Por qué fracasan los media buyers: rutas de suministro limpias, IA y publishers, con Bob Regular

La compra programática de medios está llena de intermediarios, y la IA está cambiando tanto cómo se compra la publicidad como adónde van los lectores. El veterano del sector Bob Regular explica cómo es una cadena de suministro limpia, por qué cree que la IA tardará más de lo que se piensa en asumir la compra y cómo está perjudicando a los editores. Habla con el presentador Jim Banks en The Media Buying Podcast.

En este episodio

• Regular espera que las herramientas de IA «hagan la compra y la optimización», menos como pilotar un 747 y más como un piloto automático, pero dice que llevará mucho más tiempo del que se les concede (12:23, 12:50, 13:20).

• Su cadena de suministro limpia: trabajar solo directamente con editores y subastar ubicaciones propias, un camino directo muy transparente con muy pocos que se lleven comisión por el medio y «una subasta justa» (19:07, 20:37, 20:43).

• Su empresa asegura solo la ubicación de mayor rendimiento de cada editor, en más de 20 000 dominios (19:58, 21:10).

• Dice que ir en directo no es tan simple como saltarse al intermediario: es la ubicación, el momento, el lugar y el comportamiento correctos, «un problema multidimensional» (27:34, 27:42).

• Afirma que los editores «se están llevando una buena paliza»: la IA ha reducido el tráfico de referencia desde la búsqueda y ha trasladado el tiempo de los usuarios a ChatGPT, Gemini y Claude (29:43, 29:54, 30:07).

• Dice que la IA agéntica como método de compra «va a exigir una enorme cantidad de confianza» (40:36).

Episodio de The Media Buying Podcast, con Jim Banks y Rob Adler, publicado en YouTube.