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Tácticas de compra de medios programática que funcionan ahora, con Mike Hauptman de AdLib
Mike Hauptman, cofundador de AdLib, sobre el acceso programático sin depender de un DSP para agencias independientes, la IA como multiplicador de fuerza y el foco en un cliente ideal.
Episodio de The Media Buying Podcast. Resumido por la redacción de AffHouse a partir del episodio completo. Cómo trabajamos →
Emitido Publicado Actualizado
En The Media Buying Podcast, el presentador Jim Banks habla con Mike Hauptman, cofundador de AdLib. Hauptman dice que el acceso programático se está fragmentando de nuevo, con decenas de DSP y cientos de redes de retail media, muchas accesibles solo por correos, llamadas telefónicas y procesos manuales. Explica cómo AdLib ofrece a las agencias independientes una vía de entrada y dónde encaja la IA.
En este episodio
Hauptman dice que AdLib atiende a agencias independientes medianas y emergentes; no es un DSP, pero da a cualquier agencia acceso a todo el ecosistema, «incluidos todos los DSP de primer nivel» (10:35).
Señala que parte del inventario es exclusivo, como YouTube en DV360 y Amazon Prime en Amazon, y pide a las agencias que no se conformen con «tasas de coincidencia del 40 %, 50 %» a través de un único DSP (15:33).
Compara AdLib con el «Stripe de la programática»: un socio con redundancias integradas y una plataforma API-first (17:56).
Sobre la IA, no confía en que los protocolos programáticos se rehagan pronto, pero la ve como un copiloto y un «multiplicador de fuerza» para los seguidores segundo y tercero sin sistemas heredados (20:41).
Dice que AdLib apostará por la IA mientras las agencias siguen siendo quienes deciden, liberando su tiempo para la estrategia y la construcción de relaciones (31:26).
Aprender «a decir que no» y centrarse en un perfil de cliente ideal ayuda a AdLib a priorizar su tiempo (34:31).
Episodio de The Media Buying Podcast, con Jim Banks y Rob Adler, publicado en YouTube.