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Programmatische Media-Buying-Taktiken, die heute funktionieren – mit Mike Hauptman von AdLib
AdLib-Mitgründer Mike Hauptman über DSP-unabhängigen programmatischen Zugang für unabhängige Agenturen, KI als Force Multiplier und den Fokus auf ein klares Kundenprofil.
Folge von The Media Buying Podcast. Von der AffHouse-Redaktion aus der vollständigen Folge zusammengefasst. So arbeiten wir →
Ausgestrahlt Veröffentlicht Aktualisiert
Im The Media Buying Podcast spricht Moderator Jim Banks mit AdLib-Mitgründer Mike Hauptman. Hauptman sagt, der programmatische Zugang fragmentiere erneut, mit Dutzenden DSPs und Hunderten Retail-Media-Netzwerken, viele davon nur über E-Mails, Telefonate und manuelle Prozesse erreichbar. Er erklärt, wie AdLib unabhängigen Agenturen einen Zugang eröffnet und wo KI ins Spiel kommt.
In dieser Folge
Hauptman sagt, AdLib bediene mittelgroße und aufstrebende unabhängige Agenturen; es sei kein DSP, gebe aber jeder Agentur Zugang zum gesamten Ökosystem, „einschließlich aller Tier-1-DSPs“ (10:35).
Er merkt an, dass manches Inventar exklusiv sei, etwa YouTube in DV360 und Amazon Prime bei Amazon, und rät Agenturen, sich nicht mit „40 %, 50 % Match-Rates“ über einen einzigen DSP zufriedenzugeben (15:33).
Er vergleicht AdLib mit dem „Stripe der Programmatic“: ein Partner mit eingebauten Redundanzen und einer API-first-Plattform (17:56).
Bei KI rechnet er nicht damit, dass die programmatischen Protokolle bald neu gebaut werden, sieht sie aber als Copilot und „Force Multiplier“ für Zweit- und Drittbewegende ohne Altsysteme (20:41).
Er sagt, AdLib setze verstärkt auf KI, während die Agenturen die Entscheider bleiben und mehr Zeit für Strategie und Beziehungsaufbau gewinnen (31:26).
„Nein sagen“ zu lernen und sich auf ein klares ideales Kundenprofil zu konzentrieren, helfe AdLib, seine Zeit zu priorisieren (34:31).
Folge von The Media Buying Podcast mit Jim Banks und Rob Adler, veröffentlicht auf YouTube.