- Podcast
Táticas de compra programática de mídia que funcionam hoje, com Mike Hauptman, da AdLib
Mike Hauptman, cofundador da AdLib, fala do acesso programático agnóstico a DSPs para agências independentes, da IA como multiplicador de força e do foco em um cliente ideal.
Episódio de The Media Buying Podcast. Resumido pela redação da AffHouse a partir do episódio completo. Como trabalhamos →
Exibido Publicado Atualizado
No The Media Buying Podcast, o apresentador Jim Banks conversa com Mike Hauptman, cofundador da AdLib. Hauptman diz que o acesso programático está se fragmentando de novo, com dezenas de DSPs e centenas de redes de retail media, muitas acessíveis apenas por e-mails, ligações e processos manuais. Ele explica como a AdLib dá às agências independentes uma porta de entrada e onde a IA entra.
Neste episódio
Hauptman diz que a AdLib atende agências independentes de médio porte e emergentes; não é um DSP, mas dá a qualquer agência acesso a todo o ecossistema, «incluindo todos os DSPs de primeira linha» (10:35).
Ele observa que parte do inventário é exclusiva, como o YouTube no DV360 e o Amazon Prime na Amazon, e diz às agências para não se contentarem com «taxas de correspondência de 40%, 50%» em um único DSP (15:33).
Ele compara a AdLib a um «Stripe da programática»: um parceiro com redundâncias embutidas e uma plataforma API-first (17:56).
Sobre IA, ele não está otimista com a reformulação dos protocolos programáticos em breve, mas a vê como um copiloto e um «multiplicador de força» para o segundo e o terceiro a se mover, sem sistemas legados (20:41).
Ele diz que a AdLib vai apostar na IA enquanto as agências continuam sendo quem decide, liberando tempo para estratégia e construção de relacionamentos (31:26).
Aprender «a dizer não» e focar um perfil de cliente ideal ajuda a AdLib a priorizar seu tempo (34:31).
Episódio do The Media Buying Podcast, com Jim Banks e Rob Adler, publicado no YouTube.