L'IA dans le media buying, Google Ads et l'e-mail : enseignements d'Affiliate Summit et de MailCon

Les media buyers Jim Banks et Rob Adler, de retour d'Affiliate Summit et de MailCon, échangent leurs notes sur l'IA dans l'e-mail et l'achat publicitaire, sur le comportement des budgets Google Ads et sur les raisons pour lesquelles la délivrabilité pénalise certains mailers.

Dans cet épisode

• Une session d'un des animateurs à MailCon sur l'augmentation des workflows par l'IA : classer les résultats de campagnes passées selon des principes de psychologie de la vente, comme la peur de rater quelque chose, puis adapter les nouvelles créas ; les prompts et les slides ont été offerts (3:33, 3:53, 4:59).

• Des landing pages adaptées aux principes psychologiques de chaque utilisateur étaient « toujours possibles » mais « pas logiques vu le coût » ; on peut désormais rédiger le texte autour des points de douleur des utilisateurs d'un État donné (5:34, 5:46, 7:49).

• Le cheval de bataille d'un des animateurs, ce sont les offres de leads « regroupées » : un lead à 1 ou 2 $ est déclaré comme valant 30 $, ce qui rend le pixel Facebook « complètement inutile » (23:13, 24:01).

• Sur Google Ads, un des animateurs explique que Google peut dépenser jusqu'à 200 % du budget quotidien un jour donné, mais pas plus de 30,2 fois ce budget sur 30,2 jours ; les modifications réinitialisent cette fenêtre (31:02, 31:43, 32:09).

• Pour les petites entreprises de services, il conseille le CPC manuel plutôt que la maximisation des conversions, avec une enchère calculée à partir du taux de conversion, et dit que personne ne devrait payer 15 $ le clic pour sa propre marque (33:03, 33:21, 35:05).

• À Affiliate Summit, un des animateurs a constaté une répartition 90/10 entre ceux qui réussissaient très bien et ceux qui allaient très mal ; certains mailers ont perdu toute leur délivrabilité (37:24, 38:14).

Épisode de The Media Buying Podcast avec Jim Banks et Rob Adler, publié sur YouTube.