Cómo el DOOH programático está cambiando la compra de medios, con Alex Weinberger de AdRoll

La publicidad exterior digital programática (DOOH) ya se puede comprar como otros canales digitales, con pujas en tiempo real y mejora medida por terceros. En The Media Buying Podcast, los presentadores Jim Banks y Rob Adler hablan con Alex Weinberger, director general de publicidad exterior digital de AdRoll, sobre cómo se planifica, se segmenta y se mide.

En este episodio

• Weinberger sitúa la inversión en publicidad exterior digital en EE. UU. el año pasado en unos 3.600 millones de dólares, alrededor del 34 a 35 % de todo el gasto en publicidad exterior, y menciona el acuerdo de T-Mobile por 600 millones y la compra de Clear Channel Outdoor por 6.200 millones de dólares a manos de un fondo de capital privado (1:06, 2:06, 2:12).

• En lugar de contratos cerrados de 30, 60 o 90 días, las pujas en tiempo real permiten que un solo contrato cubra cien pantallas de 15 propietarios de medios (4:01, 4:44).

• La segmentación es «de uno a muchos»: la plataforma indexa qué pantallas han observado más dispositivos que encajan con un perfil, en lugar de llegar a una sola persona (9:44, 9:59).

• AdRoll no hace su propia medición; datos de punto de venta de terceros miden el incremento. En su ejemplo, 100.000 dólares de inversión generan 350.000 dólares en ventas, de los cuales 200.000 se habrían producido igualmente (13:21, 15:00, 16:36).

• La IA permite a los equipos crear vídeo con calidad de televisión que antes costaba entre 50.000 y 100.000 dólares y encontrar pantallas adecuadas más rápido, algo que, según él, le ayudará en lugar de sustituirlo (20:39, 21:27, 21:35).

• Las nuevas leyes de privacidad de EE. UU. hacen que los archivos de exposición pasen ahora por una clean room, y la primera pregunta de las agencias de Londres fue sobre el RGPD (36:08, 39:15).

Episodio de The Media Buying Podcast, con Jim Banks y Rob Adler, publicado en YouTube.