Como o DOOH programático está mudando o media buying, com Alex Weinberger, da AdRoll

A mídia exterior digital programática (DOOH) já pode ser comprada como outros canais digitais, com lances em tempo real e lift medido por terceiros. No The Media Buying Podcast, os apresentadores Jim Banks e Rob Adler conversam com Alex Weinberger, gerente-geral de mídia exterior digital da AdRoll, sobre como ela é planejada, segmentada e medida.

Neste episódio

• Weinberger estima o investimento em mídia exterior digital nos EUA no ano passado em cerca de US$ 3,6 bilhões, algo como 34 a 35% de todo o gasto com mídia exterior, e cita o acordo de US$ 600 milhões da T-Mobile e a compra da Clear Channel Outdoor por um fundo de private equity por US$ 6,2 bilhões (1:06, 2:06, 2:12).

• Em vez de contratos fechados de 30, 60 ou 90 dias, os lances em tempo real permitem que um único contrato cubra cem telas de 15 donos de mídia (4:01, 4:44).

• A segmentação é "de um para muitos": a plataforma indexa quais telas observaram mais dispositivos que se encaixam em um perfil, em vez de alcançar uma única pessoa (9:44, 9:59).

• A AdRoll não faz sua própria mensuração; dados de ponto de venda de terceiros medem o lift. No exemplo dele, US$ 100 mil de investimento geram US$ 350 mil em vendas, dos quais US$ 200 mil teriam acontecido de qualquer forma (13:21, 15:00, 16:36).

• A IA permite que as equipes criem vídeos com qualidade de TV que antes custavam de US$ 50 mil a US$ 100 mil e encontrem telas compatíveis mais rápido, o que, segundo ele, vai ajudá-lo em vez de substituí-lo (20:39, 21:27, 21:35).

• As novas leis de privacidade dos EUA fazem os arquivos de exposição passarem agora por uma clean room, e a primeira pergunta das agências de Londres foi sobre a GDPR (36:08, 39:15).

Episódio do The Media Buying Podcast, com Jim Banks e Rob Adler, publicado no YouTube.