern und große Agenturen mit größeren Budgets. Diese Zielgruppen werden am stärksten umworben, planen Sie also regelmäßige Creative-Wechsel ein.
Lokalisierung. Jeder nicht englischsprachige Markt braucht eine eigene Fassung eines Creatives, mit lokaler Währung, Redewendungen und visuellen Codes, keine Wort-für-Wort-Übersetzung.
Zahlungen. Tier-1-Zielgruppen zahlen meist per Karte oder Bank. Niedrigere Stufen setzen auf mobile Wallets und lokale Methoden, prüfen Sie also, ob der Kassenbereich des Betreibers sie unterstützt, bevor Sie Traffic kaufen.
Traffic-Qualität. Betrug und versehentliche Klicks nehmen in günstigeren GEOs zu, planen Sie also Budget für Filterung ein und rechnen Sie damit, dass ein Teil der Conversions abgelehnt wird.
Eine offizielle Liste der „Facebook-Tier-1-Länder“ gibt es ebenfalls nicht: Meta und Google erlauben Targeting nach Land und legen eigene Regeln für eingeschränkte Kategorien fest. Google etwa erlaubt Online-Glücksspielwerbung nur in Ländern auf seiner Richtlinienliste, verlangt vorher eine Zertifizierung und fordert für jede Zielregion eine gültige lokale Lizenz. Prüfen Sie vor dem Start die aktuelle Richtlinie.
Tier-Stufen im iGaming: Regulierung schlägt Wohlstand
Im iGaming lautet die erste Frage nicht, wie reich ein Land ist, sondern ob das Produkt dort legal ist und wer dafür werben darf. Ein Tier-1-Land kann geschlossen sein, Lizenzen Bundesstaat für Bundesstaat vergeben oder nur für lokal lizenzierte Betreiber offen sein. In der Praxis bedeutet „Tier 1“ bei Casino und Wetten: reguliert, hoher Spielerwert und strenge Compliance.
Vereinigte Staaten. Laut der American Gaming Association wurden legale Sportwetten Ende 2025 in 39 Bundesstaaten plus DC angeboten. Ein volles Angebot an Online-Casinospielen war nur in sieben legal: Connecticut, Delaware, Michigan, New Jersey, Pennsylvania, Rhode Island und West Virginia. Nevada erlaubte nur Online-Poker. Maine verabschiedete ein iGaming-Gesetz, das im Januar 2026 Gesetzeskraft erlangte; Ende 2025 war iGaming dort nicht live. Eine „US-Casino“-Kampagne läuft in Wirklichkeit in einer Handvoll Bundesstaaten. Den aktuellen Stand finden Sie in unserem Leitfaden nach Bundesstaaten.
Vereinigtes Königreich. Die Gambling Commission macht lizenzierte Betreiber für die Dritten verantwortlich, mit denen sie Verträge schließen, einschließlich Affiliates, die für sie werben (Social Responsibility Code, Bestimmung 1.1.2). Rechnen Sie mit Vertragsklauseln und Compliance-Prüfungen durch die Betreiber, die Sie bewerben.
Kanada. Kein einheitlicher Markt. Ontario öffnete am 4. April 2022 einen eigenen regulierten Markt: Private Betreiber brauchen eine Registrierung bei der AGCO und eine Betriebsvereinbarung mit iGaming Ontario, bevor sie Spieler in der Provinz bedienen dürfen.
Niedrigere Stufen umfassen Graumärkte ohne lokale Lizenzierung oder mit unklaren Regeln. Lizenzierte Betreiber und seriöse Programme meiden sie meist, und Werbung dort kann gegen Plattformrichtlinien verstoßen; dieser Leitfaden behandelt den Einkauf dort nicht.
Dies ist eine Zusammenfassung öffentlicher regulatorischer Quellen (US-Zahlen mit Stand Ende 2025), keine Rechts- oder Finanzberatung.
So wählen Sie eine Stufe
Wählen Sie eine Stufe passend zu Testbudget, Angebot, Lizenzierung, Sprache und Zahlungsoptionen, nicht allein nach dem Klickpreis. Ein Media Buyer legt das GEO oft früh fest, weil es den Preis jedes folgenden Tests bestimmt. Wägen Sie diese Faktoren gemeinsam ab:
| Faktor | Spricht für Tier 1 | Spricht für Tier 2 oder 3 |
|---|---|---|
| Testbudget | Genug, um bei hohen CPMs aussagekräftige Daten zu kaufen | Kleines Budget, viele günstige Tests nötig |
| Angebot und Payout | Hoher CPA oder RevShare mit starkem Spielerwert | Niedriger Payout, volumengetriebene Angebote |
| Lizenzierung | Sie bewerben Betreiber mit Lizenz in einem regulierten Tier-1-Markt | Sie haben geprüft, dass das Produkt dort legal ist, wo Sie einkaufen |
| Sprache | Englische Creatives oder muttersprachliche Kompetenz im Team | Muttersprachler oder verlässliche Lokalisierung verfügbar |
| Zahlungen | Zielgruppen, die vor allem per Karte zahlen | Angebote, die lokale Wallets unterstützen |
Für Einsteiger ist das günstigste GEO selten das einfachste. Viele in den USA ansässige Affiliates starten mit einem regulierten Bundesstaat oder einem englischsprachigen Markt, nicht mit einer Streuung über günstige Länder.
Häufige Fragen
Was sind Tier-1-Länder?
Tier-1-Länder sind einkommensstarke Märkte mit dem teuersten Werbetraffic und den höchsten Affiliate-Payouts. Die Listen umfassen meist die USA, Kanada, Großbritannien, Irland, Australien, Neuseeland und den Großteil Westeuropas. Die Einteilung ist informell: Jedes Werbenetzwerk oder Affiliate-Programm veröffentlicht seine eigene Version, und die Ränder unterscheiden sich.
Sind die USA ein Tier-1-Land?
Ja, die USA sind ein Tier-1-Land: Sie stehen auf jeder von uns geprüften Netzwerkliste in Tier 1 und sind laut Weltbank eine Volkswirtschaft mit hohem Einkommen. Für iGaming reicht das Label allerdings nicht: Sportwetten und Online-Casino werden Bundesstaat für Bundesstaat lizenziert, und volles Online-Casino ist nur in einer Handvoll Bundesstaaten legal, wie der iGaming-Abschnitt oben zeigt.
Was sind Tier-2-Länder?
Tier-2-Länder sind Märkte mit mittlerem bis hohem Einkommen, in denen Traffic günstiger ist als in Tier 1, Spieler aber trotzdem Geld zum Ausgeben haben. Typische Beispiele sind Japan, Südkorea, Mittel- und Osteuropa, die VAE, Brasilien und Argentinien. Viele Teams nutzen Tier-1- und Tier-2-Zielgruppen gemeinsam und skalieren in Tier 2, sobald ein Funnel funktioniert.
Was sind Tier-3-Länder?
Tier-3-Länder sind Märkte mit niedrigerem Einkommen, dem günstigsten Traffic und den niedrigsten Payouts, etwa Indien, Pakistan, Bangladesch, Nigeria und große Teile Mittelamerikas. Sie bieten Volumen, aber Conversion-Raten, Zahlungsoptionen und Traffic-Qualität sind schwächer, sodass die Ergebnisse pro Dollar oft schlechter ausfallen, als der Klickpreis vermuten lässt.
Welche Stufe eignet sich am besten für Einsteiger?
Es gibt nicht die eine beste Stufe für Einsteiger. Wählen Sie den Markt, dessen Sprache, Regeln und Zahlungsgewohnheiten Sie verstehen und in dem Ihr Budget genug Conversions kauft, um einen Funnel zu beurteilen. Billige Tier-3-Klicks können ein Budget mit Traffic geringer Kaufabsicht verbrennen, während ein eng gefasster Tier-1-Test Ihnen fürs Geld mehr beibringen kann.
Gibt es Tier-4-Länder?
Manche Netzwerke nutzen Tier 4 für Märkte mit fast keinem Anzeigeninventar, kaum Online-Ausgaben oder Zahlungsinfrastruktur; andere fassen diese Länder unter Tier 3. Wenige Angebote akzeptieren diesen Traffic, daher spielt das Label vor allem eine Rolle, wenn Sie die Preisliste eines Netzwerks lesen.
Quellen
American Gaming Association, State of the States 2026
UK Gambling Commission, Affiliates or third parties
iGaming Ontario, Ontario's new iGaming market to launch April 4, 2022
Google Ads policy, Gambling and games
