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Les tactiques de media buying programmatique qui fonctionnent aujourd'hui, avec Mike Hauptman d'AdLib
Mike Hauptman, cofondateur d'AdLib, sur l'accès programmatique indépendant des DSP pour les agences, l'IA comme multiplicateur de force et le ciblage d'un client idéal.
Épisode de The Media Buying Podcast. Résumé par la rédaction d'AffHouse à partir de l'épisode complet. Notre méthode →
Diffusé Publié Mis à jour
Dans The Media Buying Podcast, l'animateur Jim Banks s'entretient avec Mike Hauptman, cofondateur d'AdLib. Hauptman explique que l'accès programmatique se fragmente à nouveau, avec des dizaines de DSP et des centaines de réseaux de retail media, souvent accessibles seulement par e-mails, appels téléphoniques et processus manuels. Il détaille comment AdLib offre aux agences indépendantes une porte d'entrée et où l'IA s'insère.
Dans cet épisode
Hauptman dit qu'AdLib sert les agences indépendantes de taille moyenne et émergentes ; ce n'est pas un DSP, mais l'outil donne à toute agence accès à tout l'écosystème, « y compris tous les DSP de premier rang » (10:35).
Il note qu'une partie de l'inventaire est exclusive, comme YouTube dans DV360 et Amazon Prime sur Amazon, et conseille aux agences de ne pas se contenter de « taux de correspondance de 40 %, 50 % » via un seul DSP (15:33).
Il compare AdLib au « Stripe du programmatique » : un seul partenaire avec des redondances intégrées et une plateforme API-first (17:56).
Sur l'IA, il ne croit pas à une refonte prochaine des protocoles programmatiques, mais y voit un copilote et un « multiplicateur de force » pour les deuxième et troisième arrivants sans systèmes hérités (20:41).
Il dit qu'AdLib va s'appuyer sur l'IA tout en laissant aux agences la décision, ce qui libère leur temps pour la stratégie et la relation client (31:26).
Apprendre à « dire non » et se concentrer sur un profil de client idéal aide AdLib à prioriser son temps (34:31).
Épisode de The Media Buying Podcast avec Jim Banks et Rob Adler, publié sur YouTube.