Comment le DOOH programmatique transforme le media buying, avec Alex Weinberger d'AdRoll

La publicité extérieure numérique programmatique (DOOH) peut désormais s'acheter comme les autres canaux numériques, avec enchères en temps réel et mesure de l'incrément par des tiers. Dans The Media Buying Podcast, les animateurs Jim Banks et Rob Adler s'entretiennent avec Alex Weinberger, directeur général de la publicité extérieure numérique chez AdRoll, de la façon dont elle se planifie, se cible et se mesure.

Dans cet épisode

• Weinberger chiffre l'investissement américain dans l'affichage numérique l'an dernier à environ 3,6 milliards de dollars, soit quelque 34 à 35 % de l'ensemble des dépenses d'affichage, et cite l'accord de 600 millions de dollars de T-Mobile ainsi que le rachat de Clear Channel Outdoor par un fonds de capital-investissement pour 6,2 milliards de dollars (1:06, 2:06, 2:12).

• Au lieu de contrats fermes de 30, 60 ou 90 jours, les enchères en temps réel permettent à un seul contrat de couvrir une centaine d'écrans chez 15 propriétaires de médias (4:01, 4:44).

• Le ciblage est « de un à plusieurs » : la plateforme indexe les écrans ayant observé le plus d'appareils correspondant à un profil, plutôt que d'atteindre une seule personne (9:44, 9:59).

• AdRoll ne réalise pas sa propre mesure ; des données de point de vente tierces mesurent l'incrément. Dans son exemple, 100 000 dollars de dépenses génèrent 350 000 dollars de ventes, dont 200 000 se seraient produites de toute façon (13:21, 15:00, 16:36).

• L'IA permet aux équipes de produire des vidéos de qualité télévisuelle qui coûtaient autrefois 50 000 à 100 000 dollars et de trouver plus vite les écrans adaptés, ce qui, dit-il, l'aidera plutôt que de le remplacer (20:39, 21:27, 21:35).

• Avec les nouvelles lois américaines sur la vie privée, les fichiers d'exposition transitent désormais par une clean room, et la première question des agences londoniennes portait sur le RGPD (36:08, 39:15).

Épisode de The Media Buying Podcast avec Jim Banks et Rob Adler, publié sur YouTube.