IA no media buying, Google Ads e e-mail: lições da Affiliate Summit e da MailCon

Os media buyers Jim Banks e Rob Adler, de volta da Affiliate Summit e da MailCon, trocam impressões sobre IA em e-mail e compra de anúncios, sobre como os orçamentos do Google Ads se comportam e por que a entregabilidade está prejudicando alguns mailers.

Neste episódio

• Uma sessão de um dos apresentadores na MailCon sobre como turbinar fluxos de trabalho com IA: classificar resultados de campanhas passadas por princípios de psicologia de vendas, como o medo de ficar de fora, e depois adaptar novos criativos; os prompts e os slides foram distribuídos (3:33, 3:53, 4:59).

• Landing pages sob medida para os princípios psicológicos de cada usuário eram "sempre possíveis", mas "não lógicas pelo custo"; agora dá para escrever o texto em torno das dores dos usuários de cada estado (5:34, 5:46, 7:49).

• A maior implicância de um dos apresentadores são ofertas de leads "em faixas": um lead de US$ 1 ou 2 é reportado como valendo US$ 30, deixando o pixel do Facebook "completamente inútil" (23:13, 24:01).

• Sobre o Google Ads, um dos apresentadores diz que o Google pode gastar até 200% do orçamento diário em um dia, mas não mais de 30,2 vezes o orçamento em 30,2 dias; as alterações reiniciam essa janela (31:02, 31:43, 32:09).

• Para pequenos negócios de serviços, ele aconselha CPC manual em vez de maximizar conversões, calculando o lance a partir da taxa de conversão, e diz que ninguém deveria pagar US$ 15 por clique na própria marca (33:03, 33:21, 35:05).

• Na Affiliate Summit, um dos apresentadores viu uma divisão 90/10 entre quem estava indo muito bem e quem estava indo muito mal; alguns mailers perderam toda a entregabilidade (37:24, 38:14).

Episódio do The Media Buying Podcast, com Jim Banks e Rob Adler, publicado no YouTube.