Warum Media Buyer scheitern: saubere Supply Paths, KI und Publisher – mit Bob Regular

Der programmatische Mediaeinkauf ist überfüllt mit Zwischenhändlern, und KI verändert sowohl, wie Werbung eingekauft wird, als auch, wohin Leser gehen. Branchenveteran Bob Regular erklärt, wie ein sauberer Lieferweg aussieht, warum er erwartet, dass KI den Einkauf langsamer übernimmt, als viele denken, und wie KI Publishern schadet. Er spricht mit Moderator Jim Banks im Media Buying Podcast.

In dieser Folge

• Regular erwartet, dass KI-Tools „den Einkauf und die Optimierung übernehmen“, weniger wie das Fliegen einer 747, eher wie ein Autopilot, sagt aber, es werde viel länger dauern, als man ihm zutraut (12:23, 12:50, 13:20).

• Sein sauberer Lieferweg: nur direkt mit Publishern arbeiten und eigene Platzierungen versteigern, ein sehr transparenter Direktweg, auf dem nur sehr wenige in der Mitte mitverdienen, und „eine faire Auktion“ (19:07, 20:37, 20:43).

• Sein Unternehmen sichert nur die leistungsstärkste Platzierung eines Publishers, über mehr als 20.000 Domains hinweg (19:58, 21:10).

• Er sagt, der Direktweg sei nicht so einfach wie das Weglassen des Zwischenhändlers: Es gehe um die richtige Platzierung, Zeit, Lage und das richtige Verhalten, „ein mehrdimensionales Problem“ (27:34, 27:42).

• Er sagt, Publisher müssten „richtig einstecken“: KI habe den Verweis-Traffic aus der Suche gesenkt und Nutzungszeit zu ChatGPT, Gemini und Claude verlagert (29:43, 29:54, 30:07).

• Er sagt, agentische KI als Einkaufsmethode „wird enorm viel Vertrauen erfordern“ (40:36).

Folge von The Media Buying Podcast mit Jim Banks und Rob Adler, veröffentlicht auf YouTube.